再过一个月，欧锦赛和奥运会的大幕将相继拉开，对于亿万的中国体育迷来说，这无疑是2012最值得期待的时刻。那么，面对这两大体育界的盛事，你是否已经做了充足的观赛准备？

最新数据显示，欧锦赛期间，超六成的球迷将会选择通过互联网观看比赛。这一数据一方面彰显了互联网视频正在改变着用户的观看习惯，另一方面也敦促了国内各大视频平台厉兵秣马，以便在这场视频体育大战中拔得头筹。而在视频网络“移动化、社交化”趋势的大环境下，这场“多方对决”中最终俘获球迷的“利器”，或将是对球迷需求的深度洞察，并为之构建出的具有鲜明应用特色和体验的视频观赛解决方案。

4月上旬，中国最大的云视频平台——腾讯视频率先与央视体育频道达成战略合作协议，正式成为“CCTV5欧锦赛报道官方互联网全平台合作伙伴”。这意味着在欧锦赛期间，腾讯视频不仅拥有全部31场赛事的直播和点播（VOD）权益，更独家拥有移动终端播报的权益。同时，作为腾讯视频新域名上线后所经历的第一次重大体育赛事，欧锦赛播报当仁不让的成为了其服务水准和应用体验的“试金石”。

一次独创 两次超越 腾讯视频“无限制晋级”

不积硅步，无以至千里；不积小流，无以成江河；九层之台，始于垒土。

08年奥运会期间，腾讯视频独创了“IM+门户模式”，用户登录QQ的同时，就可接收到来自腾讯的奥运会最新消息。这种信息主动送达的模式，将报导时间优势直接转化为用户知晓时间优势，从被动等待网民浏览改为主动推送，实现了信息的主动送达，更体现了“金牌快讯发布最快、金牌详讯发布最快、新闻到达用户时间最短”的强大技术优势，赢得了大量用户的青睐。

2010年，在继独创了“IM+门户模式”不到两年的时间后，腾讯就在世界杯比赛的播报上超越自己，以“直播+微博+数据”的组合再创“全直播”模式先河，即在进球“秒杀”基础上，融入微博平台，成就“IM 门户微博”的“秒互动”模式。这种全直播模式的出现，变革与超越了老门户的新闻播报及互动方式，彰显了腾讯视频积极创新的企业理念。

随着移动互联快速发展以及欧锦赛的到来，腾讯超越再次抓住了超越自身的契机：此次欧锦赛播报，腾讯视频将采用“实时全平台互动”的播报模式，即过去公众针对赛事更多的只是观看和参与，现在通过腾讯视频的全平台互动播报模式则变成了创造和分享，不论是在用户体验还是营销价值上，都有了大幅度的提升。而在接下来的伦敦奥运播报上，腾讯视频将以怎样的方式再次“晋级”，将独特的播报模式加以延续和创新，或将成为“看客”们关注的另一大焦点。 

大数据 大视频 用户需求决定赛事体验

可能有人会问，今天的视频播报，究竟改变了什么？

答案注定不是唯一的：无论是媒体的态度、信息的容量、观看的模式，还是传播的角度，都在随着互联网时代的到来而处于无时不刻的变化之中。对此，腾讯视频认为，媒体的改变从来就不是第一位的，用户需求的改变才是最重要的，用一个简单的词语表示就是，随需而变，也就是说，将赛事体验的选择权交给球迷——这或许是很多视频平台连想都不敢想的事情，而对于腾讯视频来说，这却是十余年深刻积淀的结果。

从上世纪90年代腾讯核心产品“QQ”出现的那一刻开始，对用户需求和行为的关注和研究就已经注入了腾讯的“血液”。随着在社会化媒体的飞速发展，数据成为数字商业的核心，腾讯视频适时而动，积极提高自身对实时数据流的采集、理解、响应和服务的能力，这不仅是腾讯视频品牌价值的体现，更是其商业营销的核心。

另一方面，基于各平台对目标受众行为数据的分析和挖掘，腾讯视频能清晰地认知到球迷想看什么、想了解什么、对观赛方式有怎样的期待等等，进而细化和完善自身传播内容，为球迷带来精准化的观赛体验。例如在欧锦赛播报中，如果用户在QQ中问“今晚要看欧锦赛吗”，对话页面就会自动浮现出“欧锦赛”字样供好友点击，从而同步分享精彩赛事，这种时刻准确掌握用户需求的能力，注定了腾讯视频此次将呈现出定制化的用户体验。

“在大数据营销时代里，互联网视频正在改变着用户的观看习惯，而腾讯视频则正在改变着网络视频观看的习惯”，腾讯在线视频部总经理刘春宁如是说。并且，按照既定计划，腾讯视频随后将开发出基于个人定制化应用的MYTV模式，用户可以借助订阅、智能推荐等更多功能，体验到更完美的视频应用。