文/耘农湖北

听到麦克卢汉这个名字的时候，那是18年前一个阴冷冬日的下午。导师在为我们讲授传播学与中西新闻比较学时，着重讲到了这位卒于1980年的大师级人物，讲他的学术思想、传播理论，自然也包括他的《理解媒介》这本至今风行于全球高等学府，为人所倾心热读的奇书。

当时，我们这帮并非孤陋寡闻的读新闻与传播学研究生的弟子，的确是第一次听到麦克卢汉这个连导师们都为之敬重的名字，至于《理解媒介》一书，我们此前更是无从拜读过。于是寒假之后，我们便开始四处搜寻已然让我们不无神往的这本如雷贯耳的书。可是费尽周折，却一直难寻它的踪影。当另一位在美国深造过多年的导师，在课堂上近乎煽情地向我们讲述麦克卢汉的学术、思想及其著作时，一种欲睹为快的渴望在我的心里再度涌起。后来接连几天我一边跑书店、上图书馆，一边向外地的友人打探，总算弄到一本书边已经发毛的《理解媒介》（或者叫《媒介通论》）。

带着十分虔诚和仰慕的心情，我贪婪地捧读着它。确切地说，是在捧读中走近麦克卢汉的思想深处。我很难想象数十年前的1960年代，麦克卢汉何以孕育出了一种全新的思想：媒介的社会影响和心理影响？何以让超前的思维、理论及其推断成为当今新技术媒介和技术革命的现实？当我读完《理解媒介》之后，为其振聋发聩的见解、全新的观念以及超前的理论判断而深深折服，大有醍醐灌顶之感。麦克卢汉这位划时代的电子时代的教师爷和预言家，他的贡献已经超出了传播媒介本身。他所提出的理论判断，无疑开了一代先河，对更新世人的学术理念、创新意识都具有极大的启迪意义。当然，他在传播理论上的创新，足以令人大开眼界。他提出的“媒介是人的延伸”、“媒介即是讯息”、“电子媒介是中枢系统的延伸”等等观念，如今早已随着变为现实而愈来愈被人们所认同，甚至是惊叹！这位成名于60年代的“电子时代的代言人，革命思想的先知”的哲人，其思想之所以在四十年后的今天复活于数字时代，是因为他的理论不仅是超前的，而且符合人类社会变化的科学规律。尽管当初他有着毁誉参半的际遇，然而是真理总会闪射智慧的光芒，不可能因误解、局限而湮灭。就连现在我们耳熟能详的“酷”、“地球村”等等颇为时髦的且带有明显时代特征的语言，都是他首次提出的。最为重要的是，他关于电子时代的媒介思想、学说至今无人超越，因而仅用“先驱”和“预言家”来称谓他，是难以界定他丰厚的、具有前瞻性的独到理论体系的。

事实上，当今的信息网络、虚拟现实及至传播、电脑等电子技术对社会的影响和心理的影响，足以证明他的论断的科学和预测的正确。难怪迄今无人超越他的理论，撼动他在媒介传播领域的霸主地位。作为20世纪最重要的媒介理论家，他无疑成为人们崇拜的偶像。至于欧洲产生麦克卢汉学、全球出现麦克卢汉热，自是情理之中的事了。随着信息高速公路的崛起、知识经济的到来，我蓦然觉得这位并不懂技术但却思维超前、预测独到的一代“开山祖”，对新技术时代媒介的贡献是卓越而巨大的。他所谓的关于媒介是人体的延伸的学术论断，不仅为人类文明指点了迷津，而且其影响将是广泛而深远的。初读麦克卢汉及其《理解媒介》，人们会发现，神奇的麦克卢汉所给予的昭示，不仅仅是关于媒介或说关于传播学这个问题的本身，而是在于置身电子技术时代，我们如何依据他所阐发的哲思来创新我们的理念，改变我们的思想、行为以及生活方式，把网络时代和社会的传播再推向前进。   【本人原创，原载《湖北日报》等纸媒体，原题为《初识麦克卢汉》。】