加载中…
派空军还是陆军去作战？
(2007-06-05 11:07:15)
标签：
网游推广 |
很早，在游戏推广中，就有了空军与陆军的说法。空军说的是媒体宣传，陆军指地面推广。这个说法的确很形象，空军狂轰乱炸攻陷地盘，陆军步步为营抢占领地。
2003年前，游戏很少，主要依靠空军基本就够了。除了盛大、网易等大型游戏外，其他厂商的陆军实施很少，后来随着金山、光通等拥有传统推广资源的厂商大举进入，连邦、骏网、晶合等主流渠道上也高举渠道推广增值服务大旗，陆军的重要性被提上到前所未有的高度，各地的渠道商也纷纷成立地面推广部队。
这时候游戏厂商一般都配置了较高的陆军军费预算，但没用多长时间，很多人都发现实事与理想差距太大，往往五万元的推广费用分到地区推广商，推广商花1万元做事，拍些照片应付了事，其余4万揣进自己兜里，这可比卖卡挣钱多了。
随后，陆军开始逐渐不被重视，重新又以空军为主。但随着征途、完美世界、光宇华夏等游戏在地推方面取得的巨大成功，现在，陆军是否很重要又被再次提及。
的确，现在的游戏市场竞争空前惨烈，各主流游戏媒体每年的广告价格都在成倍增长，空军狂轰乱炸的军费开支越来越大，而玩家已反映麻木。靠陆军的一对一拉人营销，是很有效果的方式，但是，现在陆军遇到的问题和以前一样，中国幅员辽阔，人口众多，要想在全国铺陆军作战，成本非常之高，效果监督也是难度很大，能拥有征途脑白金推广团队的公司几乎不再可能。
那么，空军和陆军，到底要派谁去作战？相信这是每个运营商都在考虑的问题。
也许在竞争白热化的时候，空军和陆军都得出兵。空军得有较高军费投入，但除了钱，市场策划、媒体手段更重要，弹药投放的命中率一定要提高了，像美国打伊拉克的地毯式轰炸虽然爽，但没有美国腰杆子那么硬还是不学为好。而陆军方面，自己全国建渠道的时间周期和费用都很大，但交给当地经销商做的效果监督又是个难题。现在，委托真正能称得上专业的全国推广商是个选择，但似乎这样的推广商很少，另外，借鉴淘宝等网站的按效果付费的方式也许可以尝试。
该出什么兵，考验的是每个指挥官。
喜欢
0
赠金笔
前一篇：（图）微软版“模拟城市”超震撼！
后一篇：30岁的压力真大