策划师田桃源谈“新丝路”与西安漂流的联姻

三湘华声记者 罗志杰

新丝路模特（常德）大赛启幕，桃源西安漂流将全程参与此次盛会的协办。其参与的主动性，让主办过若干大赛的三湘华声全媒体感到有些惊讶。日前，记者采访了西安漂流的营销总监、著名策划师田桃源。

三湘华声：久仰，田桃源，您从事旅游行业很久了吧？

田桃源：从1992年年初参加第一次桃花源大开发开始，已经有20年了。

三湘华声：作为旅游工作者，您一定到访过很多地方吧。

田桃源：是的，这些年行走四方，行迹遍及大半个地球村。

三湘华声：您主要做过哪些旅游方面的策划？

田桃源：真正做旅游策划从2002年开始。东莞观音山算是比较经典的案例，观音山原来是一个村办森林公园，现在已经是国家森林公园，国家4A级景区，游客从当年的几万人发展到现在的80万人。另外，还策划过东莞隐贤山庄景区、济南南部山区九顶塔民族风情园、湖北襄樊黄家湾风景区等国内十多个景区景点。

三湘华声：还涉及过其他领域吗？

田桃源：有的。还策划了富贵红国宾礼瓷、Ol珠宝、东莞联大家私、湖北野荞神酒业等品牌项目。

三湘华声：请您简要谈谈国内旅游发展的现状。

田桃源：旅游是个朝阳产业，见效较快，符合科学发展观和绿色环保低碳可持续发展的方向，各地旅游开发方兴未艾。但是国内旅游项目的同质化现象比较严重，特色不凸显，加上忽略营销策划，因而往往建设上去了，项目成型了，却少游客，很多景区的开发不尽如人意。因此，旅游项目从开发之初就需要注重规划和策划，精准定位，才能找到目标客户，进行最直接有效的宣传推广，只有这样，游客才会源源不断。

三湘华声：您策划过哪些重大活动？

田桃源：早期的湖南桃花源游园会，前几届都参与了。另外还策划过中国东莞观音山健康文化节、中国（深圳）文化产业博览会、中国东莞隐贤山庄旅游文化节、百幅观音像东莞迎春祈福展等活动。

三湘华声：您认为相关举办活动在景区营销中有些什么作用？

田桃源：坐等游客上门的年代已经过去；举办活动就是制造动静，制造焦点、亮点、新闻点、兴奋点，一个景区只有隔三差五地举办与之相关的活动才会不断提升知名度和影响力，才会有生命力。

三湘华声：你们西安漂流景区为何选择参加“新丝路模特大赛”？

田桃源：一、新丝路模特的受众主要是年轻群体，这和漂流的目标客户是一致的；其次，我们看中了三湘华声作为全媒体的宣传效应，其宣传的立体化、全方位、多层次的覆盖一定会在短期内为西安漂流的推广起到推波助澜的作用，其知名度、美誉度都会大大提高。第三，新丝路模特大赛是一个品牌选秀活动，社会影响较大，美誉度较高。

三湘华声：为何西安漂流这几年特别火？

田桃源：因为这里落差大，风景优美，属于原生态的峡谷漂流，而参加体验式的户外活动特别符合现代都市人及年轻群体的心理。

三湘华声：常德市离西安有多远？

田桃源：走高速在茶庵铺出口或者官庄出口下车，转319国道从三渡水进入西安，全程大约不到两小时。

三湘华声：届时，我们将组织模特到西安漂流好吗？

田桃源：欢迎！期待！她们的到来一定会成为一道风景，为西安漂流增色不少。