解构茶水博士加多宝的二元超能力

司马平邦

也许青藏高原真的将是人类最后的天堂，虽然电影《2012》描述的那种情景未必真实――中国在青藏高原某处正在为即将面临灭顶之灾的人类建造那最后几只拯救方舟――但，或者，源自青藏高原的那最后几滴水也许是人类最后时刻的救命甘泉，远的不说，这不，东南亚几个面临大旱灾的国家的眼光都越过它们的北国境线向并不遥远的青藏高原望眼欲穿呢。

李白说，君不见黄河之水天上来，其实，现在这“天下”我看早该改成“昆仑”二字了，但遗憾的是我们总是在水将枯竭的时候忽然觉出这句诗真的是大气磅礴加哲理深刻。

以出品王老吉凉茶著称的广东加多宝集团刚刚注册了昆仑山天然雪山矿泉水，其水源地就来自李白的那个“天上”――即青海省格尔木市西大滩常年被冰雪覆盖、人烟稀少、环境未受到外界污染的昆仑山6178米的主峰玉珠峰，该地是冰川水融化沉淀了五十年的高山地下水，使得昆仑山矿泉水很有底气的定位为“中国最高档水”。

几年前，我也在一家乳业投资金融企业做过，当时该公司曾有一个相当伟大的投资计划，即将产于青藏高原最天然的牦牛乳汁引进中原，虽然，这项计划最后因操作难度太大而夭折，但当时写在投资报告的一句语至今还印象深刻：西部雪域高原上的资源价值若用东部平原的标准衡量是几何倍数。

所以，当我看到昆仑山天然雪山矿泉水的价格是普通矿泉水价格的几倍时并不吃惊，而吃惊的是加多宝集团居然真的能将这“天上”之水引下人间。

3月28日晚，中国许多互联网站因为怀抱着对洋品牌沃尔沃汽车的迷信和对中国的农民汽车大王李书福好奇质疑的复杂心理现场直播了吉利汽车百分百股权收购瑞典沃尔沃汽车公司的全过程，即使在直播之后，媒体上仍然不断提出吉利是否能消化得了沃尔沃汽车的荒唐而无耻的问题，他们的无耻和荒唐在于，绝大多数是农民出身的中国企业家现在几乎已“承包”了全世界制造业的一大半生产线。

双核驱动，这个词，似乎不只适用于Intel电脑处理器，也适用于农民企业家李书福和他的吉利汽车帝国，一样也适合于加多宝集团的这项昆仑山矿泉水的新投资，或者说，王老吉凉茶和昆仑册矿泉水的并世而出将是继Intel电脑处理器和吉利吞并沃尔沃之后第三个著名的“双核驱动”事件。

王老吉踏踏实实做凉茶许多年，2008年汶川大地震之后第一个亿元捐助让它耀世而出，爱国，正义，大气――这些美好而有无限商业价值的关键词最快时间成为王老吉凉茶和加多宝集团的护身软胃甲；现在，另一只脚又踏上昆仑之巅的加多宝让人想起当年甚为流行的那部日本动画片《铁臂阿童木》，爱国、正义、大气的王老吉凉茶和天然、纯净、昂贵的昆仑山矿泉水支撑起茶水博士精心制造的那位功率强大的神奇机器人阿童木，而让这匹阿童木“越过辽阔天空，啦啦啦飞向遥远群星”的正是这被喻为双核驱动的双品牌营销引擎，阿童木飞行和战斗的动力源是原子力引擎，而加多宝的动力源是它业已形成的巨大渠道能力和人类社会正在形成的对“天上”之水的无限仰望。

也许总理的那句“仰望星空”现在改为“仰望高原”或者更为恰切。

尤其是这大旱之年，人们更是深知世间最珍贵的到底是什么。

水。