在“娱乐私塾”聊泛博客传播

司马平邦

因为和“娱乐私塾”的校长田金双是朋友，有幸于一个阳光灿烂的上午到“娱乐私塾”跟他的几个私塾弟子聊天交流，他们都是刚刚进入这个行业或者是还没进入这个行业的年轻人，对生活充满梦想，煞是可爱。

中午老田还招待一餐。

田金双在娱乐营销上有一套自己的理论，我对他的粉丝营销学问甚是佩服，这个行业需要这样认真而有建设能力的人来支撑。

那顿饭吃得不错。

当时跟大家聊的主题叫“泛博客传播”，是自己对博客的一些观察体验，不足为师，只是分享，现将我归纳的所谓“泛博客传播”的主要特征罗列于此：

1.个人化和个性化。即博客及泛博客时代，个人品牌和个人风格至关重要，它又反过来考验了许多中国人的个性化――因为我们这个民族向来缺少真正有个性的人。

2.关系化。即将人际关系转化为生产力，新浪微博是最典型的关系平台。

3.互动化。博客倡导即时性和草根性，它的传播环节大多是靠互动完成，所以，想成为泛博客传播中的佼佼者，必须热爱互动并抛弃单向传播的老观念。

4.意见领袖发挥巨大作用。其实意见领袖这个词还是太保守，一点儿没有博客精神，不过它说很能说明居于博客传播顶端的是一群新生的意见精英，或者说是名博，他们对整个博客世界都影响巨大。

5.开新汉语风气之先河。我是盲目且执着地相信博客将开汉语风气之先，而且通过实践我也能体验到自己的文风深受影响而改变，标题党需要得到公正对待了，而要在博客世界形成风格，我看没有自己的文风绝对不行。

6.娱乐新闻社会化。这是博客时代娱乐传播不得不走的一步，即博客平台是真正社会化的，任何专业性的信息只有附着上更社会化的深刻才可能有传播价值，而挖掘娱乐信息背后的社会性意义是这个行业中人必经的一种考验。

7.类型化。即建立在互动体验之上的泛博客传播世界，信息的传播者与受众之间的对位更准确，往往最大众的普遍传播已变成费力不讨好的生意，你只要为自己的资讯找到真正需要的受众就够了，而泛博客传播又恰恰可以帮助你很容易找到它们。

8.话题化。即一条资讯的力量在不足以吸引大众眼球注意的时代，它所附带的话题性越来越重要，一条在泛博客时代最大量传播的资讯一定有巨大的话题性，可以供许多阶层、地区、年龄段的人群来参与讨论。