中秋国庆双节，如果你不想舟车劳顿到外地旅游，那么呆在本城选择一家影院看一场电影，也不失为享受闲暇时光的一种好方式。我们这期特别为你制作杭城观影地图，供各位选择。   

       9月底，杭州又一家航空母舰式的电影院——杭州传奇奢华影城将盛大开幕。这家位于城西银泰城四楼的大型影城，是传奇奢华影院投资管理集团在华东地区的高品质会员制影院旗舰店项目，明确定位高端人群。影城总面积8000平米，毫无疑问为迄今杭州规模最大，拥有华东地区最大的超亮4K双机巨幕MAX影厅（ 25米宽，14.5米高），设有卡通厅、飞机头等舱座椅。更特别的是，影城内还有冷餐厅、吧区、咖啡厅等服务设施，VIP厅的观众可以随时点餐，专业的厨师及服务人员会马上为你送来影院创意菜品和酒水……

这样看下来，你是否觉得到这里已经不只是看电影了。是的，这家影院打出的口号是：我们呈现的不仅仅是电影……

注：随着影城即将开业，他们也为我们的读者送出30张体验券。这些体验券可以在影城的任何一个影厅使用（VIP厅除外），想第一时间体验传奇奢华影城的朋友，赶紧通过微信加入我们抢票吧！

去年浙江省票房同比增长40.5%，达到了13.7亿元。这样的数据直接催生各地特别是杭州新影院的遍地开花。目前杭州拥有近40家影院，其中主城区有25家。

杭州今年至今为止开出了8家新影院：杭州金逸电影城、杭州保利影城、杭州光影影院、杭州泽艺影城、杭州金象影城、杭州中影城西溪印象城店、杭州西田城时代联合影城、杭州传奇奢华影城。这些影院大部分集中在城西。明年杭州预计会再开出10家左右影院，集中在城北，打头炮的将是由万达集团投资的万达广场影院。2015年，新开出的影院将集中在城东。杭州预计有约20家新影院在这两年陆续扩张。

影院越开越多，屏幕越来越大，设施越来越高端，那么杭州的影院市场饱和了吗？“到目前为止开出的影院还没有一家是亏本，杭州市场还有一定空间。”这是我采访影院经理时几乎给出的一致意见。

影院商圈化  经营特色化

老杭州都知道，早些年的杭州老影院都只有一个大礼堂、一块大银幕。随着1999年8月第一家多功能电影超市浙江庆春电影大世界的出现，杭州影院进入了多厅和快速发展时代。

此后属于杭州市电影公司的浙江星光院线和属于浙江省电影公司的浙江时代院线纷纷开出影院，或有了加盟影院，如新华影都、翠苑、奥斯卡、众安、卢米埃、新远等。到去年为止，杭州核心区共拥有16家影院。

如果说前几年的杭州影院主要集中在市中心，人们到市中心看电影是一种高档娱乐享受，那么随着杭州地铁时代的到来，商圈跟着地铁站到处扩建，建在商圈里的影院也越开越多。“杭州影院目前以区块型经营为主，走多元化路线，人们看电影也变得越来越方便，成为一种休闲方式。”杭州金逸电影城的赖经理如此说。

2005年杭州UME国际影城在西城广场开业，这家影院的老板是香港电影人吴思远，属于上海联合院线，这也是杭州第一家外地老板投资、加盟外地院线的影院。此后，外地老板纷纷到杭州开影院，杭州百老汇、杭州比高、杭州贝弗利、杭州保利、杭州金逸、杭州泽艺……杭州影院的经营也进入多元化和特色化时代。

像杭州新远影城和杭州百老汇影城，是杭州仅有的两家放映IMAX的电影院。虽然IMAX3D最高票价可以卖到180元一张，但追求视听感受的观众依然趋之若鹜。

周星驰开的杭州比高电影院开业以来一直走低价路线，全天半价，周末人气爆棚。它们的口号是“让电影回归大众”。

位于吴山脚下的杭州贝弗利影城，虽然规模小，却拥有23个iMOVIE包厢，选片区是其特色。

杭州保利影城位于西溪湿地旁边，观影后到西溪湿地博物馆和景区转转，无疑是很好的选择……

定位差异化 票价多样化

李女士以前都是趁着周末12点前带孩子到影院看电影，为了赶上这个点，一天的时间都得按计划执行，否则过了半价时间，就要多花一倍的价格，她会觉得很不划算。知道杭州保利影院全天实行半价后，她就不再计较于半价日了，因为随时都可以享受半价优惠。

可以说去年之前，杭州大部分的影院都执行12点左右之前以及周二周三半价政策，因为占杭州绝大部分市场份额的浙江时代院线和浙江星光院线旗下影院基本采取这种优惠措施。今年开出的多家影院包括保利、光影、金象都像比高一样，直接实行全天半价，也就是全天35-40元，这让那些总是记不清楚影院琳琅满目半价或特价促销措施的普通观众感到爽心：终于不用赶着半价时间去看电影了！

现在谈到杭州的平价影院，很多人都会提到比高。其实全天半价的始作俑者应该是大地数字院线旗下的大地影院。他们2008年在杭州萧山开出的加州阳光广场店，一开始就实行三四十元的平价政策，走平民化路线。而杭州比高2011年在杭州开业后，以全天半价迅速普罗大众，去年票房达到2000多万，成为全国的比高连锁影院中业绩最好的一家影院。

杭州保利影城的运营经理认为：“我们将票价从原先的七八十元降到现在的全天三四十元后，直接促进了营业额的提升，也就是薄利多销。”如今，周边其他影院也纷纷仿效其做法，像杭州UME影城在9月和10月全天半价，翠苑电影大世界从4月开始也实行全天半价。

另外，你在现在的影院里也可以看到各种各样的取票机：网票网、格瓦拉、时光网、票时代等。通过网站或移动客户端提前以优惠价格购票、再到影院取票成为越来越多观众的选择。像在比高，通过时光网订票可以享受全部影片25元的最低优惠价；在众安电影院，通过时光网、网票网、格瓦拉购票可享受半价。当然，各家影院推出的会员卡、银行卡打折措施也是层出不穷，最低的银行卡消费竟然低到2元看一部电影。

当然，市场的不同需求促使每家影院的定位不同，有的追求高端，有的回归大众。但杭州影院越开越多，已经让看电影变得更加大众化，观众也享受到了票价走向平民化实实在在的好处。

跟着记者逛特色影院

杭州比高电影院  性价比高

位于城北湖州街和小河路交界的运河天地。2011年11月底开业，属于上海联合院线。全天半价35-40元，其中35元为普通电影，40元为3D电影。通过时光网订票，2D/3D都仅需25元。在联合院线几百家影院中，杭州比高排名前十；全国十多家比高影院中，杭州比高票房最高。不过这里唯一的缺点是影厅气味不大好闻。

杭州金象影城  4D电影

加盟浙江时代院线，老板曾在中国美院设计院工作，因此影院大厅布置加入画展成分，富有艺术特色。有专门的4D厅和巨幕厅，其中4D为这里的主打特色，即在观影中加入雨雾、下雪、吹风、座椅摇动等。由于赛码城还未开始营业，周边配套设施未完善，所以人气不旺。再加上离新开出的传奇奢华影城太近，很难形成气候。

杭州保利国际影城   高档低价

今年1月20日开业，属于北京保利万和院线，未来计划在杭州主城区开5-6家影院。影院位于高档酒店密集的西溪天堂地下一层，价格亲民、装修高档。附近就是西溪湿地博物馆，观影后可以顺带去游览。不过随着门前紫之隧道的建造，生意受到较大影响。 

杭州贝弗利影城   海量选片系统

2011年11月开业，属于北京新影联院线。拥有23个iMOVIE视听馆（22个为能容纳3人的小包厢，1个为容纳7人的中包厢）和3个影厅。选片区有2000多部电影可供选择，既有刚下片的热门电影，也有国内未上映的影片和经典影片。这里的小包和中包可供公司和亲朋好友聚会时使用。3人小包看一部电影为188元，缺点是周边成熟商圈支持。

杭州金逸国际电影城  出门即风景

今年元旦开业，属于全国第五大院线广州金逸珠江院线，计划2015年前在杭州开出5家影院。由于地处南宋御街，可以说是杭州风景最好的一家影院。未来这里会是集鼓楼夜市一条街、河坊街旅游一条街、高银街餐饮一条街、南宋御街休闲一条街为一体的吴山商圈。

杭州泽艺影城  4K超高清机器

今年2月1日开业，加盟星光院线，12月份将在老余杭开出一家新泽艺。这几年计划在杭州开6家。它的装修主打现代欧式风格，是目前杭州唯一一家拥有4K超高清机器的影院，票价和人群设定为中高端。不过由于和万象城的百老汇离得太近，砂之船人气一直不旺，所以这里的经营并不理想。

杭州百老汇影城  IMAX厅

杭州第一家IMAX影院，IMAX银幕宽22米，高12米。8号巨幕厅在接下来的时间里也将改为效果更好的中国巨幕厅DMAX。影院开业起就走高端路线，今年9月开始加盟红鲤鱼院线。去年票房4500万排名杭州第一，今年即使被新远超过，也依然能提升到5000万元。

杭州新远影城  IMAX厅

今年这里票房飙升，不是因为地铁通了，而是因为门前的路修好了。普通厅实行正常票价；IMAX屏幕宽20米，高11米多，最高票价卖到180元。不过由于地处市中心，这里依然成为人们观看IMAX的首选影院。