敬人者人恒敬之乃品牌恒久之道

司马平邦

由经济观察报社与北大共同主办的“中国最受尊敬企业”评选于11月上旬公布，26家企业获2008-2009年度“中国最受尊敬企业”称号，其中，2008年以来在饮料行业异军突起的加多宝（红罐王老吉）和正以鲸吞国际汽车业巨头而成为焦点企业的吉利汽车和海尔集团一起上榜。

与王老吉相比，海尔集团下属的美国分支企业MEGROU欲以41.2亿欧元（400多亿人民币）的价格收购法拉利全球汽车业务，以及吉利汽车以160到200亿人民币收购沃尔沃100%股权的航母企业的大手笔资本交易相比，依赖零售市场回报的王老吉显然只能算是这26家“中国最受尊敬企业”中的小舢板企业，不过，以它近两年在罐装饮料行业的崛起，已经有人将“王老吉”这3个字和全球最有价值品牌Coca-Cola相提并论。

一个销售百亿的王老吉和产值过千亿的海尔、联想、华为或者招商银行并列一起，在这样的平起平座的机会里，“受尊敬”3个字正在成为一种可触可摸也可以化为企业利润的有形价值观。进入世纪以来，中国企业所面临的市场环境越来越国际化，对海尔、联想和华为来说，它们在全球市场的作为正在成为驱动其向更高层次跃升的核心动力，而对于王老吉来说，他们主打的中国市场早已是最大的国际化市场――这可能才真是做王老吉的难度所以，即在十多年前王老吉开始大规模生产的时候，它所面临的市场环境即已群雄逼迫，能在中国市场立足就已标志着就可以在全球市场扎根。

2008年之于王老吉，如1990年之于李宁一样，是这个产品和这个企业的历史上重要的一个年份，或者王老吉爽快拍出1个亿捐助四川汶川大地震的举动，和当年李宁劝说健力宝出巨资拿下中国亚运会首席赞助商的举动一样，更多的是带着一种民族的义气和情感，但正所谓敬人者人恒敬之，这次王老吉获得“中国最受尊敬企业”，人们最最尊重的可能真的不是“王老吉”这3个表面的字，而是它作为一个民族企业精英所表现出来的“我为人人”的精神。

从2001年至今，王老吉把“学子情”公益助学活动坚持了整整9年，累计资助特困学子1700余人，捐赠助学金1300万余元；2008年还捐款100万元资助25所贫困学校打造新操场，这虽然是2008年那笔惊世骇俗的巨额捐助的“边角料”，但在当年产值未必足亿元的加多宝公司投身“学子情”的当初，可能许多产值过百亿的中国企业还不理会慈善为何物，即使在现在许多积极行善的企业看来，企业的慈善行为仍然只是时髦和炒作，所以，若以慈善作为“受尊敬”的一个依据，我觉得王老吉给我们提供的另一个衡量标准是企业行善的时间深度。

敬人者人恒敬之乃品牌恒久之道，

做事先做人，做企业也如此，

寄望中国有越来越多王老吉式的企业。