万达院线靠票房分成吗？错了，2013年最赚钱项目是爆米花。拥有中国规模最大的万达院线的万达集团近日发布消息称，2013年度万达院线仅爆米花品项相关收入就高达3.9亿元，占卖品总收入72%，居全国院线榜首。这背后存在的经济原因是：爆米花成本低廉而售价高，本应是电影院的主要利润来源。

电影院的爆米花经济学

   香甜的爆米花早已成为了电影院中不可缺少的一部分，如今随着中国观众观影习惯的养成与电影市场的发展，爆米花也成为了影院的“印钞机”。

   万达集团也称，万达院线的卖品已成为影院的主要收入及利润指标。但“3.9亿”的营收数字只占到万达院线去年总收入41亿元的9.5%。

    北京UME影院一位相关负责人表示，爆米花相关收入占到影院营收的七八成，属于正常情况。他也指出，国内影院的衍生品品类比较单一，一般影院只有爆米花加饮料。在发达的北美地区，影院电影衍生品的收入所占比重大于票房收入。

   很多餐饮业老板看到这是不是有想去找影院合作的冲动，其实笔者几年前就和几家影院总部谈过，答复是外卖休闲食品不合作（很明显这个钱他们要自己赚）但食材商有机会，熟食大部分影院还没开发，个人认为有机会，搞不好下一个专业影院餐饮服务连锁就是你哦！

看得完的电影，买不完的衍生品

   中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，国内电影票房占整个电影产业总收入的90%以上，延伸品的份额不到10%，这和上个世纪五十年代美国电影产业发展水平相 当，如今美国电影票房仅占总收入的30%，衍生品的开发大大加大了整个电影产业的规模，给国产电影的发展提供了可供参考的模板。

　　衍生品的开发延长电影产业盈利链条，但这并不代表所有电影都适合走衍生品开发的道路，一部电影必须具有一定的社会影响力和鲜明的主题形象，其衍生品才可能有市场，才有继续为电影创造赢利空间的可能性。

　　现在国内电影制片方也渐渐意识到了衍生品的重要性，但仅只是停留在设想层面，实际展开行动的少之又少，毕竟对国产电影而言，衍生品收入占总收入 的七成仅仅是对未来的预期，这也和国内大的市场环境有关，盗版的猖獗是电影衍生品开发的最大障碍，在不断瓜分市场份额的同时压缩正版的赢利空间；再者电影 版权方和衍生品厂商之间的协调不利，导致衍生品授权难的现状，资源和市场对接不顺畅，这也从另一个方面说明我国电影产业链急需向下游延伸。

    电影衍生品的开发应该从电影创作初期就开始，对衍生品类型、市场定位、面市时机等进行全盘规划。 由于电影衍生品在定价上明显要高于一般玩具，因此在衍生品销售期间应该对盗版严防死守，切实保护正版衍生品市场。据相关数据显示，以12块钱出售的《盗梦空间》陀螺在网上曾被炒到了10倍之上，可见国内衍生品市场需求强劲，其中盗版衍生品占据了八成左右的市场份额。

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