也来凑凑热闹，聊聊“方静间谍门”。

现在多数媒体和大众都倾向于认为“方静间谍门”是一次炒作。尽管当事的各方可能永远不会承认这是他们炒作，但从结果上看，这个事件确实是一次精心策划、创意大胆、成本低廉却又极为成功的炒作案例，让那些以“走光”、“绯闻”、“恋情”等为炒作元素的策划相形见绌。这个案例应该作为明星炒作范例写入炒作策划教学的课本。

请注意我说的是当事“各方”而不是“双方”，因为我觉得在方静和阿忆的后面一定另有一高人操纵了这次看似简单却轰动巨大的炒作。

这个案例从时间、对象和方式上来看都体现了策划者的精心安排。从六月九日晚阿忆的博客出炉，到六月十四日晚方静重返央视主播台，六天的时间炒作充分，热度不消，时间上可谓安排的恰到好处。主持人、央视、北大教授、防务，这些都是最容易吸引人眼球的绝佳炒作题材。博客点火、媒体浇油、相关人士煽风，终使炒作在亢奋中达到高潮，方式是既简单易行又行之有效。

本次炒作的创意极为大胆，可以说是前无古人（我想学习了这个案例以后，应该会后有来者）。“间谍”，是一个大的不能再大的字眼，不是一般明星敢用、能用的（当然，即便用了也不见得能用好）。问题是我们现在把这个事件称为“间谍门”，但事件的始做甬者，那位北大的副教授阿忆在其最初的博客中却绝对没用“间谍”的字样。教授只是“不咸不淡”地说，“...而那端庄大气的方静妹妹，为便于谋取军事情报外泄，申请去主持《防务新观察》，终于5月12日夜晚被捕...”人家说什么了，谋取些“军事情报”“外泄”给广大的央视观众有什么不对？申请去《防务新观察》哪里错了？方妹妹被谁捕获了？公安部？国安局？人家没说啊。当然，窃以为教授这“被捕”一词用的稍微有点过，如果换一个词，比如说“被抓”或“被拿”或其他一个什么类似的词，即能达到同样的效果，事后别人又更无法抓住话把，反正是“不咸不淡”漫不经心地说说，用个老百姓的俗词无关大雅。这是题外话。有了教授（同样也是央视主持人）这“无心”的一语，媒体立刻上纲上线，毫不吝啬地把“间谍”一词用上，正中策划者的下怀。后面要做的只要顺水推舟就可以了，当事人（方静妹妹）出面辟谣，身份体面的同事（张召忠将军）帮忙澄清，门户媒体（新浪网）适时采访，一步一步把整个事件的炒作推向完美。

这么轰轰烈烈的一次炒作，其操作成本却几乎等于零（当然策划成本不在此列，这么成功的案例，付多少钱都不为过）。以博客为切入点，可谓算计精明。博客，尤其是名人的博客，受众广泛，却无需成本。名人的的博文点击量动辄上百万甚至几百万，传播范围极广。比如方妹妹那寥寥数语的第一篇博客，已经达到一百一十几万的点击量，她最新的一篇博文虽只有两句话（“今晚通过《世界周刊》又和大家见面了，感谢大家一直以来对我的关心。”）竟也有三十几万人点击。阿忆的那篇暴料博文现已被他删掉，故无从知道它的点击量，估计几百万应该是有了。除成本低廉外，博客的另一个好处是不受约束，基本上是想怎么说就怎么说，想说什么就说什么。央视主持人是间谍这样的话题如果首先出自博客以外的任何其他媒体，恐怕主编和当事人都会吃不了兜着走。

这次炒作可以说成果非凡。策划人的主要炒作对象是方妹妹和她重返主播台所主持的《世界周刊》，其目的毫无疑问是达到了。除此之外在此次炒作中受益的还有那位北大教授、教授的博客、教授的节目，还有张召忠将军及将军主持的节目，副产品也不少。现在尘埃落定，方妹妹洗清了“间谍”的罪名，周副教授（阿忆）又不咸不淡地给方主持道了谦，承认“方静赢了...”（她确实赢了），百姓大众也充分满足了对名人的好奇心，央视的节目收视率也有了提高，皆大欢喜。

既然是炒作，有些东西，比如职业道德等，就无法做优先考虑了。其实其他大多数的炒作也从未考虑过道德问题。所以单从炒作的意义上讲，“方静间谍门”是一个极为成功的炒作案例。