中国好声音，凡客好生意

司马平邦

凡客与第二季的“中国好声音”达成所谓的战略合作，成为后者惟一服鞋类授权品牌商，就凭这个，凡客会不会成为加多宝之后第二个押正“中国好声音”的超级品牌？或者说，凡客会不会通过第二个押宝“中国好声音”而一跃成为一个新的超级品牌？

这最起码，与“凡客”其名大相径庭。

以前在大街的广告灯箱里看到的凡客，大多跟韩寒、黄晓明这样的已经走红的人物放在一起，这也是最为传统、保险的形象代言方式，贴在一个当红明星身上，怎么贴都是有道理，所以，当看到凡客突然为刚刚在“中国好声音”舞台崭露头脚的毕夏特别推出订制服装的时候――哪怕那仅仅是一件普通的女式T恤，凡客那颗不“凡”的心，也就昭然若揭。

这位被称为“乌鸦嗓”的哈尔滨姑娘毕夏如果走不到终点，凡客该怎么办？

谁也不会想到，从去年的“中国好声音”里真正杀出一条血路的居然是吴莫愁，一个大头像摆在地铁里都能把小孩子吓哭的大孩子，换一种思维想想，如果吴莫愁没有遇到中国好声音，以及之后扑上来的那些效果奇佳的广告代言，素颜的她走在中国任何一座城市的任何一条街路上都不过是一个普通女孩，谈不上惊艳，也谈不上吓人。

有时候，商业这玩艺绝妙得不可思议。

比如，在中国出版界的少年名人里，几乎每个被称为天才的，都多少带着那么点儿负面和灰色，比如郭敬明的小说究竟有多少操刀手就是一个永远的疑问？等等，但没办法，商业只为最大多数的庸众设计，迎合庸众者即是万岁万万岁，现在还流行的一个“新成语”叫“不明觉厉”，就是虽然你搞不明白它为什么，但也得觉得它厉害。

你能说得清为什么吴莫愁的广告代言就那么火吗？

我相信所有的说辞都是无力的，她就是火。

不明觉厉之谓也。

毕夏，乌鸦嗓女孩，或者也有这份潜力吧。

紧接着，10位“中国好声音”的学员，李琦、王拓、毕夏、张恒远、钟伟强、朱克、崔天琪、姚贝娜、张目、孟楠一下子打包出现在凡客的户外广告中，广告中，每个学员的形象均为鲜明的头像，画面相当具有冲击力，而每人一段类似内心独白的人物小传，又引发着又一轮“怒放体”的流行，比如摇滚老将钟伟强的小传就是：

曾经多少次，我以为，自己什么都不是。但是，女儿，我是爸爸，是60岁还在摇滚的Simon。我要怒放的生命。我是凡客。

网络时代的电视行业，其实已横跨了多个传媒领域，当“中国好声音”再度成为一种动力强大的传播机器的时候，愈发复杂和矛盾的表现内容可能更容易成为传播通道中最为强劲的主流，现在被凡客“包装”出来的这10位学员，无论是励志女青年姚贝娜，还是愤怒乌鸦嗓毕夏，其实就在不久之前，就在他们初登上“中国好声音”舞台的时候，个个都是那么的温顺、规矩，个个都是那么的没脾气、没个性，所以，一旦回想这短短时间他们在舞台上和广告中的剧变，一时都会觉得不可思议，现代传播术对人的改造就已经到了如此不可思议的程度，

我看到，已经有人在沿着这次凡客广告铺就出来的冠军之路在猜度本年度最终的好声音，尤其是汪峰的两个学员毕夏和张恒远最被看好――不管毕夏和张恒远最近是不是真能得到他们梦寐以求的好成绩，或者是其他的某个学员在最后几轮超常发挥，其实这些对凡客来说已经都不重要，重要的是，这场巨大的比赛接下来可能是在沿着“凡客群星”的大道走下去，这斜刺里突然杀出来的广告攻势已经改变了某种走向。

所以，最后的结局一定是：中国好声音，凡客好生意。