还有10天德国世界杯就开练了，杂志摊上各种增刊专刊曾出不穷，近20种了，专业的是必不可少，连《家庭》这样的也挥刀上阵。还有我喜欢的城市南京的一本日益庸俗化的城市周刊-《东方文化周刊》赶了时髦，弄了一本世界杯特刊，本无可厚非，当一个可能的市场机会出现的时候，大家一窝蜂贴身扑上去，全然不顾自己是否与之贴切。

 

作为杂志来说，最多最快最滥的就是出各种各样的增刊了。82年还小，没怎么弄足球，86年媒体还没啥反映，除了专业刊物和南方的报纸眼疾手快。那个时候我也小，能每月买足协的《足球世界》已经是不错的精神享受了，转年有个哥们过生日，我把86年世界杯都结束后才看到的一些文章图片剪辑剪辑给他做礼物，丫激动地都哭了。当年的《足球》依附在广州日报下，仗着老广喜欢足球，四开小报弄得很滋润。我们很难弄到。82年有专集，86年好像也是广州日报和足球报出了本《决战墨西哥》，我是邮购的，男方人有钱，专门有人去了墨西哥。90年上了大学，所在城市的晚报和足球报等报开始做了专栏专刊什么的。而更多的媒体都把世界杯当作了重要报道事项。94年，自己订阅了《足球报》《体育参考》《体育时报》，还有新华社出的一个国际体育类的报纸，足球世界也有专刊，各地省级的体育报纸也纷纷将矛头对准足球，不再仅仅作没有名气的综合体育小报，江苏、辽宁、四川和湖南的体育小报那时候纷纷转向。记得当时体育杂志老大《新体育》一搬在赛前和赛后那月会推出分组啊预测啊排兵布阵啊、赛事回顾啊的2期专刊。98和2002年大家估计记忆犹新就不罗嗦了，网络在其中也扮演了重要的角色。不过要说的是这2届我报留的是《体坛周报》的专刊，自己还装订了下。

 

而时临06年6月，世界杯的媒体硝烟已经四起。其中，东方文化周刊就推出了一本耸人听闻名字的增刊《玩死足球》。霸占了《南方体育》刊号的《南都周刊》没有对此有何作为，反而让东方文化把那帮败家子弄了去，整了本他们自己认为另类中的另类的世界杯特刊，居然在在封面上说“《南方体育》原班人马倾情打造”，看得我汗如雨下。第一反应就是，玩死了南方体育的人又要玩死谁，后来一翻，只是个特刊而已，为东方文化提起的心就放了下来。

 

不管有多少小资体育迷们多么喜欢《南方体育》，编辑记者再厉害，主编主任再牛逼，不管不同的人有这样那样失败的说法，他们心中的“南体”—他们的自称，在我的习惯中南京体育学院是我们心目中的南体—是失败的，虽然我不是一贯以成败论英雄，咱就这个事上，他们是失败了的，而且失败在媒体土壤比较宽松比较富裕的地理上的南方和报业里的报业。“以有趣对抗无趣”，却对抗不了冷酷的市场。“互联网和综合报纸的冲击”冲垮了南体？！

 

正如龚晓跃在这本专刊里所说，做一个大家都会做得主体特辑，最大的尴尬是：你很难做的十分差劲，你也很难搞得无比出挑。。。而在中国，做足球之类的题材的好处是，你可以放开了手脚去形而上。

 

啊哦，这就是症结所在。

 

别的我也不多说了，大家在博客里的关于足球关于世界杯的私人文字都可以整出一本又一本的特刊来。

还好，经历了南体死亡之后的龚先生自知在前，把这次出台当作一次可能毁己于无形的“玩票”。

 

想到了一个我曾经同样关注过的报纸的老总，许知远，他弄得《生活》好像那样的纯粹，实际上差的太远，一个缺乏类似生活经验的，连中产都谈不上的小资或者类小资，我说的是精神，如何能操持那样的刊物呢？

许的单向街书店我去过，没有消费，那是个好地方，看看书，谈谈情，说说文，是个不错的场所。

 

2002年传媒环境大为改善，中国队出线，世界杯赛场又在邻国，关于足球的报道达到了峰巅，全国几乎所有的日报和体育专业报纸都来拼世界杯报道。专刊和增刊、特刊是他们的利器，只有新华社牛鼻些，《新华社每日电讯》专门出了有刊号的《世界杯快报》。

下面这些编辑记者策划们呕心沥血想出的专名，可以窥当年的媒体盛况：
  
    羊城晚报：２００２世界杯嘉年华，还有大赛前奏《世界杯烽火台》
　　新快报：大风歌
　　体坛周报：飞跃ＢＯＯＭ（世界杯特别号）
　　北京青年报：追球
　　北京晨报：峰报
　　大河报：江湖行
　　足球周刊：东征
　　都市天地报：飞火流星
　　京华时报：创世界
　　北京晚报：２００２世界杯盛会
　　南方周末：我们这样看足球（特辑）
　　青年体育报：激情世界杯
　　北京足球报：我为球狂
　　体育快报：世界杯快报
　　北京广播电视报：世界杯频道
　　华西都市报：２００２Ｃ３行动
　　南方体育：越位
　　北京娱乐信报：掺和
　　郑州晚报：征服
　　城市早报：高潮２０００
　　兰州晚报：巅峰世界杯
　　兰州晨报：世界杯探报
　　科技鑫报：星球大战

      潇湘晨报：脚斗士
      青年时报：球火中烧
      信息时报：射杯英雄传

  

      82年的《足球报》特辑                   86年足球报

 

 

 

98年体坛周报系列中的2本

 
我比较喜欢的2本，来得都比较珍贵。86年的足球报是攒了零用钱邮购来的。02年的体坛是用一天不落的BOOM报花换得，每天都要买那张报纸是很不容易的。