即诺基亚之后曾经的谷歌手机代言人HTC一步步走入泥潭,股票价格连创新低。HTC的困境来源于其自身作为一个老牌代工工厂,首先其缺少手机领域的诸多黑心技术,因为android系统为免费系统,因此苹果无法直接打压谷歌,而是去打压生产android手机的手机品牌厂商。而与三星不同的是HTC作为一个老牌代工厂正缺少这样的核心专利,因此在与苹果的对决中屡战屡败,在比较重视知识产权的欧美市场收到很大影响。而HTC的一半份额来自美国市场,一旦因侵权被禁售,HTC将失去半壁江山。
另一方面HTC在容量大,增长快的大陆市场表现一般。首先由于HTC不想三星掌握全产业链,能够有效控制成本,因此HTC如果想做出体验比较好的手机,其行货价格无法做到2000元以下,没有千元机的支撑,HTC无法再大陆像中兴,华为,三星那样攻城略地。而HTC作为老牌代工厂出身,其手机外形偏商务,而创新少,千机一面,对消费者缺少吸引力,而高端机体验又无法和苹果相比,再加上HTC早起更看重欧美市场,对大陆市场重视不足,宣传不够,因此现在大陆市场很难成为HTC的救命稻草。
HTC缺少核心专利,机型千机一面,同质化严重,创新力不足,有难以有效控制成本。这都是作为一个早期优秀代工厂转型为品牌商的难处。而这正为中兴,华为,酷派等厂商的走出国门,做大做强敲响了警钟。他们存在同HTC一样的问题。
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