常德·桃花源旅游的根本出路_田桃源

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常德·桃花源旅游的根本出路

(2013-01-13 12:48:17)

标签：

桃花源

张家界

桂林

营销杂谈

田桃源

分类：行走天下

【朋友阿久镜头下的沅水，不输漓江】

桂林每年以千万游客量让其他城市羡慕。其成功的主要原因是全市动员做旅游，包装出丰富多彩的旅游产品，将桂林打造成国际旅游目的地，并通过“总统之旅”宣传片在海内外强势推广，形成了旅游品牌效应。特别是近年来，以山水为基础，在旅游文化产业上做文章，使大型山水实景剧场“印象·刘三姐”迅速出位，与山水互相作用，进一步拉动了客源，取得良好的经济效益和社会效益。

张家界每年游客达到300多万，大约是桂林的三分之一；分析其落后桂林之根源，主要是启动慢，缺乏文化根基，因而缺乏持续竞争力。张家界要想奠定自己的地位，必须从现在开始，挖掘与积淀文化这一根本。此前，张家界也做了不少营销活动，如“定海神针”、“穿越天门山”、“阿凡达”等等，但这些活动只取得一时之功效。

同为国家旅游城市，常德落后桂林、张家界的原因很多，虽然建诗墙、办旅游节、诗歌节、围棋赛等活动，打文化牌取得一些成绩，但总体来讲，影响力还很浅薄，不能足以吸引广大的客源。作为“桃花源里的城市”常德，要想把旅游搞活，必须举全市之力，重新定位，将常德作为国际旅游目的地来经营、宣传和推广。深造桃花源是对的，但营销活动要早日启动，除了在央视做宣传片，建议将宣传触角延伸东南亚，把“桃花源”这一品牌推广到海外。抓住水与“桃花源文化”两大要件同张家界进行差异化营销，必将取得重大突破。

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