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伯纳德·福纳斯！卡地亚的未来在中国
(2011-02-22 12:42:56)
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杂谈 |
10 年前，当伯纳德·福纳斯（Bernard Fornas）完成了他的第一次中国之行后说，“卡地亚未来的重点是中国大陆，2010 年中国要在卡地亚全球市场成为第一”。
10 年之后，福纳斯得偿所愿。而在未来5 年中，卡地亚将会在中国至少拥有60 间精品店，这个数字两倍于美国，两倍于日本。
作为早在1992 年就进入中国大陆的奢侈品牌，卡地亚究竟是如何获得中国新贵们的偏爱？
这个历史悠久的品牌又是如何在潮流多变的今天，一再延续它的成功？这一次，让伯纳德·福纳斯先生给我们一个答案。
1847 年《科学·美国》杂志介绍了苏格兰工程师汤姆生的发明的充气轮胎，称其为划时代的改良，这项专利不仅宣告了汽车时代的到来，同时也让人们的生活经历了一场效率的革命—好像突然间让生命变得更长了，因为有了汽车你可以做更多的事情。
同样在1847 年，一个品牌的诞生也引发了另一场革命，一场开启奢侈品时代、关于生活之美的革命。在那一年，Louis-Francois Cartier在巴黎Montorgueil 街29 号开设的珠宝工坊，成为卡地亚传奇的起点。但在当时，世界可能还未曾意识到，这个名为卡地亚的品牌会将成功延续一个半世纪。
早在1902 年，终其一生都是卡地亚拥趸的英王爱德华七世，将卡地亚誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。如今，这句话已经成了卡地亚品牌最好的注解。从印度到俄罗 斯，从波斯湾到新大陆，卡地亚将最完美的宝石、最顶级的珐琅、最透彻的宝石，设计制作成一件件传世的珠宝，而且卡地亚也是革命性地在珠宝镶嵌中使用铂金的 第一人……毫无疑问，这些荣耀已经将卡地亚这个名字永久地标记在了人类美学的历史中。法国血统加之世界各地文化所熏陶的创造传统，也一直延续至今，让卡地 亚在世界顶尖珠宝商的宝座上岿然屹立。不过，如今仅仅以“珠宝商”来描述这个品牌显然不够全面。
热情，一种流淌在血液里对品牌和工作的热情。
早在1904 年，卡地亚推出Santos 腕表，不仅是品牌的第一个腕表系列，同时也是世界上第一枚腕表。此后，随着坦克(Tank)、Pasha、蓝气球(Ballon Bleu)、Roadster 等系列的推出，卡地亚成长为名副其实的钟表翘楚。此外，皮具、香水、眼镜、丝巾等配饰系列的推出，延续着卡地亚的不断成功，并将卡地亚打造成最具国际知名 度的奢侈品牌。
显然，领导这样一个品牌—或者说一个奢侈品王国，并不是一件容易的事，那么什么才是其领导者必须具备的素质呢？当我问卡地亚全球总裁伯纳德·福纳斯时，这位精力异常充沛的CEO 毫不犹豫地回答：“热情，一种流淌在血液里对品牌和工作的热情。”
伯纳德·福纳斯1994 年4 月加盟卡地亚国际集团，担任国际市场总监，管理手表、皮具、香水、眼镜、打火机和钢笔等作品系列。从2002 年11 月开始，伯纳德·福纳斯成为卡地亚的全球总裁。10 年前，当这位前海军陆战队的预备役上尉来到中国的时候，他以“急行军”的速度，马不停蹄地用一周时间从一级城市到二级城市在中国走了一圈。回到欧洲后，他 分析道，卡地亚在欧美发展得很好，下一步的重点将是中国大陆。他相信，在很短的时间内中国市场就会变成全球第一。10 年之后的今天，卡地亚已经在中国开设了34 家精品店，而伯纳德·福纳斯坦言，未来5 年内，卡地亚在中国将至少拥有60 间精品店，这个数字分别是美国市场和日本市场的两倍。
作为在中国大陆市场最成功的奢侈品牌之一，卡地亚究竟是如何获得中国新贵们的偏爱，一个历史悠久的品牌又是如何在潮流多变的今天，一再延续它的成 功？2010 年9 月初的一个早晨，当伯纳德·福纳斯风尘仆仆地再次来到北京实施更加宏大的中国计划时，我们有机会在他引以为傲的银泰中心卡地亚精品店中，让伯纳德·福纳斯 给我们一个答案。
卡地亚在上海洛克外滩源举行了盛大的派对
未雨绸缪的战略出发
2010 年9月下旬，卡地亚在上海洛克外滩源举行了盛大的派对，宣布其全新推出的卡历博(Calibre de Cartier) 腕表系列来到中国，这款腕表搭载了卡地亚首枚自制自动上链机械机芯—1904M C，这个机芯被称为卡地亚百年制表史上的又一突破。不仅承载着1904 年卡地亚创作的世界上第一枚腕表Santos 的基因，更满载着对未来的雄心。
纵观卡地亚一个半世纪来的发展历程，我们不难发现，其发展道路上正是不断的突破保证了它的成功。而突破的背后，则始终没有脱离其对传统的尊崇与传承。
卡地亚成为最受“中国富豪们最青睐的珠宝品牌”
征服中国富豪
2009 年，在一份名为《2009至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》中，卡地亚成为最受“中国富豪们最青睐的珠宝品牌”。这也是这个法国品牌的第五次上榜。 18 年前登陆中国内地，作为首批进入大陆的奢侈品之一，卡地亚在中国收获颇丰。回首往昔，卡地亚几乎把握住了在中国市场上的每一个发展机会。如今，卡地亚在中 国已有近34 家，并正在实施一个更为庞大的发展计划—毫无疑问，卡地亚先知先觉为自己铺设的发展道路，造就了其在中国市场的“抢跑”优势。
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