2009年1月13日北京门头沟区政府组织召开了一个关于“门头沟山会——大型旅游系列主题活动之研讨会”。到会的是来自社会各方面对门头沟旅游发展都比较关心和支持的单位和个人，其中有地质专家、古道学者、区文委领导、区农委领导以及与区政府有着合作关系的新老客户。

“山会”是区政府发展该区旅游产业的力推之作，主管旅游的翟云峰副区长指出：“山会”的概念是受我国相关民俗活动中“海会”“庙会”的启发，而门头沟区以山为显著特色，旨在通过以山会友来打造自己的旅游亮点，而随着季节的变迁“山会”便有了它的内容——山之春、山之夏、山之秋、山之冬。

本次会议主要是想听听来自各方的创意和声音，希望能让“山会”的内涵得到丰富，并告诉大家已经确定和北京电视台合作，在惊蛰万物复苏的那天（3月5日）拉开山会的帷幕，打开山门也就是举行“山会”的开幕仪式。毫无疑问从这样的消息中，我们可以看到区政府对待该区域的旅游发展的决心和信心，也看到了在世界经济危机中，国家把扩大内需发展旅游的工作放在了首位。当然，发展旅游也是门头沟区在产业结构发生改变的必须。

因为是第一次参与这样的会议，会上我只是简单地阐述了我们对京西古道的一些了解和看法，并把即将要进行的《代马依风走京西》的活动该如何贯穿在“山会”之下做了一个大概的介绍。更多地是在倾听一些专家的发言，当然还有各级领导的建议性讲话。

期间，我听到一位领导的批评性发言，他说门头沟区谈了10多年的旅游，每次都在桌面上，即便形成了文件却看不见成效……长期以来没有文化创意，旅游是要靠文化创意产业来支持的，而大家都不懂旅游文化创意，不知道文化创意产业是什么……接着又有一位女士发言，说是否应该搭建一个戏台，用演出的方式唱门头沟的历史、民俗等等，并肯定了前一位领导的发言，说这正好也符合了旅游文化创意。

听到这样的话，我有点茫然了。但毕竟文化创意产业这个关键词被提了出来，只是大家有可能确实不知道文化创意产业是个什么东西。会散人尽，这样的声音却久久地在我的脑子里挥之不去，我没有研究过文化创意产业到底是该是作何体现，但在此我依然想谈谈个人的拙见。

那么什么是文化创意产业呢？

创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”

所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。这是一种使知识与智能创造产值的过程。

从相关的资料中我们不难看到，文化创意产业是由三个方面相结合的产业：一个是文化底蕴；第二个是有创意，也就是具有创新的好的思维模式，而不是传统的思维逻辑；第三个就是产业，也就是说这个好的创意模式是可以给跟各个行业链接起来，也可以是能形成一个自己的产业链的。直接简单地说文化创意产业是一个无比庞大的产业链，无论是广告、影视、娱乐美术、建筑、时尚、休闲还是旅游等等，创意产业是“那些依个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动”。

我国是一个传统制造业大国，而在产业、社会和经济物质水平得到大弧度提高的同时，创意经济显然就闯进了人们的大脑，比如说一片破旧残败的厂房，它能给我们带来什么？有钱，我们就可以摧毁它重建一所高楼，然后再卖出去赚更多的钱，但是这是有钱的傻瓜都会做的事情，没有任何创意。我们再去看看798，同样是一堆废弃的空房子，没有重建但却被利用了，卖也罢，租也罢，事实是这个主赚了很多的钱，还吸引了很多的人去到那里，还积聚了很多的艺术文化……这难道不是一个文化创意产业的片段？我甚至可以直言创意产业就是一个头脑风暴的产业，是集文化、智慧与市场需求的一种高附加值的经济产业。

就此而言，从文化创意产业这个概念上来看，我们所看到的北京门头沟区旅游的发展推广，其“山会”的内涵和定义算不算文化创意呢？显然从以上概念分析来看，是一个不争的事实，是肯定的。从领导的意图上去理解，还非常的热闹和气势磅礴，或许有的人会说“山会”在内涵上显得比较苍白，只是涵盖了自然地理的一个层面，但通过活动，通过给“山会”贯穿一些民俗节气，“山会”也会给民众带去一些信息。只是在可操作性上存在一些缺陷，具细难以把握，我想。因为“山会”之下的任何一次活动都是政府号召的，是从上往下的，被动的执行和主动的花费支出都有可能成为问题汇集的一个瓶颈，最终可能成为一个有势无形的政策指示。而如果将京西古道作为门头沟旅游品牌向外推广，或许就有着不一样的成果，也不失为另一种文化创意。

岁月悠悠，断断续续的古道遍布门头沟山间河道，是曾经的京畿要道，也是曾经的商旅之路，在有的路段密布深深的驮马蹄印，有的路段穿村而过，有的路段绕着山崖引来风景无限。就是这样的一条古道，我们暂且不言开发古道本身有什么价值，先分析一下这古道在现在社会中的存在意义。古道本身的意义在于它是古道，是岁月留给人们感怀的历史物证；古道沿线的地域文化景观和村落民俗便是古道文化的根基；依据京西古道挖掘的特色便可作为乡村民俗休闲旅游的亮点推广；用时古道固有的历史文化底蕴和古道印象生活则是发展旅游文化创意产业平台；因此我有足够的理由相信打造京西古道品牌一定是文化创意产业的具体体现。

同时，立足京西古道的发展，完全可以从下往上，各村各镇依照本土民俗和地域环境，可以在策划开发上做具细地工作，而政府更多地是给出政策激励支持地方的旅游建设发展，甚至可以利用花钱买服务的形式，让更多的公司加入到该区的旅游发展市场中去，使整个区域在来自各方面的动力推动下得到快速有效的发展。

本文作者：linzi