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世界级品牌和世界级政府
(2009-09-16 09:33:40)
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品牌制造业世界品牌政府管理品牌意识 |
看到一个对话，唐·舒尔茨、唐骏:谈中国为何没有世界级品牌？ http://sinaurl.cn/htcb7。有些感触想发。
舒尔茨是知名的整合营销专家，唐骏是中国经营个人品牌最成功的职业经理人。他们的身份决定了，他们的眼光，已经是世界级眼光了，所以，说得应该不会太离谱。看了一眼他们的对话，发现两个说的有一定的道理，谈及中国没有世界级品牌的原因，包括贪图便宜所以没有良好的质量，唐骏更从心理角度分析没有好品牌的原因。并且，唐骏还提出了一个建议，向日本学习，而不是向美国学习。他说的学习，应该是学习那份细致和管理。
从品牌的概念来讲，世界级品牌自然是满足全世界用户的产品品牌。中国看起来是很少。中国只有贴牌生产的能力，没有制造自我品牌的能力。
但我认为，中国的世界级品牌应该用服务的人数来核定。比如中国的银行，保险公司，电信服务商、邮政服务等，都还算是非常非常牛的世界级品牌。用户动辄数亿，已经不是一般的“世界品牌”可比的。为何，我们还认为自己没有世界级品牌呢？那是因为我们没有良好美誉度的品牌。前述企业所拥有的品牌，多数是垄断性企业所拥有。市场垄断几乎成为人们不喜欢它的直接理由。
而想在非垄断领域产生世界级的品牌，首先得要有世界级政府。
为什么说世界级品牌必须有世界级政府保障呢？因为，如果没有政府的良好管理，任何一个追求质量的企业，最终都会被山寨化的企业所打败（从市场、原材料、设计和人才，全部山寨化），要成规模地产生世界级的品牌，几乎成为不可能的任务。另外，民众的意识对品牌的催生也有很大的作用。如果民众还没培养品牌意识，如何可能推动世界级品牌的诞生？没有品牌意识的民众，只会人云亦云，只会追求时髦，只会炫富，在国际品牌的包装下，购买了所谓的世界级品牌，多花了钱，用钱来代替品牌。
以nike和adidas为例。都是中国企业代为生产的鞋子。在美国买不到100美元一双，制造成本不到20美元甚至更低趋近10美元。附加值都被美国品牌拥有企业和经销商拿走了。同样的生产商如果制造自己的品牌，最好的如李宁的鞋，估计也只能卖到nike等一半左右的价格，更遑论那些没有品牌的制造商。如此状态，让中国只能沦为全球制造工厂，很难拥有真正的品牌。而舍近求远购买到国际品牌的用户，以白领或家庭收入支撑下的年轻人甚至婴幼儿，就成为被国际品牌绑架的新人类。
以各地方政府为首的纯GDP派，占据了各级政府的关键位置。这种管理人才的配置，让自主品牌诞生的土壤，永远成为国外品牌的肥沃之地，而成为国内品牌的盐碱地。想学日本和韩国，首先政府的管理思路，必须跟上日本和韩国。别无他法。
舒尔茨是知名的整合营销专家，唐骏是中国经营个人品牌最成功的职业经理人。他们的身份决定了，他们的眼光，已经是世界级眼光了，所以，说得应该不会太离谱。看了一眼他们的对话，发现两个说的有一定的道理，谈及中国没有世界级品牌的原因，包括贪图便宜所以没有良好的质量，唐骏更从心理角度分析没有好品牌的原因。并且，唐骏还提出了一个建议，向日本学习，而不是向美国学习。他说的学习，应该是学习那份细致和管理。
从品牌的概念来讲，世界级品牌自然是满足全世界用户的产品品牌。中国看起来是很少。中国只有贴牌生产的能力，没有制造自我品牌的能力。
但我认为，中国的世界级品牌应该用服务的人数来核定。比如中国的银行，保险公司，电信服务商、邮政服务等，都还算是非常非常牛的世界级品牌。用户动辄数亿，已经不是一般的“世界品牌”可比的。为何，我们还认为自己没有世界级品牌呢？那是因为我们没有良好美誉度的品牌。前述企业所拥有的品牌，多数是垄断性企业所拥有。市场垄断几乎成为人们不喜欢它的直接理由。
而想在非垄断领域产生世界级的品牌，首先得要有世界级政府。
为什么说世界级品牌必须有世界级政府保障呢？因为，如果没有政府的良好管理，任何一个追求质量的企业，最终都会被山寨化的企业所打败（从市场、原材料、设计和人才，全部山寨化），要成规模地产生世界级的品牌，几乎成为不可能的任务。另外，民众的意识对品牌的催生也有很大的作用。如果民众还没培养品牌意识，如何可能推动世界级品牌的诞生？没有品牌意识的民众，只会人云亦云，只会追求时髦，只会炫富，在国际品牌的包装下，购买了所谓的世界级品牌，多花了钱，用钱来代替品牌。
以nike和adidas为例。都是中国企业代为生产的鞋子。在美国买不到100美元一双，制造成本不到20美元甚至更低趋近10美元。附加值都被美国品牌拥有企业和经销商拿走了。同样的生产商如果制造自己的品牌，最好的如李宁的鞋，估计也只能卖到nike等一半左右的价格，更遑论那些没有品牌的制造商。如此状态，让中国只能沦为全球制造工厂，很难拥有真正的品牌。而舍近求远购买到国际品牌的用户，以白领或家庭收入支撑下的年轻人甚至婴幼儿，就成为被国际品牌绑架的新人类。
以各地方政府为首的纯GDP派，占据了各级政府的关键位置。这种管理人才的配置，让自主品牌诞生的土壤，永远成为国外品牌的肥沃之地，而成为国内品牌的盐碱地。想学日本和韩国，首先政府的管理思路，必须跟上日本和韩国。别无他法。
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