“小罗”汉江三射，全为吸引海外目光

——记首尔市政府的一次外宣活动

耐克、球星、首尔市、汉江，这四个词，两两之间应该不难产生联系：运动品牌和运动员，城市和城市象征景观，但若要把它们全部串起来就不免有些摸不到头脑。然而，如果有了“无所不在、无所不用”的城市对外宣传理念，就能为一次品牌推广活动注入城市宣传因素，虽然有些牵强，还是值得我们来取其精华。

巴西著名球星罗纳尔迪尼奥，人称“小罗”为推广为他打造的FG刺客足球靴受耐克体育用品公司之邀开始了他的“2008年夏季亚洲之行”。7月2日，他到达第二站韩国首尔，与当红合唱组合super junior成员强仁进行了一场迷你足球赛又朝汉江江心射了三脚球。

汉江是横穿首尔的一条河川，汉江之于首尔，就好似长江黄河之于中国，是首尔的母亲河。江边有若干市民公园、金黄色的63大厦也矗立在汝矣岛的江边成为首尔的象征。来到汝矣岛汉江市民公园，远远望去看到白顶子的帐篷就知道那里是活动举办地。在韩国，这种白顶帐篷很常见，它是举办活动的象征。不论是百货商店的大甩卖还是广场上的游行示威，从平民到明星或政府要员，有活动就有这一顶顶白色帐篷。

金黄色的63大厦和白顶帐篷

白顶帐篷是活动举办地的标志

活动现场布置得很简单，距离江边20米的江面上搭设了一个水上漂浮球门，球门内有两块宣传板，一块是小罗的商标“10R”，一块是首尔市的商标(Logo)“Hi Seoul”，单从城市商标这一点就能看出，首尔是把自己作为品牌来经营的。同样，江滩上也围了一个射门准备区，也非常简单，沙土地上铺了块绿色地毯两边围了四块商标宣传板。现场的承办人员不停地打电话邀请更多的记者，特别是驻韩的外国记者，彩排也在有条不紊地进行。

简单围起来的射门准备区

水上漂浮球门和射门区

负责水上捞球和安保的船队

据活动开始还有15分钟的时候，记者们带着行头陆续到场，欢迎小罗的小朋友们也身着韩国队服准备就绪，路过的市民很自然地在外围驻足观看，没有特别的清场，工作人员只是嘱咐一般市民不要进入内围采访区，一切都显得平实不张扬。由于当时在下雨，撑着雨伞站在前排的记者不时问后边：“我没挡着你吧？”，显得很有职业道德。小罗下车后，还是发生了记者群拥现象，因为与活动和场地规模相比，记者的数量实在太多了。一些打着雨伞冲在前面的记者被邀喝到：“嘿嘿！拿开雨伞！”

雨中等候的记者们（居然都不打伞，不怕相机被烧吗？）

身着韩国队服的小朋友们拉起了欢迎横幅

行人们很自然地在附近驻足观看

小罗一到，大家还是蜂拥上去

我在采访区内近距离观察了小罗，与他的标志龅牙相比，倒是那若隐若现的啤酒肚给我留下了更深刻的印象，实在是没有想象中球星的矫健敏捷，倒是有几分功夫熊猫的憨态。由于沟通地不是十分到位，他的三次射门稀里糊涂地就结束了，他转身离场的时候，大部分记者都没有回过神来，均以为他那不经意的三脚是在试球。主人公退场后，刚才还炙热的现场一下子就冷却了下来，只剩下少数没抓到射门瞬间的记者在愤愤不平，孤独的足球在等待，汉江在流淌。

啤酒肚若隐若现，让人看得好惊讶

小罗和韩国现代集团的头儿、韩国国家队教练握手合影

江上射门开始了，第二脚进了

怎么！这就要撤？——活动草草收尾

孤独的足球和堂皇的记者们

30分钟后韩国网上就能搜索到小罗汉江射门的照片、报道和视频，画面上有小罗映衬下的汉江、63大厦和首尔市的“Hi Seoul”。

次日，小罗空降上海，也是短短一天，在中国他被安排干了三件事：见球迷、为灾区捐款、传授球艺。中国就非常厚道，给小罗安排的都是有利于提高自我知名度的差事；而在韩国则被安排和韩国明星踢球，在汉江边上射门，被当成城市对外宣传员使唤了一回。先不说这种细枝末节的宣传对首尔国际知名度的提高能有多少实质性的帮助，但这种利用打牌名气进行城市宣传的理念还是值得借鉴的。