今天，新版的腾讯儿童网页上线了。

  在腾讯儿童开通的2007年年初，我曾经在一篇文章中指出，如果要按媒体来架构腾讯儿童，还需要很多细化工作要做，而这次改版，应该说是腾讯儿童向“儿童媒体”跨越了很大一步。

虽然腾讯儿童仍然把自己定位为：“好学、好玩、好安全的儿童门户”，但事实上，现在的门户网站大多把自己当作媒体来做，因为如果只是把自己当作一个内容集纳的平台，门户网站跟搜索网站相比就没有太大竞争力。百度已经推出了少儿搜索，囊括了从学习到娱乐的各方面内容，此举从一定程度上逼迫其他儿童网站只能做成媒体。

  儿童媒体必须关注儿童特点

  要做成媒体，很重要的一点就是根据受众特点，增强内容的针对性，实现有效传播。

  经过两年多的运营，腾讯儿童侧重于“娱乐、游戏和学习”三个方面，已经形成自己的风格，本次改版是根据孩子的年龄划分出“幼儿版”、“儿童版”和“少儿版”，每个部分的内容也各有特点。
这是本次改版中最大的亮点。

   在腾讯儿童创办之时，“儿童”刚刚开始成为互联网关注的内容，所以当时有跑马圈地的味道，多少是在表明腾讯的一个态度，因为对绝大多数中国人进行互联网启蒙的腾讯，不应该放弃这个重要题材，所以，只要有“儿童”这块内容就不丢分，如今，细化受众群，走向专业和深入成为必然。

将5岁作为受众的最低年龄限，意味着腾讯儿童与“亲子类”网站有所区别，因为再小一点的孩子还不适宜上网，他们的父母才是亲子类网站的主要受众，弄清楚是“做给家长看”还是“做给孩子看”，是儿童媒体定位清晰的第一步，也是目前国内很多儿童媒体还需要努力的事情，所幸，腾讯儿童已经迈出了这一步。

既然明确儿童为主要受众群，就必须根据他们的特点设定内容，这次细化的三个二级页面，是研究了儿童成长特点的结果。

  “幼儿版”文字以影音为主，文字比重较少；“儿童版”和“少儿版”开始根据男孩和女孩的特点再次细化内容，“儿童版”娱乐的比重大于知识，“少儿版”侧重话题、知识等等。

相信这样的特点能更有针对性地吸引孩子，并且从媒体运营的角度来说，也更有利于编创人员进一步走向专业化。

   为儿童做产品，为家长做品牌

  儿童产品是做给孩子看的，而家长的态度会深深地影响孩子的选择。互联网是一个很特殊的媒体，孩子上网，家长大多会监控网站的安全性，从过去的发展轨迹来看，腾讯儿童比较注重维护自己品牌的美誉度，这是一个很好的开端。

  直观地看，腾讯儿童的页面上没有硬板广告，这将会在家长心目中加分，因为他们希望自己的孩子接触的是比较纯粹、干净的网页，与亲子类网站相比，真正意义上的儿童网站不应该向孩子倾销产品信息。

从内容上说，杜绝不健康信息进入，也是儿童网站必须长期坚持的。另外，改版后，从“儿童版”开始增加知识大百科，“少儿版”有课内充电站，也是从一定程度上赢得家长的信任，很显然，如果没有这些内容，家长会误认为这是一个游戏娱乐网站。

  现在很多“80后”开始成为父母，他们是腾讯的主要用户，只要腾讯儿童坚持做好，等他们的孩子成长起来，一定会继续选择腾讯儿童。

   内容为王，原创内容更为王

   要进一步提高腾讯儿童的竞争力，就必须注重原创内容的积累，要提高用户的粘度，必须增加网站的必看性，而这个必看就是能看到在别的网站上看不到的内容。

  腾讯儿童中的一些动画、音乐等等，具备吸引原创作品的条件，而且这部分内容会深受孩子喜欢，所以，从长远来看，增加原创内容可以增加腾讯儿童作为一个媒体的成长性，吸引孩子参与，提供原创的作品也许是一个办法。