加载中…【五大独特创意营销活动：跨界整合是亮点】
(2014-06-23 15:36:18) 营销怎么做才到位，赢得满堂彩？除了要达到情感连结、关联性等，也要做到让人眼睛为之一亮，惊呼一声“wow”。其实，不管是O2O或B2C，只要 做到令人『印象深刻』并『永志在心』，就能在消费者、讯息与产品或服务三者间产生共鸣，就能让消费者对品牌产生认同感。但最重要的是，行销本身要独特。很 多品牌都试过用社群媒体来打行销战，失败的大有人在，但成功掳获人心，大幅提升大众的品牌意识及扩大品牌触及观众管道的也不在少数。本文撷取了2013年 五个独特的营销案例，有些创意挺令人咋舌的，各个精彩来看看。
1、可口可乐快乐分享瓶
可口可乐近期广告有个共通讯息，就是『全球性』，即把自己塑造成连结全球几亿人的品牌。最近，可口可乐的强力营销诉求是『分享』，实际做法就是把一 个可乐罐拆成两小罐，与朋友『分享』。这想法迅速在上千万名消费者心中产生共鸣。可口可乐的爱好者发现，尽管多爱这产品，要独自喝光一整瓶可乐的确不容 易。所以，把一瓶变两瓶，与爱的人分享这点子真的是太赞了。比较可惜的是，目前，这种可把一瓶扭转变两瓶的瓶罐是限量供应的，还在『快乐卡车』（Happiness Truck）上试卖。
可口可乐限量分享瓶，一瓶变两瓶
2、汉堡王脸书营销策略：删好友换汉堡
汉 堡王推出「华堡祭」（Whopper Sacrifice）：删好友，送经典大汉堡的活动。只要你删掉十个脸书好友，汉堡王就送你一个。这个活动最邪恶的地方在于，被删掉的人会收到通知说，同 事要汉堡不要他。汉堡王从2009年推出这个活动，凡看过「华堡祭」网站的访客都会受邀注册脸书活动。活动推出一周，已有将近24万人从脸书上被牺牲了， 这时脸书才采取行动，以侵害隐私之名封锁该活动。
3、
Nike奥运推特#Findgreatness
伦敦奥运官方赞助厂商是Adidas, 对手Nike在这期间则透过Twitter举办#findgreatness的营销活动。在伦敦，随处可见许多Nike的巨型看版，上面秀出运动员运动与 “find greatness”的字眼。 Adidas也打着类似的广告，只是它的看版上面清一色是英国运动选手运动的样子，上面写着hashtag 打#takethestage。两大A咖级公司在不同平台的销售成绩如何呢？这段期间Adidas的脸书增加了80,000名追踪粉丝，Nike则增加 166,000名。显示Nike推特策略成功。
4、Beer 还是Bear:
Senador Volstead
Senador Volstead Beer这家西班牙啤酒公司的营销点子有够鬼才。 Senador Volstead Beer的名字取自在1920年颁布酒禁的Volstead参议员。问题来了。以提出禁令的人名来命名的酒怎么卖啊？不能正面大方宣传的话，那在网站上 『藏』起来『偷偷』打广告行吗？没错，就是这样，正因新颖，所以让人印象深刻。刚上Senador Volstead website 网站时，各位客倌或许会很困惑，因它看来像是在卖泰迪熊的网站。但网站又不时丢出『别走』、『这好像不是你要的吗？先别放弃，这的确是你要的』等讯息要你 留下。不久你就会看到最终的确认讯息。其实，先隐藏自己的产品，让消费者一步一步找下去，这做法还满吸引人的。而正因它独特，所以深烙人心。
5、Tippex立可带让你划掉再重来
Tippex在YouTube上推出了命名“A hunter shoots a bear”的互动性营销广告。猎人在要射杀熊的前一刻，影片停止，猎人这时手伸出像框，拿着立可带，擦掉shoots，要观众重新打上一个动词，来决定猎人与熊的后 续发展。这影片因点子创新，至今已有2100万人点阅，也吸引了许多媒体报导。
猎人拿起立可带涂掉标题再重来
总结：社群媒体可作为创意行销广告的途径，上面的例子仅是冰山一角。只要你的行销策略够独特、够有趣，这么多社群媒体中，定有你可运用并成功掳获人心之道。（via SmartM）
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