近日在餐饮界，南京又出现了一个“叫了个鸡”的餐饮外卖品牌，这也是继“叫个鸭子”火爆之后，市场上出现的又一雷同餐饮品牌，除此之外，还有鹅滴神 等餐饮单品类品牌。一般人做事特别是做生意都是在寻找差异化，而为何这些企业复制相同的模式，甚至连名字都取得如此雷同却还能成功呢？
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　 社会之所以会形成可持续发展的生态系统，是因为它适合各物种的生存和繁衍并适时的进行优胜劣汰。市场经济也是这样，员工只跟着给钱多的老板走，用户只关注 自己感兴趣的东西，而且会形成扎堆效应。这也就不奇怪，为什么多数同类企业会取相似名字。下面以“叫了个鸡”为例，分析餐饮业鸡、鸭、鹅扎堆，且快速复制 的原因。
　　

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　　主要有四点： 1）传播方面：自媒体时代，无保留彻底曝光； 2 ）商业模式方面：模式轻，复制相对容易； 3 ）资源方面：借势，它山之石可以攻玉； 4 ）情怀方面：任性，梦想还是要有的。
　　
一、 传播方面：自媒体时代，无保留彻底曝光
　 　自媒体时代，每个人都被赋予传播的使命，受众会自动分享转载自己感兴趣的文字、文章、图片及事件。但移动互联网时代的到来，网络拥有的公众性和广泛参与 性的特质被发挥到极致。网络特质被用户使用并开发传播，其效果对于每个用户而言都是把双刃剑。从互联网角度来讲，无论商家还是用户都是其受众。商家借助一 切可以用作宣传、推广的空隙，给用户推送广告，这些不只存在于商业平台，也存在于各种以人为聚集的各种社交平台，以微信为代表，用户在获取大量信息的同时 也在自动屏蔽海量信息。
　　

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“叫个鸭子”团队本身年轻、新潮，具有互联网思维，自主通过微信、微博、视频、帖子等通道传播其品牌，不会像传统企业的做法，掩盖自己的商业模式，闭门造车，等产品成型或时机成熟后再让外界知道。“叫个鸭子”在无保留彻底曝光的前提下，获取了社会知名度，无论是在资本界 还是在餐饮界还是在用户心里。除了响彻业界的知名度外，“叫个鸭子”还吸引了许多同模式同类品牌的出现，额滴神与叫个鸭子外形相似度高达90%以上，叫了个鸡，单在名字上几乎就是等同。
　　

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二、 商业模式方面：模式轻，复制相对容易
　 　随着O2O的发展，资本越来越重视本地化、垂直细分、易复制性的商业模式。以外卖O2O领域为例，外卖O2O进入2.0时代之后，外卖超人已经收购了开 吃吧，重模式（自建物流配送团队）外卖O2O企业在今年纷纷获得新一轮融资。未来，外卖O2O领域的兼并、合作事件将时有发生。“叫了个鸡”能在短时间内 复制“叫个鸭子”的模式，原因有三：
　　1 ）在网上迅速了解叫个鸭子的商业模式及品牌做法；
　　2 ）单品类，模仿相对容易；
　　3 ）“叫个鸭子”虽有物流团队，但其模式在餐饮界属轻模式。
　　
三、资源方面：借势，它山之石可以攻玉
　　扎堆效应不只出现在今天，其历史悠久性可追溯到原始时代。在动物世界，变色龙会根据周围的环境变化改变自己皮肤的颜色，来防御外来者的进攻。当然企业间以相似名字命名的目的肯定与变色龙变色的目的相反。
　　
　 　扎堆效应最大的作用是实现资源共享，提高资源利用率。以“叫了个鸡”为例，在其不具备一个公司基本情况的前提下，就会有人关注他。它同样具备名称响亮的 特质，但是其不具备该有的背景资源、产品的精致唯一性；至于营销头脑，能取一个“叫了个鸡”这样的名字，已无情操可言，在某种程度上来说，其创始人是具备 营销策略的，借“叫个鸭子”之势，只是噱头重实质偏轻而已。

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四、情怀方面：任性，梦想还是要有的
　　“叫了个鸡”的口号是“只卖身不卖艺”，与品牌情怀无关，其价值主张“年轻人的第一次合法叫鸡”，想一下“叫个鸭子” 的口号就知道雷同度有多高了。“叫了个鸡”团队只有一个人，即创始人梅生。梅生自己称自己是个“无背景的小屌丝”，曾在互联网行业从业五年，无背景也非专业餐饮人士。目前，“叫了个鸡”在南京，一只鸡在价格在69元，据梅生说，价格也是有讲究的。
　　

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　 　“叫了个鸡”的运营模式不太算做模式，但也可以有一定量的订单产生。用户可以通过微信或淘宝店下单，梅生通过快递的方式邮寄给用户；他称，这种模式的好 处在于鸡通过淘宝不仅可以在当地卖，还可以输送到全国。梅生表示项目的灵感就是来源于叫个鸭子，看到叫个鸭子的第一反应就是我要做个叫鸡的产品，与他互补 一下，有鸡情，无压力嘛，所以就有了“叫了个鸡”。梅生本着好玩的心态创造了“叫了个鸡”，未来要想好好做，其面临的困难数不胜数，比如团队组建、资源自 持、品牌推广、用户获取、物流组建等等。但单凭着好玩，就像发挥它山之石可以攻玉的效果，最终也不过就是玩玩而已。

虽然站在巨人的肩膀上会看的更远，也会也会达到事半功倍的效果，但前提是不要自不量力。有勇气创业是好的，风起来了猪都在飞，但一定要做一只有真材实料的猪，以此共勉。（作者：李双）

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