世界本来是一个整体，但是因为利益的分配，观念的诉求，需要人为地强化界限和区别，于是人们就开始费尽心机弄出许多标志性的东西出来，这些标志本身也成为了人们的重要资产，是品牌的第一要素。不管这些东西如何丰富多彩，不要忘记，这些东西和小狗撩起个蹶子，洒泡尿做个势力范围记号是没有本质差别，每年的无形资产评估收费和满大街的刻章办证都是围绕这些东东来回忽悠。为了让大家对这些玩意儿的来龙去脉有个了解，心里有个谱今后摆忽起来不让人笑话，还能让人误以为博学多才，故从本期开始对中外著名LOGO进行评点。

    本期点评： 北京同仁堂。

    之所以选择北京同仁堂作为第一个点评对象，是因为咱中国人历经磨难不仅没绝还繁衍出世界上最大的种群来，中医是要记头功的：头上长个苞，在屁股上扎个针就能好，不服不行。

       说起同仁堂的商标，咱中国人感觉要冤死，这个商标在日本和东南亚早就被东夷和南蛮给注册了，出口到那里的同仁堂产品还要给人家付商标使用费，谁让咱北京的大老爷们儿犯傻，光懵头做药，忘了到国外去洒泡尿（注册）。

       同仁堂的商标是模仿汉朝瓦当造型，圆形里面中间是同仁堂仨字，左右是两条对称的龙的样子，这两条龙其实是中药里下药的蛤蛎形象，估计设计者当时正在服这药当口来了灵感。

    “同仁堂”这仨字是启功先生写的，启老京味书法配这字号是挺贴切的，美中不足的是“北京同仁堂”这五个字里“北京”二字明显是后来补写的，和后三个字气韵笔法都不连贯，从笔法上看，“同仁堂”仨字是启功先生七十年代末八十年代初写的，是他写得最好的时候的手笔，“北京” 二字就逊色多了，大家如果觉得难受没关系，买盒同仁堂的牛黄清心丸去，好使。