单靠中国人拍不好中国形象宣传片

    我这里说的中国人拍不好中国形象宣传片，是指拍出来不一定合外国人口味，或者说外国人不一定能够理解和喜欢。

    据报载中国国家形象宣传片即将完成，姚明杨利伟等参演。上海一家公司承担了制作任务。我相信，拍出后肯定会在中国叫好。

    但这次宣传片是给外国人看的，外国人最不喜欢说教，而中国人最喜欢说教。这是文化上的差异，难说谁好谁不好。既然承认中西方有文化差异，就应利用这个差异，做足我们的文章，而不是无视文化差异，独自自我宣传。其实中国目前各种对外宣传品极多，报纸、杂志、电视、广播，全是自说自话，强差人意，中国人说中国事，很不和外国人口味，更不被国外接受。 

    因此宣传片最好应由外国公司承担，中国有关部门参与策划、把关和审定，这样才可以保证此片的宣传效果。   

    几年前，我们单位曾想拍一部介绍中国文化的宣传片，交给国内长期从事对外宣传的一家实力雄厚、经验丰富的公司制作，CCTV也参与进来，但拍出后外国人并不认同，相反让人感到有些许“文化侵略”的不快。后又交由英国2012年奥运会申奥片的制作人重新制作，他到北京后，首先对中国元素进行广泛的捕捉和采集，抓住中国五千年文化中最闪亮的部分（中国人对中国文化最闪亮和外国人对最闪亮的理解有很大不同），以及现代中国社会中中国人习空见惯却让外国人感到非常新鲜有趣的事物，从西方人的眼光和视角进行观察，用西方的手法演绎和表现，用西方人的思维和理解，恢谐幽默地讲述有关中国的故事。这中间我们也不断提出修改意见，共同讨论方案，最后90秒钟的片子拍得非常成功，翻译成八种文字后推向世界，受到各国的广泛欢迎。实践证明，向世界发行的宣传片单靠中国人一方来制作是做不好的。