爱立信广告牌引人驻足观看，也值得国内企业学习

 

北京的秋天过去得真是快，2008年北京国际通信展的几天，北京突然大降温，刮风降温下的北京，让远离北京城区地处顺义区的新国展少了一份热闹。此前的4年，我都在三元桥的老国展看通信展，每次看到拥挤的参展人群和有说有笑的参展商工作人员，总是慨叹，投身于通信行业，这群年轻人真是有福气。而参展人群，也都是热热闹闹地看着新款手机，看着美丽的模特，和着嘈杂的音乐，期盼着通信产业的快速进步给人们带来的沟通方面的便捷。

 

还是一年一度的通信展，还是那些熟悉的面孔，还是给人以希望。可这届通信展，当我们跋涉到新国展并绕了一大圈后才进到展厅，出得展厅，总感觉少了些什么。仔细看了很多展位，手头拍了很多照片，拿了很多资料，却一直没情绪整理出来。今晚的北京似乎更冷了，刚好看到新浪博客有一个博友写文可获中兴TD手机的消息，就当整理一下思路。当然写文并非为手机而去，有了一点动力，似乎可重新审视，我们的通信展，改如何看，我们的通信展，该如何办，我们的通信产业，该如何走的问题。

 

用文字总无法全面展示一届通信展，就跟用美女无法描述一次车展一样。你的文字如何详尽，总也无法描述现在未来通信产业之高速发展。你的美女车模再漂亮，整体档次再有提升，汽车的性能和舒适度才是吸引用户购买的第一要素。既然单纯的文字无法胜任，我想我还是抽取一些关键词，挑出一些图片，以对08国际通信展做一次概要式描述，算对因为怕冷怕远或对经济表示担忧的未参展企业和朋友的一次解读吧。

 

个人印象，权当走马观花。更多资料，可参考新浪科技08国际通信展专题。

 

三大关键词：TD、冷酷、绿色

 

十大变化和未变

1、规模小了

新国展是北方最大的展览展示中心。我们打车到北边停车场，走到E2区的通信展入口处，足足花了10分钟时间。从门口寥寥几个广告牌，就能感觉到此次通信展规模比往届小了很多。起码不是那么彩旗飘扬热闹非凡的感觉。从大门进去，很方便地登记了信息，领取了门票，进入的是一个庭院式的展览馆。展馆采光和通风比久国展好了很多，但整个展览似乎还很安静，在静静地等着参观者的到来。

 

TD-SCDMA成为本次展览主体

 

也许是受到全球经济危机的影响，也许属于地处偏远，今年的手机巨头NOKIA和MOTO双双选择了缺席。名义上是这二者没有准备为TD而作的手机，实际上巨头的不参与也在考验通信展的作用问题。往届人来人往的镜头没有了，这次展会似乎更多是专业人士的展会。展场费用的居高不下，让国产手机参展成了鸡肋，因为几乎没利可图。国产品牌除了中兴华为酷派外，几乎鲜有品牌敢去或愿意去赴展。也该到让展览回归专业的时候。

 

2、TD火了

从几年前通信展上，TD的概念一直是第一概念。这届通信展也不例外。三大运营商所包围的地方，专门辟出了一个TD专区。TD专区也几乎是最吸引眼球的地方。搭的高台，很能吸引媒体人的关注。各种TD论坛也一直吸引住参观者的眼球。网上展览谈及TD的也是最多。应了一句话，无TD，不成通信展。我数了数，TD产业联盟展览区有数十家厂商参与，中移动高峰论坛也开得有了规模。“合作与未来”的标识和口号，似乎也让TD在这个初冬有了暖意，春意。今届峰会，也让很多专家学者，对TD的未来有了更多的信心。

TD联盟和中移动主导下的TD展区，汇聚了数十家有激情的企业

 

3、运营商并了

NOkia和Moto不见外，运营商也消失了好几个。如今，只剩下中国移动、中国电信、中国联通三家运营商，成犄角之势在E2展厅立着。中国电信是第一次拿到了移动牌照，似乎急于要证明自己的实力，以及通过一次展会触摸到美好的未来。展会上，中电信展台设计颇为豪华，也许可以为此愿望做注脚吧。被并掉的网通、铁通和其他几个运营商，那种过去的竞争激烈，隐含在三大运营商的暗中角力中。中电信以信息化和无线e家等概念，携带CDMA，相当高调地在展会上亮相。中移动则继续秉承高端色彩，很内敛，有力量地保持着某种程度的庄重和活力。

中移动内敛尊贵的展台

 

4、绿色多了

绿色通信，绿色基站，绿色能源，绿色沟通，绿色。绿色，节能，green。这些字眼在本次展会上几乎成为各家的门面工程。从爱立信和华为批出最大的展区展示绿色通信，到中兴开辟出详细的绿色设计原则、绿色网络理念和能耗标准等。普天和烽火科技都在最显著位置推出了绿色的概念。可以说，刨去TD，此次展会最热的词，恰恰就是绿色。和绿色配套的是，企业都提出了全IP（ALL IP）的概念，这对应着三家全业务运营商来讲，是一次受运营商亲睐的好机会。

 

 

绿色成为本次展会几家巨头不约而同的展示重点，图为中兴绿色通信展台

全IP概念成为和“绿色”相辉映的概念

 

 

5、快餐贵了

因为地处偏僻，除了展览路途费时多了外，展会服务也价格升级。快餐明显不符合人们的期望值。以前在老国展，很多人可以走到附近去就餐，而新国展，要么走出很远的路到机场方向的饭馆，路途遥远，要么订餐，或就在快餐厅吃饭。80元一位的自助餐，虽说不很“昂贵”，但对展览区来讲，已经有点超越服务了。味道也并不好，也许下次去新国展，subway是另一个不错选择。毕竟现在国内的通信产业竞争激烈，很多招标都要零招标，一个中午快餐就要价80，显然是贵了。

中国电信磨拳擦掌，意欲在企业和网络方面大有作为

 

6、噪音小了

每次去参加各种展会，我最不喜欢的是各种演出团体的噪音。但恰恰是噪音源处，总是聚集着最多的观众。令人不解。往届通信展噪声很大，这主要得益于三星以及一些国产手机厂商的show。这届三星继续保持如此风格，但独木难成林，缺少了国内几大手机厂商，这届展会大声show少多了，显得很安静，人也少了，可让想要看点东西的人有更好的慢慢参观的机会。否则，很可能噪声太大，把很多想看展的人给震走。

 

展厅如秀场，如今的三星保持本色，很多企业并不靠定时show来吸引人

 

7、美女少了

与噪音小了一起来到的还有美女少了。往届展会（多数展会），总会安排一堆一堆美女做宣传。不是宣传手机，就是在前台做模样。此次展会，也许确实是专业性质大过菜场party性质，美女也不多见了。当然，不用美女对某些追求时尚感的厂商来讲绝对行不通，以走性感知性线路的LG就派出了几个美女出场。高通展台，两个冷酷美女站在那里，以一种通幽境的姿态出现，冰得令人不敢靠近，也算一美吧。而且当你的镜头对向这些模特们时，她们也不再有往日那种习惯性的微笑，她们就当自己是专业的一部分，他们那么努力着。

日本docomo展台小美女，是唯一配合拍照的模特

 

8、国内企业低调了

与爱立信、诺西、阿朗贝尔、微软以及甲骨文这些巨头们相比，国内企业是相当低调。以中兴华为和斯达康等企业为首，烽火普天紧随其后，都是依然那么低调。中兴和华为真正想一个高科技通信公司参展一般，把自己的过去现在和将来，用一些产品、耐心的讲解和详尽的资料图示，给观众留下了低调内敛而实用的企业准则。TD手机方面，中兴展台围绕着的人群最多。华为则围了很多专业人士。我在华为的“绿色沟通”展示屏幕前详细了解了华为如何处理绿色环保这个问题，也在中兴展台，认真看了中兴绿色沟通的解决方案和节能理念。如果这些参展企业的态度是低调的话，更多不参展的企业，则更是低调到令人担忧。

以中兴华为为代表的国内企业，低调内敛，暗中发力

 

9、新面孔更激进了

每年都有熟悉的新面孔，今年也不例外。黑莓blackberry的高调亮相，似乎也不是从这届才开始，因为黑莓和中移动的合作后，似乎消弭了黑莓插班生的印象。我真忘记了黑莓何时开始参加北京通信展，但这次，给我印象深刻。很多年轻人围在黑莓展台，看着独特的黑莓手机，这次新面孔亮相，算是成功。山寨机鼻祖MTK此次参展也颇为高调。显然，MTK期望在中国手机3G市场上再次分得一杯羹吧。展讯等以TD为背景的新面孔，则让本次展会有了一点新意，也给我们带来了新希望。当然，无线互联网几乎的来临，一直吸引着有关通信的新媒体的参与。新浪sohu以及中关村在线、飞象网等通信网站在展会上也越发激进，吸引眼球。

 

联发科技MTK展台看中3G芯片未来，新面孔激进态势不容忽视

 

 

10、国外厂商依然可让我们学习

以爱立信、诺西、阿朗贝尔在展厅外的巨幅广告为开端，以及展台内容的设计，我发现国内企业的展览力度依然很小。展台的节约是一种务实，但广告和要展示内容的讲解则确实值得国内企业学习。以广告为例，爱立信的巨幅广告，很好地阐释了企业未来的方向，几乎吸引了多数人的眼光。同样讲绿色节能，爱立信的方案和展示效果，也优于我们的华为和中兴。烽火和普天，则离中兴华为尚有距离。当然，国外厂商让我们学的还不仅仅是表皮的东西，内在的东西，也许不是一次展会可学来的，一定要长期在工作中学习并贯彻的。

 

微软windows mobile展厅很有移动特色

 

零零散散写了这么多，用图片来说明，或许更简单。如果访问速度有问题，请移步我的博客相册国际通信展相册，本次展会拍了的照片都在其中。多谢你对本文的关注。

 

keenkang 20081025

 

以下是我拍摄的部分图片，如有转载，请署名kangkang。

 

新华为logo

 

几个模特

OKwap宣传模特

OKWAp静止扮相涂装模特

 

 

 

Green 绿色沟通，绿色通信

 

 

 

 

 

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