【微信今年春节玩什么？】

去年春节微信通过微信红包挑动了所有人的神经，春节期间，每个人双眼放光，紧紧盯住手机屏幕，一手拿着手机，一手指头颤颤准备随时戳下。据说这个场景让很多父母怨声载道。不过在儿女们的教导下，很多父母也加入了抢红包单的大军。

那么今年微信在春节期间决定干些什么呢？在大家的猜测中，今天在微博和微信疯转的深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥的两则微博截图揭开了今年微信春节的神秘的面纱。http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX3pwNCOGmukB67gDcdibhKnnBX7tSOTETtKFZWdkVpKhlypic6pLqjBibvTgaEffnxUoAOeCX60nFUA/0

据龚文祥爆料：今年春晚将出现一亿人同时摇一摇抢微信红包的壮举。今年微信确定与CCTV春晚合作发红包，赞助红包的5家传统土豪企业已经确定，每家赞助2000万元，共一亿，平均每个红包10元，当晚有1000万人抢到红包。营销上创举是赞助企业不仅仅获得知名度，而且可以获得粉丝，比虚的打知名度强多了。

通过多方渠道确认，在今年春晚当日，电视观众对着春节联欢晚会摇一摇，将会收获到的是来自各种拜年企业和春晚赞助商的红包。这种全民的体验和创新必将成为今年春晚一个重磅的话题。一个传统得不能够在传统的晚会，也将通过这样新颖有趣的方式重新获得年轻用户的喜爱。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX3pwNCOGmukB67gDcdibhKnLpAOsFjLbtNGgxX91UwOsDmPvZGpNXHQc47pxja1Fy4JdnHQqOQz1Q/0

随后国内最大的自媒体联盟WeMedia新媒体集团的CMO陈中爆料北京鲜老虎科技公司2014年12月31日在wemedia pub进行了小规模的内测。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX3pwNCOGmukB67gDcdibhKnNdhwZvRR3iaYPQX1bjhCvuQh43p71kqpMaTUongUJyicuhnbvAbnPKxg/0

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX3pwNCOGmukB67gDcdibhKnYfySLCbKWEicMD1eFGf5EHDczqAwLgnTrib1FM7icHPdwZemcicggicqxNQ/0

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX3pwNCOGmukB67gDcdibhKnnYGdpq6AYnfuG8nql0gicx7cY8gcq7HHZFzYib1Hial8EN0lA6oORtZWw/0

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX3pwNCOGmukB67gDcdibhKnibB4xRq7x2GeIL978iaNSEeUjljm47Hnr81wTyNeOTXMwsSfsice9wB8A/0

据北京鲜老虎科技公司负责人鬼子不言介绍，鲜老虎是微信上的第三方应用开发商，为用户提供“微信摇一摇”发现周边优惠的硬件和软件解决方案。目前，北京餐饮界诸多龙头和品牌连锁企业已经和鲜老虎公司联系上，准备在春节团年饭期间推出与春晚类似的“摇一摇抢红包”活动。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/IS8mRLwVcUX3pwNCOGmukB67gDcdibhKnib5JpWQ6DybOq8tVjPlSK1ibN3PrHxJkrCgXMpUsWF3Fe6DZAJPzALwA/0

【微信红包是如何摇出来的？】

随着鲜老虎2015新年趴的独家视频揭秘，微信红包是通过商家安装的iBeacon感知下发的。

iBeacon是苹果公司在2013年9月发布的移动设备上配备的新功能，通过蓝牙进行精准定位：移动设备靠近iBeacon基站时，设备感应到iBeacon信号可用于数据传输。

有了iBeacon信号，商家能精准定位用户在商店中的位置，为手持智能手机的消费者提供基于位置的相关信息，在适当的时间和地点向用户推送所需要的信息。

在安装了iBeacon基站的餐饮商家周边，用户通过 “摇一摇”直接在微信里实领取商家发送的优惠券和红包，以及商家的活动等信息。

对于餐饮商家而言，安照了iBeacon基站，在微信上便拥有了一个更畅通和有效的入口，对到店客人来进行营销。

到店客人是任何一家餐饮企业最终重要的资产，通过为到店客人创新用餐体验，通过红包和优惠券的方式能够更够更迅速的沉淀有价值顾客，并且利用到店客人的社交网络传播更快速吸引到有价值、有到店可能性的顾客。

此举对于微信来说，一方面完善了生态圈的布局，使O2O生态链和微信支付的链条形成闭环，提供给用户更便捷的服务，另一方面，可以实现微信用户的有效变现，商业价值得以进一步显现，商业模式也会更加清晰。

【餐饮企业应该如何抓住这一次风口？】

著名餐饮评论人阎晓文在体验完微信摇一摇红包之后，对餐饮行业的老板问了三个要不要：

第一， 要不要80后、90后的新用户？

第二， 要不要你的顾客和用户和你的餐厅互动起来，要不要他们参与进来？

第三， 餐饮行业要不要微信上的用户？

阎晓文认为，如果餐饮行业的老板回答是需要的话，就要勇敢的迎接这一次微信通过摇一摇周边刮起来的O2O风暴，时代在巨变，餐饮行业如果要想在这次巨大的变革中获得机会，唯一能够做就是立马抓住这次风口，成为风口中的那只猪。

《舌尖上的中国》顾问、著名美食家董克平认为：90后的消费趋势是完全凭着兴趣，未来的餐饮企业必须要基于用户的兴趣来进行创新。

对于任何一家餐饮企业的老板来说人员成本、拉新成本、提高销售额、建立餐饮品牌都是工作必不可少的环节，长时间以来，餐饮行业主要是通过一些一些团购网站带来新的用户，但是往往团购带来的用户都是追求低价的无品质的用户，长时期对餐饮行业的经营并不能够带来良性的循环。

另外通过团购带来的用户，也并不在商家自己掌握的范围之中，往往成为流水型用户。北京鲜老虎科技公司通过微信摇一摇这种方式，把线下的客人聚集到线上，通过为到店客人创新体验，不仅仅能够为餐饮行业抓住更多年轻用户，而且能够帮助餐饮行业找到更多有价值的用户。

由微信启动的新一轮的O2O大战已经拉开序幕，不知道多少传统商家会借此重生，这个要交给整个市场和时间。

在一次次的潮流中，一些企业兴一些企业亡，都是看能不能够主动迎接变化和潮流使然。

— END —

餐饮O2O（微信ID：coffeeo2o）：中国餐饮业线上线下互动营销的圈子，每天分享餐饮案例、营销干货!用创新商业模式和互联网思维改良传统行业，是餐饮老板与从业人员必关注的公众平台。WeMedia联盟成员。

加入餐英圈或寻求采访报道请联系微信:canyin8或QQ:107942520

http://00f3c1b4.sohunewsclientpic.imgcdn.sohucs.com/img8/wb/smccloud/2014/06/24/1403601758264.jpg