今夏冷饮谁最红？雀巢笨nana当之无愧。过去的三个月，在微博上有关“笨nana”的图文转发铺天盖地，截至3月底，在新浪微博上搜索“笨nana”已有近300万条结果，它以迅雷不及掩耳之势，成为冷饮界的一匹黑马，所向披靡。

   “笨nana”为何这么火？

    据悉，“笨nana”是雀巢2012年推出的新款雪糕，并在香港高调诞生，源自于音译“banana”（香蕉）。凭借可爱的外形和可以像香蕉一样剥开来吃的特点，一举成为“雪糕中的战斗糕”并迅速走红网络，更有网友挂出吃笨nana的教程，发出“人类已经阻止不了笨nana的疯狂蔓延”的慨叹……

    独占性定位，向创新要眼球

    从“扭一扭”的奥利奥，到时尚多彩的IPAD，再到好玩的冰淇淋笨nana……我们不难发现：成功的品牌，要率先在需求、与行业差异化的基础上进行独占性定位。“笨nana”就是针对城市白领、大学生这一年轻时尚，追求新鲜、好玩、时尚，并且乐于分享的消费心理，成为众人追捧的对象。

    微传播，大营销

    一款好的产品除了需要一个idea外，还要学会巧妙的广而告之。“笨nana”利用时下最流行的微博作为营销阵地，实现了低成本到高效益。对于食品饮料等快消品来说，利用当下传播力超群的微博营销尤为贴合，我们要的只是一个契机，看准了就要先下手为强。

    饥饿营销，引发抢购风潮

    谈到饥饿营销，最成功的案例当属苹果品牌。“笨nana”从上市到最终的脱销，无疑是饥饿营销最成功的效仿者。雀巢公司紧紧抓住消费者购买“笨nana”不是为了吃，而是能在微博上进行“炫耀”的心理，从而掀起一股抢购风潮。

    结语

    笨nana创造了冷饮界的营销奇迹，但它的成功不是不可复制，“玉米nana”、“芒果nana”等各种跟随产品已呼之欲出。雀巢公司只有在安全、品质、健康和营养等方面严格把控，同时根据市场的变化及时调整营销策略，才能让“笨nana”这朵冷饮界的奇葩历久弥香!