加载中…网易博客改版的战略和战术
(2009-07-30 01:39:09)
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网易博客悄然改版已近一个月。
当门户们都在SNS这个泡沫上明争暗斗之时，网易再一次显得与众不同，对Blog这个基础服务做出了不一般的改变。这很容易让人想到，网易在博客服务上的后程发力，其意欲复制的是其163邮箱的大成功。
网易博客的这次改版，从外人来看，改得有些悄无声息。网易博客自诞生之初，就一直很在意自己的格调，强调与别人的风格上的区别。这是一种战略定位。而这次的改版，围绕着“新锐、人文、生活”的定位，定位的是做门户网站中最专业的BSP。我去看了一眼，网易这次改版，主要体现在首页变得更加清爽简洁，而没有对功能做出特别的调整，只是使博客的定位更加明确而已。博客还是那个博客，只不过她回眸一变，变成了一位白衣飘飘的女子，突然杀到你的眼前。
如果考虑到网易在邮箱服务上的成绩（要知道，现在几大门户中，只有网易的邮箱服务做到了分品牌分类型而且收费邮箱做得最好，其他门户比如新浪最近也在调整邮箱服务），我们有理由相信，仅仅是战术级的调整，在网易博客手里，最终可能成为战略级的调整。
据网易博客市场部总监董亚杰的介绍，本次博客的新定位，在互联网工具的基础上加入了生命，即文化。网易博客，把自己的理想，设定为“新锐、人文、生活”，这和我当年最早在博客中国做博客时实施的“科技、新知、生活”有点类似。以Blog的形式，囊括三大上网人群，基本也就把互联网上善于记录，善于表达，善于思考的一群人都包括进去了。这群人是博客影响力的主力军。新浪在博客中国发展一年后再来发力，它靠的是名人资源。很快，新浪博客借助其媒体影响力，成为了博客影响力的第一名。其大战略不在博客技术，也不在服务体验，而在媒体影响力。用影响力，继续培育其用户在上面记录和表达。
网易产品经理介绍新改版时说，运作了3年的博客，对博客的理解也更趋理性和务实。博客是个人生活的记录，是思想和观点交流平台。网易博客今后要做的就是以最简洁、方便、个性化的方式，帮助用户创立自己的个人门户；更好地为每个热爱生活，有想法有见解的记录者服务。通过这些用户，营造出具有独特气质的网易博客文化氛围，引领更多用户加入到记录生活，记录思想的博客行列。网易博客全新定位：“新锐、人文、生活”，可更确切地可以理解为是博客3周年全新征程。新锐一族，亦如血气方刚，睿智、思考勇敢的赶海一族；人文，人文关怀、人文素养、人文气息也是现代生活最重要的部分；而生活则是我们一个更大的永恒课题。我们推崇有独立思想、不随波逐流的博客代言人。他们不一定属于各自行业的领袖人物，但必定是有才气，有品质，敢于挑战权威，在自己的专业领域推陈出新的人物。
网易的新定位和新浪博客还是有比较明显的区别。我们都知道，完全靠媒体影响力来做博客，从战略意义上讲没有问题，但战术上很有些累。一旦出现新的对手，比如网易和搜狐的博客发力，新浪就得进一步在博客媒体化的泥潭里努力挣扎。因为一旦新浪博客的媒体属性有所减弱，网易和sohu博客可以很快赶上。这一点前几年也有所体验，网易博客和sohu博客，虽然走得比新浪要晚一些，但一直做得还算平稳，特别是后两者各自推出了博客搬家工具，很快就有一群人把博客从新浪复制了一份到网易和sohu。据网易的介绍，到现在网易博客已经有拥了9000万用户。虽然网易博客发展平稳，但其影响力还远远低于新浪博客。什么原因？是网易的格调，一直守着做一份“负责任的网络媒体”这么一个格调，影响到网易博客的发展思路太过高雅，还停留在战术层面。网易博客需要从战术到战略的升级。我用曼妙女子来形容博客。网易博客，是个穿白衣服的弱弱的女子，太素雅，太高洁，跟林黛玉一样。这跟穿着花衣服，浓妆艳抹的新浪博客比起来，似乎就很不容易吸引到一些普罗大众。
前几年，网易博客的重心在于打造一个“博客工具”或者说“博客平台”。以“我的生活我的家”为口号，致力于打造优质的网络生活平台。改版后，需要从战术到战略的升级。直面“缺文化”的特点，开始网罗文化和经济等方面的牛人，这些牛人，只是一个引子，让网易博客这个白衣女子，柔弱之外，多了一个高傲的面庞。比如，曼昆（Greg Mankiw）http://gregmankiw.blog.163.com/
哈佛大学经济学教授、《经济学原理》作者、曾任小布什总统经济顾问委员会主席。台湾当代学者，著名作家、评论家和历史学家李敖
等牛人的博客。有了这些档次较高的博客，网易希望以此来吸引同类别的用户群体。吸引的是“不一定属于各自行业的领袖人物，但必定是有才气，有品质，敢于挑战权威，在自己的专业领域推陈出新的人物。”这个以人带人的战术，必须融入其打造“新锐人文生活”平台的大战略中。
每个男人心目中，都有一个撑油纸伞的女子，哀怨着，穿过男人盯着看的那条雨巷。但每个人的心目中，是否还有一个婉约的名叫博客的女子的大模样，也打着油纸伞呢？
网易博客只是一个穿白衣的女子，但千万不要小看她的能力。我自己在网易博客，有时候的文章经过编辑的推荐，能有上万访问，这很可怕。再看看网易博客服务的页面，提供了数十种服务，精准地把握了用户的需求。更有吓人的特色服务：音乐盒、一键搬家\一键转贴\手机博客\短信写博\邮件写博\相册邮。特色服务是网易博客的特色，也是区别于其他博客的所在。最近丁磊也在chinajoy会上说“网易似乎做什么都很慢”，但慢慢来的网易，做好了邮箱，做好了游戏，现在又在做博客，做搜索，这个对手有些可怕，其实也根本不慢，反而有些踏实。提升用户体验，做好产品，这是一种持续创新的大战略。网易通过深耕产品，慢慢吸引到大量的用户群，靠产品，哪怕看起来很慢。
keenkang 20090730
当门户们都在SNS这个泡沫上明争暗斗之时，网易再一次显得与众不同，对Blog这个基础服务做出了不一般的改变。这很容易让人想到，网易在博客服务上的后程发力，其意欲复制的是其163邮箱的大成功。
网易博客的这次改版，从外人来看，改得有些悄无声息。网易博客自诞生之初，就一直很在意自己的格调，强调与别人的风格上的区别。这是一种战略定位。而这次的改版，围绕着“新锐、人文、生活”的定位，定位的是做门户网站中最专业的BSP。我去看了一眼，网易这次改版，主要体现在首页变得更加清爽简洁，而没有对功能做出特别的调整，只是使博客的定位更加明确而已。博客还是那个博客，只不过她回眸一变，变成了一位白衣飘飘的女子，突然杀到你的眼前。
如果考虑到网易在邮箱服务上的成绩（要知道，现在几大门户中，只有网易的邮箱服务做到了分品牌分类型而且收费邮箱做得最好，其他门户比如新浪最近也在调整邮箱服务），我们有理由相信，仅仅是战术级的调整，在网易博客手里，最终可能成为战略级的调整。
据网易博客市场部总监董亚杰的介绍，本次博客的新定位，在互联网工具的基础上加入了生命，即文化。网易博客，把自己的理想，设定为“新锐、人文、生活”，这和我当年最早在博客中国做博客时实施的“科技、新知、生活”有点类似。以Blog的形式，囊括三大上网人群，基本也就把互联网上善于记录，善于表达，善于思考的一群人都包括进去了。这群人是博客影响力的主力军。新浪在博客中国发展一年后再来发力，它靠的是名人资源。很快，新浪博客借助其媒体影响力，成为了博客影响力的第一名。其大战略不在博客技术，也不在服务体验，而在媒体影响力。用影响力，继续培育其用户在上面记录和表达。
网易产品经理介绍新改版时说，运作了3年的博客，对博客的理解也更趋理性和务实。博客是个人生活的记录，是思想和观点交流平台。网易博客今后要做的就是以最简洁、方便、个性化的方式，帮助用户创立自己的个人门户；更好地为每个热爱生活，有想法有见解的记录者服务。通过这些用户，营造出具有独特气质的网易博客文化氛围，引领更多用户加入到记录生活，记录思想的博客行列。网易博客全新定位：“新锐、人文、生活”，可更确切地可以理解为是博客3周年全新征程。新锐一族，亦如血气方刚，睿智、思考勇敢的赶海一族；人文，人文关怀、人文素养、人文气息也是现代生活最重要的部分；而生活则是我们一个更大的永恒课题。我们推崇有独立思想、不随波逐流的博客代言人。他们不一定属于各自行业的领袖人物，但必定是有才气，有品质，敢于挑战权威，在自己的专业领域推陈出新的人物。
网易的新定位和新浪博客还是有比较明显的区别。我们都知道，完全靠媒体影响力来做博客，从战略意义上讲没有问题，但战术上很有些累。一旦出现新的对手，比如网易和搜狐的博客发力，新浪就得进一步在博客媒体化的泥潭里努力挣扎。因为一旦新浪博客的媒体属性有所减弱，网易和sohu博客可以很快赶上。这一点前几年也有所体验，网易博客和sohu博客，虽然走得比新浪要晚一些，但一直做得还算平稳，特别是后两者各自推出了博客搬家工具，很快就有一群人把博客从新浪复制了一份到网易和sohu。据网易的介绍，到现在网易博客已经有拥了9000万用户。虽然网易博客发展平稳，但其影响力还远远低于新浪博客。什么原因？是网易的格调，一直守着做一份“负责任的网络媒体”这么一个格调，影响到网易博客的发展思路太过高雅，还停留在战术层面。网易博客需要从战术到战略的升级。我用曼妙女子来形容博客。网易博客，是个穿白衣服的弱弱的女子，太素雅，太高洁，跟林黛玉一样。这跟穿着花衣服，浓妆艳抹的新浪博客比起来，似乎就很不容易吸引到一些普罗大众。
前几年，网易博客的重心在于打造一个“博客工具”或者说“博客平台”。以“我的生活我的家”为口号，致力于打造优质的网络生活平台。改版后，需要从战术到战略的升级。直面“缺文化”的特点，开始网罗文化和经济等方面的牛人，这些牛人，只是一个引子，让网易博客这个白衣女子，柔弱之外，多了一个高傲的面庞。比如，曼昆（Greg Mankiw）http://gregmankiw.blog.163.com/
每个男人心目中，都有一个撑油纸伞的女子，哀怨着，穿过男人盯着看的那条雨巷。但每个人的心目中，是否还有一个婉约的名叫博客的女子的大模样，也打着油纸伞呢？
网易博客只是一个穿白衣的女子，但千万不要小看她的能力。我自己在网易博客，有时候的文章经过编辑的推荐，能有上万访问，这很可怕。再看看网易博客服务的页面，提供了数十种服务，精准地把握了用户的需求。更有吓人的特色服务：音乐盒、一键搬家\一键转贴\手机博客\短信写博\邮件写博\相册邮。特色服务是网易博客的特色，也是区别于其他博客的所在。最近丁磊也在chinajoy会上说“网易似乎做什么都很慢”，但慢慢来的网易，做好了邮箱，做好了游戏，现在又在做博客，做搜索，这个对手有些可怕，其实也根本不慢，反而有些踏实。提升用户体验，做好产品，这是一种持续创新的大战略。网易通过深耕产品，慢慢吸引到大量的用户群，靠产品，哪怕看起来很慢。
keenkang 20090730
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