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真格基金李剑威在10月25日下午的新浪网未来媒体峰会上，提到了自己对内容投资的方法，以及新媒体公司的思考。特意整理出来李总演讲的精华版，用于分享。

趋势：

这个产业在几年内会发生什么？媒体广告投放里已经很少有在老媒体投放。新媒体正在抢夺越来越多的广告份额。

类似微信广告互选平台出现了，可以每年给超级大号带来几千万的收入。

产品形态的进步：

新媒体从公众号到新一代的新媒体产品不断涌现，从目标用户的场景入手。新的产品形态在不断的起来。也有不同的思路在出现，比如你主打是给用户节省时间还是帮他消磨时间。

成本结构的优化：

新媒体的成本结构发生变化，传播效率大大增加。而内容分发和制作的成本在不断下降。触达的受众是以前的几十倍，因此盈利的能力也会显著的增强。

移动化，碎片化的用户的行为变迁也是最关键的驱动力，同时投资人更多考虑的是如何变现，比如广告，用户付费，衍生品，电商，线下活动。通过新媒体我们可以知道谁在读我们的媒体，有什么反馈，如何沟通，可以进一步的转化。

案例：

罗辑思维得到APP可以利用其平台做自己的音乐会，这是完全自己独家的。媒体以前自己能做的事情有非常大的提升，这是以前很难想象的。他的内容主要是针对非常焦虑和急需上进的官员、公司老板和高管，他非常窄众，但是用户非常精准，付费意愿和付费效率都非常高。

内容创业的关键成功要素：

1，持续创造优质内容的能力；

2，格局观，不会小富即安，会用新的方式获取流量

3，对于盈利能力有了解和认知；

4，知道自己的变现路径在哪里。

预测未来的趋势：

1，随着受众量级扩大，成本结构优化，因此会出现多个盈利能不错的新媒体公司。

2，媒体移动化和受众时间的碎片化，催生以前没有的产品创新形态。

3，对于创业者来说，红利期正在慢慢过去，十万 已经没有现在你得快速收集精准受众。新的创业者来说，目标用户的画像也将变得越来越关键。

投资人关注的焦点：

是不是满足用户深层次的需求。这个时代其实是分众化的。每个人的标签是完全不同的。过去几年激烈竞争中脱颖而出的公司，一部分是算法驱动，比如今日头条，他占据了很多用户的时间，成为了超级独角兽。另一部分是需求驱动，主要是一些新内容公司，他理解了某一部分用户的深层次的需求，主动调整了产品的形态，从配音，到选题以及节目形态做了很多主动的调整。因此我们更关注的是媒体类创业公司，究竟有哪些地方与众不同。