德国最高法院7月23日裁决，亚马逊在一次促销活动中给新书打折的做法是违法的。在德国，图书被当作是“文化资产”予以保护。

 由于这个原因，德国新书价格是固定的。全国的图书销售商不论大小，必须按照出版商的定价出售新书，特价促销是不被允许的。德国出版协会针对亚马逊允许顾客用旧书换礼券的促销方式提出诉讼。在两周的促销期间，如果顾客寄来至少两本旧书就可以获得价值5欧元的礼券。该协会指控到，这些礼券相当于非法给新书打折。法庭支持了这个说法。

 

德国自1887年以来，就长期奉行固定书价制度。“德国人如此规定，是因为他们认为图书不应该有季节性的调价或者折扣，因为图书是全民族共同的精神财富。

 

  事实上，我国早在2010年1月就出台了《图书公平交易规则》，内容规定出版一年内的新书（以版权页出版时间为准），进入零售市场时，须按图书标定实价销售。然而，《规则》却一直成为出版业的美梦而已。

 

为什么五年前推出的《图书公平交易规则》难以实施？原因在于该项规则是由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定的，不具有严格意义上的法律效力，对图书市场发行各方根本构不成约束。