欧亚牛奶品牌电视广告片创意文案
(2009-06-15 11:03:44)
标签:
杂谈 |
欧亚牛奶品牌形象 |
电视广告片创意文案 |
篇 |
创意说明:多米诺骨牌是所有人都可以参与的一种游戏,在世界很多地方,它已经成为了一种集智慧、团队意识、想象力和创造力为一体的比赛项目,本创意通过由欧亚利乐枕造型组成的多米诺骨牌,与百米冠军的决赛较量,向观众传递了两层含义:第一层:让受众展示了一场预想之外的另类百米大战,并感受由比赛带来的惊奇、灰谐、速度、力量、曲折、激情、欢乐和奋发向上的的元素。第二层:1、展示了企业本身的文化和理念:发展之路虽然有曲折,但有坚定的信念,即使像刘翔(暗指)那样看似不可超越的对手,我们也会有勇气去战胜他。2、企业的成功离不开每一位员工的努力和顽强拼搏,就象多米诺骨每一张牌一样,只有同往一个目标,才能达到胜利的彼岸。
镜号 |
景别 |
画 |
画外音Audio |
1 |
|
在田径赛场上,正在举行一场特殊的百米大赛,赛场主角是一名百米冠军,他的对手是一排由欧亚利乐枕组成的多米诺骨牌,骨牌有笔直,也有弯曲,形成一个造型,一直排到终点线,负责推牌的是一位青春女孩,赛场大部分观众身穿欧亚标志T恤、手拿欧亚利乐枕(放大若干倍的充气宣传盒),大家都在等待着百米大赛这一激动人心时刻的到来! |
|
2 |
|
百米冠军在做着最后的准备,面对女孩和第一盒欧亚利乐枕,露出了轻蔑的一笑和不屑一顾的神态,女孩与百米冠军目光对峙,以自信和微笑还以颜色,这时观众席上传来拉拉队的声音:欧亚!欧亚!欧亚。。。。 |
|
3 |
|
广播里传来“决赛正式开始”,此刻,全场悄然无息,百米冠军和女孩已准备到位(系列慢镜头),发令官在倒数:“三、二、一”,枪声响起,比赛正式开始了! |
|
4 |
|
只见百米冠军和多米诺骨牌你追我赶,双方不分上下,(比赛双方相互交错的系列镜头)多米诺骨牌时而弯曲,时而笔直,在赛道上画出一条美丽的造型线。 |
|
5 |
|
还有30米,多米诺骨牌已冲破所有曲折,呈直线排开,速度越来越快,以排山倒海之势向终点奔去,这时,已经和百米冠军拉开了距离,镜头中已经没有了百米冠军的身影,观众沸腾了,都在为多米诺骨牌取得胜利而欢呼。 |
|
6 |
|
然而,最后一张骨牌却没有象大家想象的那样迅速倒下,或许是摆放出现的原因,它倒下的速度异常缓慢,这时,百米冠军追了上来,所有观众都站了起来,被这一幕惊呆了,所有人都屏住了呼吸,所有声音嘎然而止。 |
|
7 |
|
最后一张牌,虽然速度缓慢,但可以看的出来,它在尽所有的努力,坚决不辱使命,终于,在最后一刻,以极其微弱的优势,向终点线倒去(越线时呈45度角)。欧亚多米诺骨牌取得了最终的胜利。 |
|
8 |
|
此时,全场欢声雷动,成为了欢乐的海洋,“欧亚!欧亚!欧亚!”的欢呼声不绝于耳! |
|
9 |
|
颁奖现场,大型欧亚包装盒(模型)和女孩一起跃上冠军台,共庆比赛的胜利! |
【广告语】 有动力、才有活力! |
10 |
标版 |
画面隐去,显出欧亚LOGO,欧亚品牌。 [字幕]:激情健康每一滴、欧亚牛奶! |
【广告语】 |
|
|
|
|
|
|
|
|