对于这个话题，我有千言万语，却不知道从何聊起，又能聊到哪去，更多的时候也就默默看着“发稿”这个最普通而且常见的公关手段，不正确的流传着。

我很庆兴我初入公关这个行当，跟了一个十分较真的师傅，进了一间有着数十年国际公关经验的公关公司，并隶属香港分部的直接管理。这意味着什么？我并不盲目地认为香港一切有优越，但不得不承认，十年前香港人的确有着无法用简单数学来计算的精力和能力，以及专注力，这让我幸运地获得了一连串的好老师。

说了半天，还没入正题，我认为这是个必要的铺垫。

那个时候，我的职位是AE,也就是公关公司里的初级文员，负责维护媒体关系。当时我负责的客户只有一个——麦当劳。这不但让我获得了比别人更多的媒体公关实战机会，也给我日后带来了几个无所不谈的挚友。今天，我有了自己的公关公司-凌机公关，力求坚持传统公关公司应该也必须承担的策略性工作，并且乐此不疲。

好了，我现在可以回到讲发稿与媒体策略了。

我的老师从第一天就告诉我，我们和记者的关系，是相互的，他们的工作会让我们客户的品牌得到更好的，更全面的社会认知，而我们应该给记者/媒体提供有社会意义/价值的企业信息。

“发稿”这个动作应该是我们媒体策略中的一个环节，一个不可能单独执行的环节，从了解品牌、事件、到了解读者兴趣，到了解媒体性质，到撰写稿件；到选择适合媒体，适合时间，再到与媒体交流，调整稿件文路以配合媒体需求，然后到稿件曝光，然后还要了解读者感想，市场反应以及一系列的剪报数据分析，以及回馈企业和媒体。

我没能一口气说完，而且还有遗漏。我想说：让专业的人干这种专业的事儿吧！我并不是因为自己从事公关，就在这里叫嚣。真的，你说，你经营的西装行，出了新款，两颗扣子变成三颗，你觉得媒体会给你发吗？记者老大们拿了你那几百元的红包，也实在是勉为其难啊！知道为什么企业们都在做善事吗？因为单纯的产品信息已经极少具备“新闻价值”，也不容易被公众所关注，而慈善、公益都必然在我们这个贫富及其悬殊的国度制造大范围的公众响应。您那第三颗扣子，如果给我们的偏远地区带来若干就业机会，让一个县镇的人民都脱贫致富，那么您的第三颗扣子的稿子会比较好发！举个很好的一个例子，麦当劳为了保证自己产品的质量，专门投资、合资或者合作了许多供应商、南边的鸡农场和其产品工厂，生菜种植基地，北边的土豆农场，遍布全国各地的国际水平的食品物流机构。。。。。。这“媒体策略”早在企业发展策略里就得以播种，才有日后丰富多样，意义深刻，而且遍布全国的，媒体关心，公众关注的话题。

我的表妹是深圳南方都市报的记者，十分资深，在从业的近十年间，她几乎哪个版都写过，无论美食、珠宝、旅游还是商业，她的敬业和钻研精神都让我十分敬佩。正因为这样，她和许多被访者，无论是个人还是公司，都保持着非常好的关系；她也为许多其他报纸杂志写稿子，所以有着非同一般的媒体关系，所以他很自然地成了很多人的发稿突破口。今天我和她一起吃饭，正好一位哥们也有发稿的意思。唉！怎么说呢，求您了！别难为她了，您先弄清楚自己有什么，想要什么，发稿的目的是什么，发稿的效果又想要怎样，最重要的，您凭什么认为您现在有的，能给你想要的，你要发的稿能给您带来你想要的效果！

下次发稿的时候思考一下吧！别管上帝是不是在笑！

也许还可以找找我，嘿嘿，给点意见，前十分钟，不收费！（凌机公关）