由于《北爱》拥有前期电视剧版积攒下的口碑与眼泪，影 片从前期宣传到预告片的热映，关注度和话题度就一路飙高。众多商家也正是看好影片的票房，在国内最大的品牌内容娱乐营销合润传媒的操盘之下，与《北爱》玩 起了品牌内容娱乐营销。无论是品牌在影片中的植入，还是与影片合作开展的丰富的线下活动，都将商家的品牌内容展现的淋漓尽致。

　　DQ冰淇淋作为《北爱》电影的品牌合作方，以电影内容为载体，使内容与品牌相互支撑，共同在影片中展现爱情中的酸甜苦辣。

　　度身定制“爱的盛宴”

　　DQ 冰淇淋一直以传播欢乐、分享爱为宗旨，从产品的研发、传播到线上线下的活动，都坚持在带给中国消费者醇正好味道的同时，更多地分享欢乐和爱。而《北爱》以 打动人心的“五个故事、一段人生”，表达着“爱情从未离开我们”的理念，传递着爱的正能量。这与DQ冰淇淋2014年营销主题“爱?分享”非常契合。

　　“DQ冰淇淋有70多年的品牌历史，自1992年进入中国以来一直尝试多元化的宣传途径。此番初尝荧屏滋味，是想借助优秀电影和明星影响力，吸引消费者关注，传播品牌积极形象。”该负责人表示。

　　品牌化内容营销的关键之处在于，能够通过‘合情合理’的品牌或者产品植入，随着故事情节的演变，采用层层递进的方式，将品牌内涵与电影所传递的精神和价值观体系完美的融合和升华。

　　电影中DQ的首次出镜，是夜幕中余男依靠的公交车站巨 型广告牌；随后在车水马龙的街头，DQ又再一次以大画面出现在镜头中。这两个镜头使DQ巧妙而又自然地融入到都市人的生活中，无论是在白天熙熙攘攘的街 头，还是在“都市夜归人”的身后，DQ无时无刻不出现在都市人绚烂的生活和爱情中，与其品牌契合度达到高度统一。

　　除了以广告牌这样明显的logo展示外，DQ更是融入到影片情节中，与《北爱》共同展现爱情的甜蜜滋味。男女主人公在DQ甜品店的首次约会，甜暖温馨的冰淇淋店面使画面更加柔和、更加贴近生活。

　　同时，为了反映出DQ已经成为全民时尚的产品和品牌特征，剧中设计了老人为了弥补“自己爱吃甜食，年轻时候却没有条件”的遗憾，一连吃掉三杯DQ冰淇淋的情节。在传递快乐的同时，也将DQ产品的高喜好度表达的淋漓尽致。

　　“与《北爱》的合作对DQ冰淇淋而言，更像是一场我们 为自身主流消费群度身定制的‘爱的盛宴’。从情窦初开的青涩少年、为爱疯狂的热恋情侣、生活中一地鸡毛的平凡夫妻、到历尽千帆相守终老的银发伉俪……爱情 的魔力让人回味无穷，一如‘好吃无法挡’的DQ冰淇淋，令人无法抗拒。”

　　“借助‘北爱’的植入品牌契机，我们获得了很好的收效，也得到了消费者对DQ冰淇淋传递的快乐和爱的理念的深入了解和认同。由此，我们全年营销主题‘爱·分享’也随着电影《北爱》的火热上映而逐渐深入人心。”

　　品牌内容整合营销

　　情人档期间，DQ冰淇淋趁影片票房大卖之际，推出了符合消费者需求的线下礼盒促销“熊熊的爱”与线上许愿活动“爱如你所愿”。

　 　在南方市场，DQ冰淇淋从2月开始已经推出了一系列活动：线上有“爱如你所愿”许愿活动、微博粉丝互动、以及《iDQ》手机电子杂志……粉丝们可以通过 参加我们的缤纷活动来赢取《北京爱情故事》电影观影券、明星签名照、情侣泰迪熊等缤纷好礼。幸运者还有机会获得由印度尼西亚鹰航空公司提供的多套上海/广 州往返巴厘岛的双人机票。

　　线下，DQ还在南方市场400多家门店同步推出了“熊熊的爱”两大甜蜜套餐，88元套餐内含1只红色DQ泰迪熊和1杯暴风雪，188元套餐则拥有1对DQ情侣泰迪熊、1杯暴风雪冰淇淋和1杯暖心热饮。

　　在北方市场，DQ也为Q粉们准备了精彩纷呈的活动，线 上有“DQ陪你看《北爱》” “吃DQ晒幸福，赢《北爱》观影卡”等一系列微博微信活动，限量版《北京爱情故事》电影观影卡、DQ暴风雪爱心枕等精美礼物一一奉上。线下，北方市场涵盖 的北京、天津、河北、黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古等地的100多家餐厅，推出了“珍爱随心”情人节心形马卡龙套餐活动，30元套餐内含一杯暴风雪和一个心 形马卡龙，52元套餐内含两杯暴风雪和两个心形马卡龙，让美味随爱情一同绽放。

　　“我们希望通过区域化的丰富精彩的营销活动，为消费者带来非同一般的品牌感受和从味蕾到身心的全程甜蜜体验。”该负责人说道。

　　配合电影热卖而开展的一系列线上线下活动，在制造热门话题的同时，使得参与活动的DQ两个品牌更具知名度和影响力，达到1+1>2的效果，充分调动和整合各方资源，实现了品牌内容整合营销。

　　一直以来，DQ冰淇淋以“醇正好味道，欢乐100%”为品牌理念，始终力求将欢乐、温馨的正能量传播给喜爱冰淇淋的消费者。

　　而在DQ冰淇淋品牌负责人眼中，品牌营销是非常大而广 的概念，需要企业长期坚持，并予以经济和情感上的投入。而通过不同的渠道进行资源整合，将DQ冰淇淋的品牌形象和价值感更深入地传播给消费者，将DQ的高 品质、好味道带给喜欢冰淇淋的中国消费者，努力为消费者打造欢乐美味的消费体验，以此赢得人们的信赖和喜爱——这是DQ长期努力的目标。

　　“在合作影视剧内容的选择上，我们更倾向于与DQ气质和内涵相符的合作方，传播欢乐、爱与正能量。”

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