这是张艺谋为联通做的新的企业宣传广告，已经在CCTV播出。总时长不到一分钟，很是震撼。



广告的结构如此：
一群小孩在胡同里玩滚铁环游戏，时代是过去五十年左右吧，小孩穿中山装，灰色年代，带蓝色帽子。在北京的胡同里玩耍。突然，天空出现一片红光，升起了一个红色的建筑物（看不清楚）。他们都被震撼了。紧接着出现老牌的密执安大学篮球运动队队员，穿过更衣室过道，走向球场，发现球场上空出现了现代的LED电子显示屏。显示屏上出现了他们的实时头像，被震撼了。镜头切换到一群百年前拍电影的场景，手摇式摄像机，拍摄现场突然伸出一个现代化摇臂摄像机组，演员和导演以及摄像被这么复杂的系统给震撼了。一群在老式螺旋桨飞机时代等候登机的乘客，突然看到硕大无比的空客360飞机慢慢滑行过来，也被震撼了。回到那群小孩，在私塾里，把老师晾一边，老师因此困得流出了口水。因为有了笔记本电脑，可以实时看到自己的影像。用手触摸电脑屏幕，出现现代广告常见的现代室内设计场景。出字幕：如果现在能震撼过去，那么，未来将带给我们什么？——创新，改变世界。中国联通logo引出。

不过，我还是要说不过。

意境很好，但就怕人看不懂。搞穿越，故事讲法很后现代，叙事模式很需要脑力去理解。“如果现在能震撼过去，那么，未来将带给我们什么？”——唯有创 新，可以给我们带来震撼。这样的广告诉求，似乎告诉我们，我联通是创新的，所以你们要膜拜。这结构，也太复杂了些吧。有钱烧这样的广告，难道只是想夺一个广告大奖？

在中国还不成熟的市场上，最好的 广告应该是：今年过节不换卡啊，换卡只换联通卡啊。

说着玩呢。这广告还是不错的。有一种大气。但我个人觉得一个新的创新品牌，依然需要一些朴实的广告宣传套路。当然，创新的诉求，是联通着意需要的，也算不得不朴实。从整合营销的第一步来讲，如果人人看懂并认可了这个广告，也许会有不错的效果。前提是，人们认可，新产品的“穿越”到过去，是否真能震撼。而这种画面中传递的创新的传承，当然不独独可用于联通，也可用于任何品牌，比如中药制剂，比如生态保健品什么的，或者手机产品，计算机产品。现代文化遭遇到的两个问题，一个是如何变革，另一个是如何传承。就通信行业来讲，传承比变革似乎更重要。我们往往会发现，因为创新得过了，我们的沟通方式发生了翻天覆地的变化。几千年传统留下来的交往方式，被移动通信迅速打破。我们的人变得无处不在，无时不在。这一方面拓宽了我们沟通范围，缩减了我们的沟通成本。但另一方面，也使我们失去了很多传统的东西。比如寻隐者不遇的那种感受，以及梁祝楼台相会的期待等等。