坦白说，我其实还没有机会一睹冯导新作《唐山大地震》的精彩故事，但冯导电影一出世便总是受着社会著多方面的争议，于是未见其影先见其声，简直成了冯导新电影营销的一种固定模式了。

     据美国某媒体报导称这部135分钟、耗资1亿美元的电影，至少包含了6处明显的植入广告，包括酒、银行、保险、手机、汽车以及运动衣等。国内国外均对冯导这部电影的广告植入或褒或贬的进行了诸多讨论。众人各执一词，均有意义，我则不过多评论，而我自己是比较倾向冯导自己的说法的，即：问题不在于有没有植入广告，问题在于，导演将广告与剧情结合得好不好。我斗胆，帮冯导补充的一句是，如果没有投资方的资金赞助，我们又怎能看到冯导拍出的诸如《唐山大地震》等众多感同深受的好电影呢？市场经济下的我们，总不能让冯导每一次都自掏腰包请各路《大腕》明星们拍摄《甲方乙方》、《天下无贼》、《集结号》以及《唐山大地震》等优秀电影吧，换作是我们自己，再有当导演的才能，也不可能这样做吧。其实我想表达的意思是，在市场经济下成长的我们，是不是对于广告营销的观念也可以往市场经济发展的角度去多理解一下这类的行为呢。

    电影界里对于广告营销争议最大的应该就是关于广告植入方式和是否能接受的问题，但其实，如果真要对有广告植入电影有那么大反感争议的话，很多路演活动，为什么却没有那么强烈的影响呢？

    众所周知，路演一直都是各行厂商都很执着的一种市场营销手段，而路演一词本意译自英文Roadshow，常用在证券推介活动方面，之后被很多企业的产品或服务开始转而采用路演的形式，通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品。

长城电脑暑促活动的美女走秀路演

街头舞狮路演

乐队表演

   在厂商到特定时期或者有重大销售活动的时候，往往都会选择城市路演，利用美女走秀、特色节目、现场拍卖、产品试用、现场抽奖等丰富多彩的形式吸引路人的注意，从而推销自己的产品。

厂商们想出各种各样的路演方式吸引消费者无疑也是广告的一种形式与手段，当然，我们并不会对这些单纯卖商品的厂商们所举办的一些具有直接销售导向意义的路演活动争议一些什么所谓的广告植入问题，因为他们就是在做广告而已，又有什么好说的呢！只要节目精彩，礼品诱人，自然会有大批的支持者。

但还有很多明星去一些灾区和贫困地区去路演，尽管有些打着的是募捐或义演，但实际上这里面又有多少赞助商的广告植入在里面起着重要的作用呢，然尔，却没有多少人争议这些，甚至连相关报道都不会有。我在想，难不成真是这些各路大腕儿们自己掏腰包，自己找活动公司，自己印发宣传彩页，自己搭建舞台等，那这些大腕儿们的经理人和经济公司实在是太齐心协力了，呵呵！

某厂商的赈灾义演

    还是说说我们冯导的《唐山大地震》吧，对于社会大众在这部电影中关于广告植入问题上的巨大争议，在我看来，其实冯导心里在偷笑着，因为他成功了，他省去了多少广告宣传费，便可以在仅仅不到2周的时间里，让各路媒体和上百万的大众们一同讨论他的电影呀！这当然也有很多是冲着他冯导的名气去的。然尔，我们却也不得不承认社会舆论是个非常庞大又恐怖得可怕的传播载体，对于这部电影的争议则使这部电影蒙上了一层神秘感，更增加了大家的好奇心，俗话说：好奇心害死猫。好奇心再加上同事朋友间的闲聊造就了一种社会舆论的环境感，也让更多的人为了与朋友间能够有共同话题可谈，想要去了解这部电影内容。

    也许，冯导现在陶醉在他为我们大家和媒体共同设计好的地震裂缝里呢！

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