网络想取代平面，为时尚早

司马平邦

看到海菱的博客《传统传媒的优势不再明显,网络新传媒蓄势待发》http://vip.bokee.com/20080118463739.html　，有感而发。

本人是平面媒体出身，相信现在从事互联网内容的大部分都有做过平面媒体的经验。

网络媒体已经相对平面媒体具有了巨大优势，不假。

但我以为现在的中国网络媒体的优势基本上来自技术，是互联网技术对平面印刷术的巨大优势使然，而不是媒体内容本身有什么太多的优势。

刚刚看到一本新杂志，刚创刊的《香港电影》，是著名的大嘴传媒继《看电影》杂志之后推出的又一本商业＆专业电影杂志，内地的杂志人，去香港办的，办给香港人看的，填补了《电影双周刊》之后的香港电影界空白。

刚刚两期，发行情况不了解，但看内容，就知它已经得到了香港电影界的专业尊重――我也曾为这个公司服务多年，知道香港电影界对专业电影杂志的尊重一点也不缺于对新浪网、中央电视台这样的传媒巨头的尊重。

而《香港电影》杂志之后能得到尊重的一个重要原因是，它可以集中平面媒体的大部分完美要素，文字呈现，尤其是视觉呈现上确实算得上完美。

平面媒体的信息传播能力有限，这是相对网络时代而言的，但平面媒体可以达到的完美程度，却也是网络媒体无法比拟的。我1993年开始做杂志，在我看来，只在呈现――视觉和语言上，现在的中文网络媒体仍然处在1993年之前的平面媒体的水平上，黑白印刷时代。

现在的中文网络媒体能有什么优势大体是技术的造就，像彩色印刷对黑白印刷的技术优势。

造成网络媒体不能迅速在内容呈现上达到“完美”的利害原因就是它的容量巨大，不可控制，而这恰恰又是我们眼中网络媒体的最大优势，所以大部分人对网络媒体巨容优势的认同，从某种程度上说，也滞后了网络毁体的发展和完美。

所以海菱小姐说网络媒体蓄势待发甚至取而代之，太过溢美，因为现在的网络媒体还没有发展完全，没有完全的胆识和能力。

首先，自有媒体以来，只见新媒体的产生，却不见旧媒体形式的消亡，从奴隶头皮、圣旨到布告、家书、公文、书籍、报纸、杂志、广播、电视，新媒介的产生，只是让之前的强势媒介变成弱势媒介，使主流变成边缘；况且，媒体的增加，其实是人类思想解放和自由程度的物化，随着人类物质条件的丰富和解放程度的增加，传达人思想和感情的媒介会更多更丰富的，选择性会更大加强。

所以互联网对传统媒介只是继续，而非取代。

其次，相对已经形成秩序和格局的平面媒体和其它传统媒介，互联网太杂乱无章了，太低级了，缺少稳安永恒的价值体系，它太炒作化了，而无法成为完美的东西――传世。

再次，互联网内容部分，尤其是中文网络媒体的内容创作阶层太缺少职业化素质，对外，没有统一的职业氛围，对内没有稳定的职业成就感，专业化和职业化是10多年来中国杂志业突围跃进的最重要动力，这一点，在互联网行业还差太多。

差太多。

再再次，从技术上说，现在的互联网的呈现页面还是为技术服务的，还缺少真正完美的呈现标准，就像读杂志或者是16开，或者是32开一样，那不只是纸张的大小，更是一个标准的呈现单位，是对读者的生理、心理的完美揣摸和服务，是尊重，这也是为什么网络显示器不能代替纸张显示的主要原因。

现在，我也加入到互联网了，当然希望互联网可以解决上述问题，逐步走向完美：标准的、准确的、人性化的、可以传世的。

所以，做一个互联网人，要学习，要谦虚，纳百川有为容大。