随着中国社会的快速发展，影响消费者消费倾向的因素也在发生变化。根据全球化市场研究咨询公司英敏特昨日发布的《2014年影响中国消费者的五大趋势》报告，商品价格已经不再是中国消费者最重要的考虑因素。英敏特北亚区经理顾蓓蓓表示，随着选择的增多，消费者们越来越倾向于那些可以表达自己个性并有着独特设计或风格的品牌。

　　由英敏特发布的这份中国年度趋势研究报告，旨在帮助品牌适应不断变化的消费者观念和需求。报告显示，价格不再是中国消费者最重要的考虑因素。

　　在受访的20至49岁计划买车的中国网民中，只有10%的人把价格列为考虑的第一要素，有40%的人最看重的是车的质量和安全性。对此，英敏特建议，2014年品牌开发可以让消费者在购买和使用过程中充分表达独特个性的产品，实现更多盈利。

　　同时，虽然中国的中产阶层消费者比以往有了更强的经济实力，但他们仍然是精明的消费者，希望买到最具价值的产品，即他们的消费中具有“投资以防患于未然”的趋势。调查显示，约四成的中国都市消费者不介意花更多的钱来购买使用天然成分的食品和饮料。

　　此外，生产商也针对消费者需求作出了回应。根据英敏特全球新产品数据库统计，宣称纯天然或功能性的产品在食品和饮料行业的比例从2008年的13%增长到了2013年的23%，在美容产品方面则从2008年的13%增加到了17%。英敏特建议，2014年在食品和化妆品行业，通过成分和产地的透明化标识来证明产品是真正有机或正宗的，就有机会从该趋势中获益。

　　英敏特的网络零售报告指出，超过一半(55%)的中国都市消费者会借助网络来获得更多信息，更有45%的都市消费者会通过网络购买实体店没有的产品，还有不少消费者擅于利用国际品牌提供的运费优惠政策。因此，国际品牌在2014年可以通过满足消费者兴趣获得更多机会。
　　（上海商报 郭羽）

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