地图里的无限可能

随着智能手机的普及，移动互联网用比传统互联网更快地速度占领着社会的每个角 落。同时，LBS、社交网站等基于位置的数据服务的兴起，使手机地图产业发展迅猛。据易观国际发布的最新数据显示，截至2012年第四季度，国内手机地图 客户端市场累计账户数已达3.74亿户，直逼4亿大关。与此同时，手机地图也由过去单一的查询工具逐步升级为移动互联网的重要入口之一。本刊记者打开百度 手机地图，排在菜单第一位的已经不是导航、线路等，而是囊括了团购、优惠、美食、酒店等业务的“周边”服务。可以说，基于地图衍生出来的O2O应用，更成 为颠覆行业传统商业模式的有力推手。因此，打造一站式的信息服务平台，丰富用户的体验，增加用户的活跃度，成了各大厂商抢占未来手机地图行业制高点的关 键。

随着移动互联网时代的来临，手机软件单一的应用模式弊端越来越明显，面对不同用户人群，一套大而全的通用导航软件显然无法体现不同的特色需求，以及用户所追 求的与众不同。未来手机地图市场将呈现两大发展趋势：一是手机地图将为用户带来更为智能的生活体验，提供一体化的地图服务体验，不仅包括传统的定位、搜 索、路线规划等功能，而且结合生活服务、餐饮、娱乐等，使用户获得更为全面的服务；二是对开发者来说，手机地图的开放平台将提供全方位的支持，比如云搜 索、定位导航、地图支持、增值服务、运营支持等，根据开发者的不同需求对其开放相应接口。据不完全统计，目前苹果软件商店前500强应用中，有三分之一都 要用到位置服务。但繁荣的背后也有隐患，盈利模式难突破，用户体验差是目前最大的问题。

分析认为，未来手机地图市场将呈现两大发展趋势：第 一，打造生活服务平台。以高德和百度为代表，两家纷纷抢占位置生活服务平台的未来制高点。高德，2012年市场占有率一直排在第一位，并分别与苹果和新浪 微博达成合作，全力打造地图新媒体；百度，在移动互联网发力很晚，目前份额排在第二，第三季度成立LBS事业部，受到业内的广泛关注。第二，聚焦出行领 域，深挖用户需求。这个方向以图吧、搜狗地图、导航犬、SOSO地图等为代表，其中图吧、搜狗地图在发展方向上略有相似，都不断细分产品线以满足用户不同 情境下的需求。SOSO地图最大的动作就是开启实景地图时代；“导航犬”，是业内少有的专注代表，自始至终服务车主。

馅饼也是陷阱

当前，微博、微信、网上支付、游戏等应用都把地图作为一个底层的配置。地图已经成为移动互联网应用中一个不可缺失的底层应用支撑。出云咨询互联网行业分析师白东益认为，在移动互联网上，除了寻常的导航应用外，地图还能实现虚拟社交、电子商务等诸多功能。

据 了解，最新版的高德地图就推出了诸多新应用，除了让用户可以浏览、查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容，还能与好友进行分享、互动。此外，高德地 图的POI页面可同步显示新浪微博相关信息及评论，“他/她们来过这”、“此地热议”等诸多创新功能的加入，彻底打通了两大平台。与附近好友分享“吃、 喝、玩、乐”，是新版高德地图的最大亮点之一。

高德地图副总裁郄建军向记者表示：“现在是地图2.0时代，地图不仅仅是工具，更要成为生活 服务类平台，双方合作是追求双赢，也是我们提到的’地气 人气=财气’。微博给地图提供入口，我们给微博提供LBS一系列的后台支持，当然最终都是为商家 服务，这样未来O2O有较大的潜力变现，高德对于O2O变现是有信心的，地图天然具有媒体属性，商家一旦在地图上标注自己的位置，高德地图上亿用户和新浪 微博的4亿用户都可以看到，价值是不言而喻的。目前地图大部分信息还是依靠公司采集、BGC商家签约来添加信息，个人主动添加的信息占比很小，需要一年左 右的时间来完善平台，提升影响力，未来和商家的利益分成有CPC、CPM、位置广告等模式”。

“现在看来地图这一行看起来有无限的可能性， 但是目前来说最大的问题是地图变现比较难，抛除之前比较传统的方式，比如说卖数据，比如说提供技术支持，赚B端的钱，这一块我们目前还有很多客户在提供服 务，包括像原来的微软、谷歌，两三年前的百度，都是我们提供的数据、技术。但是现在目前从C端这一块，普通用户这一边想变现是很难的。国内现在的状况，跟 当年互联网类似，和软件行业类似，就是说你想从个人用户掏钱是比较难的。”图吧副总裁樊磊告诉本刊记者。前景美好，但是却很难盈利是摆在手机地图行业的一 个现实障碍，如果不能跨过这个障碍，那么企业就可能陷入无法盈利的怪圈。

而且，目前来说地图要做的事情首先是把用户碎片的服务打通，现在唯 一能强调的概念是这个。在手机上原来要装好多软件，现在装一款。跟网站导航类似，为什么“hao123”被百度收购了，就是因为当某一类信息变多变杂，就 会有一些做聚合的人出来。但是，如果哪家公司贪大，想把所有的信息都纳入进去，很有可能就成了先烈。

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