http://www.eguan.cn//upload/201309251380088430.png差异化切入" TITLE="【业界】美食领域样本好豆网：倚赖移动端 差异化切入" />

　　深耕美食领域，侧重移动端布局

　　好豆网（haodou.com）于2010年初正式上线，是一个美食交流与分享平台，其以网站和手机应用为依托，提供“好豆菜谱”、 “去哪吃”以及好豆网社区三大产品与服务。整合线上线下各种资源，建立网站与用户、消费者与餐厅等全方位的交互平台。目前团队汇聚了餐饮美食界，以及来自 百度、腾讯、新浪、华为等知名互联网公司的精英人才。

　　好豆网在上线之初，就已规划了向移动端偏重的整体战略布局，其中，“好豆菜谱”于2011年10月14日上线，推出后受到广泛好评。在菜谱查找功能上，“好豆菜谱”提供了直接搜索和随机搜索两种搜索方式，用户可以直接输入菜名、食材或者功效来进行搜索，也可以在品种、食材以及口味中按照 自己的喜好来匹配出适合自己的菜谱。另外还提供了非常好玩的菜谱搜索方式——摇摇美食搜索，用户可以摇一摇手机来随机匹配菜谱，让枯燥的搜索变得极富趣 味。

　　据好豆网介绍，“好豆菜谱”有三个方面的优势。首先，实用性强，每道菜都来自于家庭分享。其次，标注化程度高，每道菜都有详细的步骤 图，图片化内容丰富，相对于传统出版和其他网站上繁杂的食谱来讲更容易学，对学菜、找菜谱的人来说体验较好。再次，“好豆菜谱”采取奖励机制，网站对菜谱 投入很大，每道菜都给予分享者很实惠的回报。

　　据了解，“好豆菜谱”是国内首批进入手机端的菜谱应用。基于自身餐饮业的优势，对菜谱类别进行了相当细致的分类，并首家采用高清图制作 步骤，同时聘用美食专家对用户进行指导。同美食类行业的合作目前已形成了流程化，取得了不错的效果。此外，好豆网也积极拓展一些其他类别的合作。

　　做大美食行业，向生活领域扩展

　　随着移动互联网的迅猛发展以及智能手机的普及，美食APP是近两年来快速发展的一个APP类别，市场竞争非常激烈。相比竞争对手，“好豆菜谱”有着两方面的优势。首先，好豆网在原创内容的数量和质量以及活跃用户等方面处于领先地位。其次，目前只有“好豆菜谱”一家在使用自有资金运营，其 余则是VC资本在维持。因为美食App还没有一个切实可行的赢利模式，所以能否尽快地成为市场领先者，是继续拿到投资的关键。

　　好豆网认为，美食领域多家并存，从长远来看，当前各家均没有绝对的领先优势。菜谱类网站商业模式并 不清晰，目前还没有哪家公司实现规模化盈利。菜谱类网站和应用，虽然有三四家同行竞争，但在传统网站中，菜谱类应用最大的竞争对手其实是搜索，因为菜谱的 最大入口还在百度，其他所谓的同行竞争其实算不上竞争。好豆网表示，希望能够和竞争对手将美食行业共同做大，只有行业做大了，好豆本身才能获得更大的发 展。

　　据好豆网介绍，目前好豆网已经和百度、360、搜狗、淘宝、腾讯等网站建立了战略合作伙伴关系。这些平台的规模大、用户精准等特点在发展上给好豆网带来很大的推动作用。未来，好豆网将继续深耕美食领域，发展美食社区平台，再长远一点还可能会扩展到生活方面。

　　截止到今年8月份，好豆网整体拥有近2000万用户，每天活跃用户数超过100多万，菜谱新增内容量占整个行业70%以上。“好豆菜谱”以326.2万次的平均下载量排在美食类APP中排位靠前。

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