第二章 大数据时代已经到来

 “大数据时代已经到来，且正在引发一场革命！”——作者

 提要

1. 从2011年到2012年，有五件事情是大数据时代已经到来的标志。

2. 2011年5月，麦肯锡发布《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿领域》报告，是国内外产业界的先声。

3. 2011年12月，中国资本市场开始发布大数据系列报告，包括《大数据时代即将到来》、《大数据时代三大发展趋势和投资方向》、《以数据资产为核心的商业模式》等，引起资本市场和产业界的高度关注。

4.2012年3月，美国奥巴马政府发布《大数据研究和发展计划》，同时发布引起各国震动。标志大数据上升为国家战略，体现国家意志。

5.2012年4月，全球首家大数据公司Splunk在纳斯达克上市，上市当天市值达到30亿美元。当时这家公司尚未盈利。

在2011年底，我们发布第一篇大数据报告的时候，用的标题是《大数据时代即将到来》。没想到短短一年，大数据领域发生的变化波澜壮阔,令人心驰神往。大数据已经不仅仅局限于信息技术产业，而已事关国计民生、经济大势，政府、学术界、产业界、资本市场都在行动。在这里简单梳理一下2011年到2012年几件大事，作为大数据时代的见证。玛雅人预测2012年是世界的末日，未曾想到却是新纪元的开始，2012年成为大数据的元年！

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麦肯锡于2011年5月发布《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿领域》，将大数据概念从技术圈引入企业界。国金证券率先将大数据概念引入中国资本市场，连续推出三篇报告，令资本市场沸腾。巧合的是，美国政府在我们的大数据研究报告发布不久就推出了《大数据研究发展计划》，将大数据上升至国家战略层面，形成国家意志。接下来Splunk成为在美国成功上市的首家大数据公司，让“数据人”一时扬眉吐气，深感数据工作的春天到了。2012年11月17号在北京大学召开的“数据科学与信息产业大会”，宣告数据科学将在大数据时代焕发新生，标志学术界对大数据的重视达到了一个前所未有的新高度。

正如哈佛大学量化社会科学学院院长Gary King所说：“这是一种革命，我们确实正在进行这场革命，庞大的新数据来源所带来的量化转变将在学术界、企业界和政界中迅速蔓延开来，没有哪个领域不会受到影响。”毫无疑问，上述的种种事件无不向世界传递一个讯息：大数据时代已经到来！

第一节 国内外产业界的先声

最早将“大数据”概念带出技术圈的机构是国际知名的咨询公司麦肯锡，2011年5月，麦肯锡发布《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿领域》研究报告。报告指出全球数据正在呈爆炸式增长，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，并成为重要的生产因素。大数据的使用将成为企业成长和竞争的关键，人们对大数据的运用将支撑新一波的生产力增长和消费者收益浪潮。

麦肯锡深入研究了美国医疗卫生、欧洲公共管理部门、美国零售业、全球制造业和个人地理信息等五大领域，用具体量化的方式分析研究大数据所蕴含的巨大价值。大数据的合理有效利用，为美国医疗卫生行业每年创造价值逾3000亿美元，为欧洲公共管理部门每年创造2500亿欧元（约3500亿美元），为全球个人位置服务的服务商和最终用户分别创造至少1000亿美元的收入和7000亿美元的价值，帮助美国零售业获得60%的净利润增长，帮助制造业在产品开发、组装方面将成本降低50%。

通过对五大领域的重点分析，该研究提出了五种可以广泛适用的利用“大数据”的方法：

（1）创造透明度，使利益相关者更容易及时获取大数据将产生的巨大价值。

（2）启用实验来发现需求，呈现可变性，提高性能。数据驱动的组织在已有经验成果的基础上做出决定，这种方法的好处已经被证实。

（3）细分人群，采取灵活行动。随着技术的进步，可以接近实时地进行细分，并通过更精确的服务满足客户需求。

（4）使用自动化算法代替或辅助人类决策，基于大数据的深入分析可以大幅降低决策风险，提高决策水平。

（5）创新商业、产品和服务，大数据使各类企业拥有了改善和创新现有的产品和服务的机会，甚至建立全新的商业模式。

此外，麦肯锡在报告中也指出了在挖据大数据潜能时所面临的各种挑战，包括隐私、安全、人才、技术等。

麦肯锡报告充分肯定了大数据蕴藏的巨大价值，并试图帮助不同地域、不同部门的领导者及政策制定者了解如何利用大数据的潜在价值。整篇报告为大数据时代的蓬勃发展拉开了序幕，引用其中的一句话作为评价，即“本研究绝不代表在大数据方面最后的话语，相反，我们把它看作是一个开始”。

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关注作者：@赵国栋TMT