[硬性植入广告：国窖不一定就此火暴]

    “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。

    今年中央电视台春晚，在节目中植入了大量广告，最明显的是刘谦的魔术“汇源果汁”，赵本山小品《捐助》“1573”、搜狐等等，这些植入的广告，虽然“巧妙”，但低估了现在观众的智商，因此观众非常反感，以至于对这些广告产生逆反心理，这在营销推广方面可是最忌讳的事，因为一旦广告受众产生逆反心理，自然的，就会对宣传的产品产生排斥心理，我敢说，自春晚之后，汇源、1573、搜狐的顾客不仅不会增加，反而在相当一段时间内下降，这对商家来说，真是一件吃亏不讨好的事！

     现在人送礼，似乎早就脱离了烟酒规律，送礼送健康逐渐成为时尚，从本行的经营情况来看，今年茶叶的销售很是乐观，不再送烟，也不再送酒，很多人开始送健康的、文化的礼品，比如茶叶、茶具、字画 ，赵本山小品送好几百元一瓶的《国窖》，一般人谁送得起？一个连书费都困难的单身女人，却选择送捐助者一瓶《国窖》，真是不可思议！因此，这个广告一出现，观众就发出嘘声，也就没有达到宣传效果，更起到一定的负面作用，对于国窖，真是花钱不讨好！