第一节 大数据产生的历史背景（3）

因为互联网的内在机理，使互联网成为大规模接近消费者、最理解消费者的工具和平台。互联网没有删除键，人们在互联网上的一言一行都被忠实地记录。古代皇帝身边总有一位兢兢业业的史官，随身携带纸笔，记下皇帝的起居作息、金口玉言。互联网就像每个人的“史官”，它从不知疲倦，事不分大小，悉心而精准地记录着一切。事实上，这位“史官”记录的就是大家的数字化生活。

云计算与大数据

云计算，再一次改变了数据的存储和访问方式。在云计算出现之前，数据大多分散保存在每个人的个人计算机中、每家企业的服务器中。云计算，尤其是公用云计算，把所有的数据集中存储到“数据中心”，也即所谓的“云端”，用户通过浏览器或者专用应用程序来访问。

一些大型的网站，通过提供基于“云”的服务，积累大量的数据，成为事实上的“数据中心”。“数据”是这些大型网站最为核心的资产。他们不惜花费高昂的费用付出巨大的努力，来保管这些数据，以便加快用户的访问速度。谷歌公司甚至购买了单独的水力发电站，为其庞大的数据中心提供充足的电力。根据一些公开资料显示，谷歌在全球分布着36个数据中心。图1-6 是谷歌公司数据中心内一景，大家可以由此领略到科技之美。

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这几年国内各地兴起了建设云计算基地的风潮，客观上为“大数据”的诞生准备了必备的储存空间和访问渠道。各大银行、电信运营商、大型互联网公司、政府各个部委都拥有各自的“数据中心”。银行、电信、互联网公司绝大部分已经实现了全国级的数据集中工作。

在我们的大数据报告中曾经提了一个观点，引起了广泛的关注和争议：“没有大数据的云计算，就是房地产的代名词①”。云计算确实可以称为一场信息技术领域内的革命，甚至对社会也必将产生革命性的影响，但是它却并不是一场技术革命，云计算在本质上是一场IT 产品/服务消费方式的变革②，云计算中的一个广为宣传的核心技术——虚拟化软件。而这个技术早在20 世纪60 年代就已经被应用在IBM 的大型主机中了。

云计算是大数据诞生的前提和必要条件。没有云计算，就缺少了集中采集数据和存储的数据商业基础。云计算为大数据提供了存储空间和访问渠道；大数据则是云计算的灵魂和必然的升级方向。

2012 年，业内所有的云计算大会，无论官方背景还是民间主办，都是把“大数据”作为一个核心的主题。甚至有时候都分不清楚，这是云计算的会，还是大数据的会。

物联网

物联网是另一个信息技术领域的热词，究其本质是传感器技术进步的产物。遍布大街小巷的摄像头，是大家可以直观感受到的一种物联网形态。事实上，传感器几乎无处不在，使用它可以监测大气的温度、压强、风力，监测桥梁、矿井的安全，监测飞机、汽车的行驶状态。一架军用战斗机上的传感器多达数千个。现在大家常用的智能手机中，就包括重力感应器、加速度感应器、距离感应器、光线感应器、陀螺仪、电子罗盘、摄像头等各类传感器。这些不同类型的传感器，无时无刻不在产生大量的数据。其中的某些数据被持续地收集起来，成为大数据的重要来源之一。

社交网络

社交网络是互联网发展史上的又一个重要的里程碑。它把人类真实的人际关系完美地映射到互联网空间，并借助互联网的特性而大大升华。广义的看，社交网络使得互联网甚至具备某些人类的特质，譬如“情绪”：人们分享各自的喜怒哀乐，并相互传染传播。社交网络为大数据带来一类最具活力的数据类型，人们的喜好和偏爱。更重要的是，人们还知道在社交网络中，如何利用网民的关系链来传播这些喜好和偏爱。这就为研究消费者行为打开了另一扇方便之门。如果深入地分析社交网络，就会发现，大型的社交网络平台事实上构成了以“个人”为枢纽的不同的数据的集合。借助“分享”按钮，人们在不同网站上的购物信息、浏览的网页都可以“分享”到社交网络上。想想前面提到的雪地上的脚印，社交网络把网民在不同网站上留下的“脚印”链接起来，形成完整的行为轨迹和“偏好”链。

图1-7 是Facebook 的一个实习生，把网站中人们相互联系的数据通过建模、渲染得到的一幅图片，越是明亮的地方，人们相互交流越是活跃。现在Facebook 是世界上最大的社交网站，每月的活跃用户数突破10 亿。

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关注作者：@赵国栋TMT  http://s16/mw690/537e497atd8ea013cdc3f&690