车永莉的明星脸到底值多少钱？

司马平邦

这是某家治疗卵巢囊肿医院和被它广告的女明星车永莉现在要共同面对的问题。

不久前，这家医院斗胆在未经车永莉同意的情况下，擅自将其硕大无朋的头像印在自己的宣传广告上，广告的内容虽说不上有违公序良俗，但至少已是少儿不宜，我不相信广告主或者广告商做这样的策划时一点儿没做风险考量的：

若被追讨形象损失费它们是否能付得起？

当然，其实即使车永莉忽然有一天看到一个自己硕大无朋的头像被印在一面巨大治疗卵巢囊肿医院广告招贴上，虽然那一时刻她可能差一点儿气昏过去，但对自己的肖像权到底值多少银子，也未必了解很清楚。

这是一个投机的时代，一切，的价值都是可以讨价还价后商定。

而且，在这个时代，即使如肖像权中最重要的那部分权重――人格，还根本没有一个公平的估价，有时甚至会被忽略不计。

关于肖像权，比较靠谱的解释是：肖像权是自然人所享有的对自己肖像上所体现的人格利益的所有权，它包含在采用摄影技术或者造型艺术手段反映自然人包括五官在内的形象的作品里；肖像权为人格权之一种，是自然人对于肖像的制作权和标表使用权，法律上的肖像为自然人人格的组成部分，肖像所体现的精神特征从某种程度上可以转化或派生出公民本人的物质利益，现代社会从法理上保护公民的肖像，是基于肖像上能体现公民的精神利益和人格利益。

但那家口口声声说以为女性患者治愈生理病疾为宗旨的医院，一种以人道主义、治病救人为行为准则的社会机构，却可以时时刻刻做着损害其他公民精神利益和人格利益的破坏性行为。

经纪人在车永莉向这家无良医院发出的追索肖像权的声明中说：

1，该医院未经本人许可引用本人照片的行为属于非法侵权。该医院为了达到商业目的，招揽病患而做出如此道德缺失的事情，不仅严重损害了我的名誉，毁坏我作为艺人的公众形象，还欺骗了广大病患，违法行为实施严重。依此，我将用法律手段进行维权。维权的结果，赔偿当然不是根本目的，根本目的是要让黑心的医院在公众面前向我道歉，并消除该事件带给我本人的负面影响，同时谨防病患们上当受骗。官司所赔偿款项将用于公益事业

2，近年来，明星“被代言”的现象屡见不鲜。这种“被代言”的事件的发生，说明我们的社会上存在很多不法商贩，为了谋求一己私利，不惜侵犯他人的权利，欺骗大众。为了减少并最终杜绝该类事件的发生，我作为受害者和一名公众人物，更应该坚决用法律手段制裁这些不法商家，希望用自己的力量和法律的力量，规范广告代言市场。也望各位同仁和广大群众携起手来一起抵制这种非法炒作的行为。

而我觉得车永莉的经纪人声明里恰恰丢失了最重要的一条，即车永莉被广告的肖像权――她作为公民的精神利益和人格利益到底值多少钱？

当然天价！

但天价何价？

近年，女明星们“被代言”的次数有增无减，大S头戴胸罩为某内衣代言，之后其“倩影”又出现在湖北某生殖疾病的医院的宣传册上；高圆圆扭扭捏捏地成了“失意剩女”；舒淇接受采访时竟然大言不惭地说自己被包养；更有女明星“被人流”和“被告别妇科疾病”，更甚的是，这些明星大头照广告还不忘自圆其说。

当然，男明星们也未能幸免，郭富城成了性功能障碍的代言人，甄子丹做起来前列腺手术的体验人，梁朝伟和任达华从假男人变成真男人，倾情讲述自己的“患病过程”，款款情深，振振有词。

车永莉的公司说打这场官司根本不是冲着钱，就是想要回面子与尊严，并且要求医院方为此事公开道歉，至于最后能够获得多少赔偿无关紧要。但他们可能忽视了另一个道理，对这家早就做好打官司准备的医院来说，道歉值几个钱？脸面又值几个钱？

所以，如果车永莉不能真正在金钱上让这家医院伤筋动骨，赔得老底朝天，必然还会有路永莉、舟永莉接她的班。

车小姐，看你的了。