“你的肚子是被我搞大的” 太俗了

    “不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的！”这样一句话语出现在任何公共场合都会让人不自在。但是近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅。（详见今日河南商报A18版）

    一个国家的广告水准，往往折射出这个国家咨询策划界的整体水准。“你的肚子是被我搞大的”，这句宣传广告语虽然迅速传播开来，但正如市民陈小姐所言，“我觉得这样低俗的标语，无非是哗众取宠罢了。看到这样的餐厅标语，就不愿意进去用餐。”没错，大姑娘进去吃顿饭，就挺个大肚子出来，那还得了！

    广告行业是一个充满了智慧和创意的行业，中国广告界需要学习和提升的还有很多，如言而无声、雅而不高、色而不俗、启而不发等。适度的“恶搞”，民众不是不能接受。但是，恶搞过度，不但俗气，还招人鄙视。当然，招人鄙视也起到了宣传的效果。如，广东那则“老公，我痒”的治疗皮肤病广告和国内某知名洗衣粉品牌策划的“你泡了吗”、“你漂了吗”的恶搞电视广告都够让人“恶心”了，最终也遭到了禁播，但还是让产品销量成倍增长。

    应该说，尽管这类广告的宣传效果很显著，但笔者希望广告发布机构能够保持社会既有的道德标准。如果跨越了它，即使能够带来销量飙升，也将被公众所不齿。因为除了我们在欣赏这则广告外，还有我们的孩子也在看，他们还处于成长阶段，保护他们，其实就是保护我们的未来能够有一个纯净的环境，广告界应该具备更多的社会责任感。

从国家广电总局、国家工商总局对电视广告的几次联合整治来看，效果尚未达到公众期望。究其原因，是广告商们总要绞尽脑汁寻找着规避监管的各种途径。因此，要让我们的精神生活中少一些“恶”广告，国家的行政管理只是一个层面，更多的则要靠行业自律和市场惩罚机制。

    比如，美国广告协会（4A协会）由广告商组成，会员的广告经营额占全美广告总经营额的75％，从业人员占52％。这个规模庞大的行业协会，成天琢磨的就是如何趋利避害，不断推出行业自律细则，要求所有会员遵循这样的细则，他们奉行“自律才能保证和增强广告的可生存性”，同时辅之严厉而行之有效的惩罚机制。

    只有政府监管、行业自律和舆论监督构成了约束“恶”广告的铁三角，促进“良币驱逐劣币”游戏规则的形成，让违规广告带来的成本高昂到违规者支付不起的程度，我们才能不受“恶”广告的骚扰。

《河南商报》9月14日A05版

http://newpaper.dahe.cn/hnsb/html/2012-09/14/content_781890.htm?div=-1

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