旅游业是当今世界发展最快、最具活力和潜力的产业之一，是现代服务业的重要组成部分，在促进对外开放，拉动国民经济增长，增加就业和提高人民生活质量等方面发挥了重要的作用。

说到武汉的旅游业，一般就是“三菜一汤”－－黄鹤楼，归元寺，博物馆，东湖。其实对于外地人来说，武汉的旅游业，可能只有一个地方，那就是黄鹤楼。其他的，对于不了解武汉的人来说，根本没有印象。说到外地对武汉的印象，似乎就是一个字，热。这对旅游业来说，不是什么好印象。

 旅游业，我们必须明白它包括什么，吃、喝、玩、乐，都应该有。对一个城市来说，发展旅游业，关键更在于吃住和购物，吸引人能够吃住和购物，才是根本。看一个城市的旅游业，不是看他有多稍旅游人数，这个再多，如果都不在你这儿吃住购物，价值就很小了。吸引游客，更关键的是，外国游客，然后是商务游客，再次是外地游客，接着是周边游客，最后是本地游客。这是从价值链来考虑的。越靠前，带来的价值就越大。对照来看，武汉能够吸引哪些游客，至少目前看来，主要是周边游客和本地游客。所以，大家很关心驻留时间。也因此，才有问题的出来出现。

   与其它著名的旅游城市的对比

武汉的景点资源的知名度不如西安，北京，南京，杭州。华山的知名度，兵马俑的世界影响，华清池的历史影响，还有大唐400年的历史，白居易的长恨歌的文化感染，使得西安吸引了大量的外国游客，商务游客和外地游客。南京的秦淮河的文化沉淀和知名度，中山陵的影响，也比武汉的景点知名度高，杭州，西湖的影响，也不用说了。这就提出了一个对比，武汉，如何打造景点的知名度，提高这些资源的历史文化分量，提高它的影响力的问题。黄鹤楼相对，要知名一些，但是，黄鹤楼，全不能和一个城市的印象契合。因为，西湖，杭州的重合度很高，南京秦淮河，北京故宫和长城，西安和大唐。但是，黄鹤楼和武汉，并不是能够让人一下子重合起来。不是所有人都知道黄鹤楼在武汉。

武汉和上海，成都，青岛，大连，这些城市相比，又缺乏明确的旅游形象定位。大家的感受是都市的上海，休闲的成都，海滨风光的大连和青岛，这些能够给人一个旅游形象的定位。到上海，感受一种国际都市的感觉，到成都，体现一种悠闲的老成都的生活，青岛，大连，海滨风光。武汉呢？要想做好旅游业，让别人来消费，我们必须给别人一个来消费的理由。很明显，武汉，无法激起别人目的性旅游愿望。因为，他的城市形象非常模糊。我们说自己是江城，大都市，不过这些，每个城市都能这样说，不能算是买点。这样的结果，武汉不能有效的吸引高端旅游客人。

武汉的旅游市场，相对落后。制度建设，整体协调，交通，旅游，景点，酒店，旅游购物市场能使缺乏一个整体的互动。各哼各的音，各唱各的调。整个旅游也不是一个整体，而是一个个割裂的孤立个体，相互影响，不是方便了游客，而是使游客感到不便。例如，在上海，你能在酒店看到旅游手册，司机也可以给你介绍，只要愿意。旅游手册，对于景点，购物，消费，娱乐等等，都有详细的说明。但在武汉的很多宾馆，我们根本看不到这样的东西。在西安，的士司机就是一个导游似的。武汉的酒店，宾馆，会场等等，也没有形成很好的商务气氛。这些也都是现在存在的问题。

 我们必须站在一个外地人的角度多考虑，毕竟，旅游业要思考的是如何吸引外国游客，商务游客和外地游客。这样来想，在旅游上，武汉的弱点很多。旅游是个大产业，尤其是价值链高端，对第三产业的贡献很大。

 武汉的旅游业该如何发展呢？仁者见仁，智者见智。针对上面的三方面，觉得也许应该采取些措施。

第一，   开发新的景点，侧重于休闲度假性质的。武汉的山水资源非常丰富，很多没有得到很好的开发。另外，即使开发了，没有知名度。而且，相关的配套更没有跟上。政府应该从行动上认识到旅游产业带动相关产业的巨大意义，能够及时地把基础设施的配套跟上，最好采用一月带星的策略。用几个知名的景点，吸引游客。然后在旅游业的良好机制下，使游客能够去旅游休闲星星般景点，增加游客的吃住行和购物时间。在这方面，武汉应该提高现有的几个知名景点的文化历史内涵，提高他们的国际影响力。东湖，去过的人，都感觉得到比西湖漂亮，这是自然禀赋，但是，历史人文的沉淀，却远远不如西湖。如何提高东湖的历史人文沉淀，扩充他的文化内涵，是应该思考的。另外，发掘历史故事，尤其是脍炙人口的历史故事，知名诗人的历史典故，诗作，并能够推广开来，也是一个很好的方法。黄鹤楼，能否很好的重合武汉的城市认知，还需要更多的思考。也许，整合龟蛇二山，借助红楼和黄鹤楼，提炼一个新的城市形象品牌，未必不可行

第二，   提升和寻找一个明确的城市定位。也就是，给别人一个来这里的理由。其实，武汉的江湖文化，市民习气，未必就是不好的东西。比如吉庆街，已经形成一个很好的品牌。他，很好的契合了武汉，给人热的情趣。而且，这种对武汉的印象，夏天到武汉来消费，光膀子，吃排档，已经成为武汉被很多人热爱的理由。如果能够及时地引导，把他去粗存精，就像成都的休闲，打麻将，龙门阵一样，未必不可以成为武汉的一个城市形象。一个城市，有自己的，令别人欲罢不能非要到你这里来的理由就够了。形象没有卑贱，江湖也好，市民习气也好，纯粹的感觉就好

第三，   武汉应该树立旅游是一个大产业的观念。使交通，旅游，酒店，购物，会展等等，形成一个相互促进的有机整体，而不是一个个互不关心，互相割裂的部门。这需要政府部门的政策，协调。出台激励的措施，使每个行业都意识到，“抱团”会使大家的收益更丰满。目前的这种状况，体现了我们这个城市对旅游的观点，还是一个落后的意识。政策落后，意识落后。这点，武汉应该好好学习学习那些优秀旅游城市的经验，而不是抱残守缺，坐井观天。

第四，   大旅游的观念，还应该跳出武汉这一亩三分地，辐射整个城市圈。旅游，不意味着仅仅是门票。武汉，应该更记得着重吃住和购物，换句话说，留人。武汉的周边，像咸宁的桂花，温泉，赤壁，孝感，黄冈等等地方的旅游资源。应该形成一个大的“抱团”，开发、引导，提高这些地方的旅游资源的知名度。其实，武汉如果帮助周边进行旅游资源的整合和提高，收益很大的还是武汉。同时，增加了城市得向心力，真正体现带动的作用。通过旅游在周边，吃住和购物在武汉，提高旅游的价值利润。这，需要武汉能够跳出自己的区域思维，帮助周边的城市，提高和这些城市的交通和出行便利性。目前，这个方面，开始升温，但是基本是单向的，武汉市民向周边的流动，而不是通过大旅游的规划，提高和吸引外国游客，商务游客和外地游客的进入。

    对于武汉的旅游业发展，以上说得几点是我个人的一点小的建议。

薛主管 Dedbie122@163.com