网络：只有庄家，没有赢家

 

在经历过几乎所有媒体的路径后，我想给大家一个忠告。

 

首先，请你认清这些渠道的覆盖率。

 

一篇公众号文章，即使你有上千万的关注，其实转化成点击量，随着微信的热度过去，千分之一已经算很高了。凭借你几百人的关注量，也就是你发一篇文章，如果不转发到朋友圈，那么就会马上石沉大海。

 

一篇文章，如果被新浪、网易等门户网站推到首页的普通位置，10小时的阅读量达到5万左右是常态。

 

一档各大卫视的普通节目，收视率在0.15%左右，如果你在其中出现，大约有300万观众在同步收看。

 

一档热播的娱乐节目，如果你能露面，那么收视率能达到5%就算顶级宠儿了。这意味着你能随着播出，有6000万人在同时收看。

 

其次，这只是覆盖率，再看看你的转化率。

 

微信公众号的转化率低到你无法想象。

 

而你的微信朋友圈，其实核心的人只有10%，他们会随时关注你的内容，剩下的基本都是打酱油的。

 

而无论网络还是电视，转化为对你相关的产品或作品的关注，除非是专门的广告，不足十万分之一。也就是即使6000万人收看了你的节目，如果节目并没有针对性的提到你的产品，并且给画面展示一下，那么大约只有600人会去买与你有关的产品或作品。比如一个演员写的粗制滥造的书。

 

现在，请你明白：

 

你参与的网络投票，你永远不会成为被关注的赢家，反而是个输家，基本上一次用尽了人品，大多数时候，你不好意思开第二回口再帮忙拉第二个活动的选票。

 

而朋友圈即使你再珍惜，三年才拉一次选票，那么基本10%的关注你的人，马上就会流失掉大半部分，最后只有5%的人愿意再看你的朋友圈内容。

 

而媒体和娱乐圈之所以那么混乱，完全是因为一念之间，就有上千万的阅读量，所以多少人必须打破脑袋去争。因为真的只是一念之间就差别数千万。于是你红不红，几念之间就亿差兆别。

 

等等，这不主要的，主要的是这千万级的差别，对于普通人来说，转化率低到你无法相信。即使你有数千万人围观，但你要实现的目的，销售产品或者作品，也是杯水车薪，除非你像余秀华那样，让全国媒体一起炒你一年。你才有百万人，坐实成购买者。因为阅读者的阅读次数，已经是兆量级的了。而且这些兆量级的阅读，还必须是连续的，你用十年达到兆量级，但未必能有聚集效应，最后还是不温不火。

 

所以，回过头来看我们的自媒体，我们自己的微信。

 

那些组织投票的组织方，其实是因为他们没有更好的媒体渠道增加覆盖率，所以才要在参与者的朋友圈坐庄。目的只为了增加阅读量，来宣传自己。至于你，你不过是一枚棋子。

 

而媒体，并不关注你的作品或产品，他们的诉求是观众覆盖率，这就是他们的职责。他们只是庄家，具体的游戏，还是你去承担结果。

 

所以，作为本来就流量日渐稀疏的朋友圈，我们螳臂挡车的让它当成媒体去发挥效应，到底有没有意义？

 

你只是乌合之众的组织投票者的小庄家下的微庄家。但庄家收获的是与作品无关的关注量，而你收获的，仅仅是朋友圈的加速沙漠化。

 

这就是我们面临的局面。

 

这个世界看似热闹，实际上你像一条鱼在水塘里，冻结在你头顶上的冰，非常难以化开。你想跃出水面，那是需要太大的机缘的，更别说是到大海里。冰面上，或许只有少之又少的冰孔。你的热闹，只限于你的朋友圈，你的水塘。

 

但问题是：

 

我们的艺术，是为了我们表达我们自己的艺术观念。表达是完全私人化的，除了戏剧、电影等非自足性的所谓艺术，你创作的过程，完全是在你一个人的安静状态下，你之所以迷恋和坚持，就在于艺术创作本身带给你的无限愉悦与价值的实现。也就是因为艺术创作本身能自满自足，你才坚持创作的，即使它不赚钱还要烧钱。明白这些，你就不必为我们注定的热闹中的寂寞而感叹了。

 

只有当你的创作彻底完成，你的作品才变成产品，前提是你要把作品当成产品去销售变现。

 

所以，请了解艺术本身。同时再了解下我们的传媒，了解一下那些庄家，你要不要把作品变成产品，要不要在庄家的场子上卖艺或者豪赌。

 

所以，当你打算借媒体来销售的时候，请选择更合理更有效率的方式。研究一下渠道的不同性质。

 

所以，用力量微弱的自媒体微信或者微博去投票支持、或者销售产品的时候，请衡量一下你得到的和失去的是否足够让你理直气壮。

 

因为，对于你来说，只有庄家，没有赢家。最后的赢家，只有媒体本身，只有庄家本身。

 

最后，非常感谢我的朋友圈还剩下的耐心阅读者。因为我在朋友圈已经卖了三年自己的书，你们没有厌倦，依然有很多人会购买。谢谢你们。

 

所以，我要写一篇文章，给我朋友圈里1500人中，仅剩的150位忠实的阅读者道歉。今天我为了满足朋友的请求，难以推脱，发了两条广告和拉选票的推荐，打扰了大家。所以必须要诚挚的道歉。

 

但请给我解释的机会，我看重这两位朋友，比朋友圈的净化更重要。我会在24小时后删去这两篇广告和票选文章。让我和朋友都得以成全。

 

谢谢还在朋友圈与我互动的这150位朋友。也想借这篇文章，告诉以后想让我拉选票或推销的朋友，我的朋友圈没有你们想象的热闹。

 

错河

2018年5月14日

给朋友圈还在关注我的人们的道歉信