与社会共呼吸 慈善的路将越走越宽

文/魏英杰

为方便群众小额捐款，北京市红十字会将在全市推广手机短信、手机支付、网上支付等小额捐款。这是日前北京红十字会召开的座谈会上披露的消息。

推广多种形式小额捐款，这是官办慈善组织适应社会形势发展的需要。北京市红十字会相关人士坦言，近年来北京市红十字会的公益品牌弱化，救助模式单一，筹资渠道局限，不稳定，面临严峻的挑战。如何提高募款能力，其中很重要一点就是挖掘社会潜力，鼓励更多人参与力所能及的公益捐款活动。

随着手机和网上支付等新技术的广泛运用，小额募捐成本降低，参与人群扩大，这使得相关手段的推广成为可能。从“壹基金”的运作可看到，涓涓细流亦可汇聚成河，点滴爱心也能筑起爱的长城。通过网络募捐，一些民间公益组织也取得不俗成绩。如“免费午餐”公益活动通过微博、支付宝等公益平台发起募捐，短短几个月到账善款便已超过千万元。这也表明，利用网络支付等多种形式发起小额募捐，将可能成为慈善活动的重要平台和筹资渠道。

小额捐款既拓宽了慈善组织的募捐渠道，也有利于促进官办慈善组织的转型发展。以往官办慈善组织发起的公益项目往往过于单一、笼统，公众把钱捐出去后，很难了解自己的钱用在了哪个受助者身上。小额捐款一般针对具体的公益项目和受助者，公众可以及时了解相关动态与结果。所以，要做好小额捐款，慈善组织不仅要更加公开透明化运作，还要更加深入社会，更加关切民生救助项目，才能更好地拓宽募捐渠道和救助模式，吸引公众积极参与。

也就是说，这不仅是募捐手段的简单改变，还意味着慈善组织必须进行相应的理念革新。据悉，北京红十字会将拓宽红十字会的人道救助工作，未来开展慈善募捐的救助对象主要是“三最”，即最困难的、最需要帮助的以及最易受损害群体的生命与健康。在这方面，国内一些官办慈善组织也正在进行积极尝试。如中国青少年发展基金会与新浪微公益等社会救助平台合作，为群体或个人救助项目提供募捐账号与项目支持，取得了良好效果。这在解决民间慈善组织缺乏公募资格问题的同时，也可通过参与社会救助项目提高自身公信力。

与社会共呼吸，让慈善的阳光洒落在最需要的人身上，这样公益事业的本质才能得到全面体现，慈善的路也才能越走越宽阔。倘若红十字会能够采取多种形式进行小额募捐，广泛地参与社会救助项目，并在募捐与救助过程中恪守专业、透明原则，就不难改变当前困境，从而赢得公众的信任。

2012年11月14日