淘宝和传统商业的区别非常像微博和朋友圈的区别。在淘宝上买东西，因为有价格比较、信用等级、用户评价，买家是有机会分辨真假的，仅以服装而言，北京有一些著名的外贸店，比如Selected、WestLink和Hotwind，都是以卖外贸原单起家的，但是在这些店里，因为缺乏横向比较和必要信息，顾客反而更难确定服装的真伪。同时，有时人们只是图便宜和面子，并不是想买到真的国际大牌，但即使这样，价格也因为传统商业的封闭性而造成信息不对称，顾客无法知道一件Polo衫到底应该卖多少钱，所以这种商店反而容易实现暴利。但淘宝就不一样了，同一件货，用户都会在搜索中比价，一条意国鹰或者马车世家的牛仔裤，就是卖330-360，你如果卖1000，就根本别想卖出去了。所以淘宝因其开放性，在辨别真伪和平衡价格方面给了消费者更大帮助。这一点非常类似微博与朋友圈的传播差异，在微博上，因其开放性，任何谣言都能快速的被揭穿，而在朋友圈里，因其像外贸服装店一样的封闭性，谣言只会被传播，而不会被清洗。