意外之作

对江苏卫视来说，“非诚勿扰”的成功，更像是一个意外之作。这个原本为联合利华度身定制的节目，最终却被步步高收入囊中。

每年的10月底、 11月初是江苏卫视的招商会。来年的广告客户、节目赞助商，都会在这时与卫视洽谈、签定主要合作项目。2009年9月，陆续有30个客户提出了“专案”要 求，希望为自己量身打造一个节目进行赞助。

虽然主要负责节目策划，一年里，江苏卫视频道副总监王培杰仍要花上十分之一的时间，与客户打交 道。“我谈好了项目，再由广告部去谈价格。”王培杰说。

当时，多数小客户的要求被搁置了，剩下联合利华与另一家饮料企业。前者在江苏卫视每 年的广告投放额超过1亿元，足以享受“专案”待遇。

当时，联合利华的要求是，搞一档“男女混搭”、带有音乐元素的节目。《非诚勿扰》的前身 应运而生。若无意外，这一节目原计划于2010年的5至8月播出。

而2010年1至4月，江苏卫视则安排了另一档节目，由网络游戏运营商久 游网赞助。不过，就在这档节目开播前的20多天，因久游网主打游戏“涉黄”，上述赞助被临时叫停。

江苏卫视只能紧急更换节目，将为联合利华 “定做”的节目略作修改，并取名《非诚勿扰》紧急上马。

但由于联合利华是外资企业，每年的广告预算在前一年制定，严格控制，已不能再改。不 像“国内企业跟打仗一样”，随时可以改广告预算。近期积极赞助各大综艺节目的步步高，“仗义”出手，签下了《非诚勿扰》的第一季度的冠名赞助合约。