加载中…【业界】速途研究院：2013年中国O2O市场分析报告
(2013-11-21 20:01:50)
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餐饮o2o互联网美食 |
分类： 业界 |
据相关数据显示，2012年中国O2O市场规模增长109.2%，达到755.6亿，预计到2015年用户规模将达到2.93亿。借此背景，速途研究院分析团队综合机构监测数据、第三方公开数据、用户调查等，对O2O市场进行探讨分析。
(一)移动互联网发展
移动互联网发展迅速，预计2013年用户达5.14亿
(速途研究院制图)
整体来看，移动互联网用户规模占据网民规模的绝大部分，占比均在60%以上，预计2015年占比将达到91.38%。数据显示，截止到2012年，中国移动互联网用户规模为4.2亿，2013年增长迅速，预计将达到5.14亿，环比增长22.38%。
移动互联网将是企业发展的重点，同时，迅速的增长的移动互联网用户，也为O2O市场的发展提供了优良的用户基础。
(二)互联网市场投资情况
O2O市场受热捧，团购、旅游是重心
(速途研究院制图)
从投资市场来看，移动互联网也一直深受投资企业喜爱，尤其是O2O模式的相关企业。主要集中在团购网站、在线旅游网站、本地生活服务网站等。
例如：2011年6月百度以3.06亿美元投资去哪儿网;同年9月，腾讯投资F团，发力O2O市场;2012年8月，大众点评网获得6000万美元投资;2013年纪源资本、鼎晖投资等给予途家网4亿元支持;8月百度投资团购网站糯米网。
(三)O2O模式典型代表解析
1. 团购：交易额稳中有升，餐饮业渗透率高
(速途研究院制图)
上图列示2011年1月至2013年9月全国团购总交易额以及环比增长趋势。数据显示，2013年9月份全国团购交易额总计46.7亿元，与上月基本持平，环比上升1.1%。从整个第三季度来说，每月交易额都在46亿元以上，市场较稳定。这也为O2O市场的发展提供了有力基础。目前，商户点评、地图导航、在线预订、优惠券等网站已经成为O2O服务的主要入口。
(速途研究院制图)
今年团购类型发生很大的变化，各种团购类型的占比与去年截然不同。团购精品由5月份的55%下降到9月份27%，餐饮美食、休闲娱乐、旅游酒店等皆有不同幅度的上升，这也为O2O市场的快速发展给予有力的证明。
(速途研究院制图)
中国餐饮行业的线下市场规模非常大，这为餐饮 O2O 市场发展提供了广阔的前景。
数据显示，2012 年中国餐饮 O2O 市场规模为 386.6 亿， 87.03%;预计2013 年市场规模将达到 622.8 亿，增长61.28%。预计到 2015 年中国餐饮 O2O 市场规模将达到 1249.4亿元。
(速途研究院制图)
2010 年团购市场的快速发展使中国餐饮 O2O 市场规模迅速壮大，2011 年增长趋势更加明显。与此同时，各类餐饮服务网站和应用大量出现，尤其是互联网巨头积极推动，加上线下餐饮商户日益重视网络渠道的作用，整个餐饮 O2O市场规模保持着较高增长幅度。尽管如此，从渗透率来看，餐饮 O2O 市场规模占整体餐饮行业的比重还非常小，2012 年仅为 1.7%，2013 年将达到 2.4%。
同时，餐饮业O2O市场的发展也面临多重困难。速途研究院认为，线下餐饮商户的服务水平参差不齐，整体较低;同时信息化水平不高;这都是其发展的重要制约因素。
2. 在线旅游：两千亿元市场规模，助力O2O市场
(速途研究院制图)
旅游市场交易规模呈现阶梯式增长，在过去几年平均每年交易规模增加300亿元。预计未来几年将以每年600亿元的速度迅猛增长。2012年在线旅游市场交易规模达到了1722.76亿元，同比增长30.9%;预计2013年交易规模将突破两千亿元，同比增长达到27.6%，顺势发展，2015年有望突破三千亿元大关。
(速途研究院制图)
根据Alexa数据，整理第三季度中国在线旅游网站覆盖情况。数据显示，在线旅游网站覆中去哪儿网、携程领衔，乐途、途牛、同程等共同发展。速途研究院分析，在线旅游网站的快速发展，也将为O2O市场的强大，添威助力。
(四)阿里与腾讯的正面较量
阿里巴巴在O2O领域的布局历程
(速途研究院制图)
阿里集团于2006年10月收购生活服务点评网站口碑网，开始布局本地生活服务O2O领域。2010年 3 月淘宝聚划算平台上线开团，同年 10 月聚划算宣布进入本地化服务市场。2011 年后，阿里集团逐步把口碑网并入淘宝本地生活，并在 2011 年 7 月领衔投资了团购企业美团网。
2012 年，阿里集团确定了“生活在淘宝，购物在天猫”的战略，2012 年 7 月阿里集团进行了架构调整，聚划算升级为事业群，加大引进独立团购网站的力度;10 月，淘宝本地生活推出地图搜，弥补其在地图方面的弱势地位;11 月，阿里集团宣布战略投资丁丁网，增强其线下能力。
2013年1月聚划算和本地生活成为独立的事业群，对O2O的重视程度进一步提高;2013 年5月，阿里宣布入股高德地图，并且在9月新版高德地图中，与线下店铺整合，为双十一进行导航;2013年11月，支付宝钱包与银泰商业达成战略合作，双方重点推动公众服务、手机支付等合作，推动“无现金消费”，加速线上线下的融合进程。
(速途研究院制图)
腾讯在 2008 年上线了 QQ 电影票，开始涉足本地生活服务领域。2010 年 10 月，QQ美食的推出表明腾讯加大了对本地生活服务O2O 市场的投入力度。2011 年，腾讯投资了团购网站高朋网和 F 团。
2012 年 6 月，腾讯正式推出微信会员卡，大力吸引包括餐饮在内的本地生活服务商户在内的线下商家入驻;11 月，腾讯收购餐饮 CRM 企业通卡，增强其技术及线下能力;12 月，微信联合高朋网推出微团购，并计划逐步和财付通打通以形成 O2O 的闭环。
2013年8月，微信5.0版本推出微信支付，截至目前已有易迅、当当、优酷、蘑菇街、友宝、大众点评等众多企业接入。11月，微信支付将分为扫码支付、A PP内支付和公众号支付三种，并将腾讯地图与微信全面打通开放。业内人士普遍认为，微信支付的普及实现了从线上到线下的完整闭环，打通了O 2O的最后一环，同时也大大提高腾讯地图的竞争力，定将推动LB S行业迎来更接地气的新发展。
速途研究院资深分析师沈跃徳称，未来O2O会是一个将线下信息聚合、预订、导航、CRM、实时沟通等融为一体的服务平台，有望催生近万亿元的市场规模。 (冀静 沈跃徳)
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