国窖1573推高尔夫”限量版抢占超高端市场

本报讯 记者陈小平报道：临近年关之际的酒类市场新闻不断，尤其是以茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒价格的不断上涨，更使得白酒收藏市场相当火热。正是在这个时候，拥有“国窖“品牌的泸州老窖集团在深圳举行其国窖高尔夫会员酒的首发式，正式宣布推出这款高端酒，引发了市场的强烈关注。

日前， 泸州老窖股份有限公司总经理张良、副总经理张顺泽率国窖高尔夫营销团队高层，在深圳威尼斯酒店高调举办“国窖高尔夫”会员酒首发式。深圳各界名流500人出席了首发仪式。泸州老窖集团宣布，以“国窖高尔夫”酒为开端，泸州老窖全面启动高端品牌战略，与贵州茅台酒一起，共享高端市场，做大做强中国名酒第一阵营高端品牌。

每瓶酒都有一个身份编码、限量发行、定位收藏、甚至承诺每年尊享不低于15%的价值增长等等特性，使得国窖高尔夫会员酒成为关注焦点的几大特性。在昨日的品鉴会上，泸州老窖股份有限公司副总经理张顺泽接受本报记者的专访。

每瓶“高尔夫”都有独自的身份编码

记者：我注意到，国窖高尔夫会员酒，将国窖品牌和高尔夫这项运动结合起来。就连推广词“挥洒成就，品悟智慧”也能看出二者的紧密互动。那么，国窖品牌为什么想到要推出这样的一款酒？而且具体到酒上又是如何体现高尔夫特性的？

张顺泽：我们都知道，高尔夫是一种高尚运动，贵族运动，这样的运动与高档白酒消费群的身份非常吻合，是高档白酒最佳意见领袖。事实上， 此前，茅台酒就专门为高尔夫会员专供，受到广大高尔夫爱好者的亲睐。这次，我们推出这款国窖高尔夫酒，也是力求做到与高尔夫文化一脉相承，让高尔夫文化与中国白酒的至尊经典，相融相生。

目前除了开发1000ml装的外，我们还有少量定制了5000ml装和10000ml装的超大“高尔夫球”瓶，瓷瓶的加工、制作难度可想而知。而且，整个就得外形色调非常和谐，白色的酒瓶和蓝色的外包装，凸显蓝天白云下高尔夫球场的广阔胸襟。正是这样的独特工艺，使得国窖高尔夫酒成为一瓶可供欣赏的礼品酒，将一个硕大的“高尔夫球”摆放在办公室或居家室，不仅能增添室内的高尚生活元素，更能体现主人对高尔夫运动的热爱。 

记者：除了非常独特的瓶型之外，国窖高尔夫会员酒还有哪些特别的风格？

张顺泽：当然，除了外形之外，我们在国窖高尔夫会员酒的内在上也是倾注了很多智慧和精力。一是酒体，国窖高尔夫由泸州老窖酿酒技艺第九代传人张良先生，沿袭“口传心授”绝密配方，给每一瓶国窖高尔夫倾入智慧,注入灵魂；二是数量有限，国窖1573高尔夫会员酒，因国宝窖池群的稀缺性，每年只限量发行3000瓶，其中在广东发行1000瓶。而且因为稀少，所以在其销售方式上将实行封闭会员制销售，每一瓶酒从诞生之日起，均有唯一的身份编码，每一瓶酒的去向都是可以查到的。这样的销售方式在国内酒类市场很少见，但是在全球奢侈品市场却是非常流行的。

率先承诺每年不低于15%的价格增长

记者：会员酒每瓶酒都有个收藏证明函，除了有其唯一的身份编码之外，还明确承诺可实现每年15%的价值递增。为什么会有这样的承诺？

张顺泽：国窖高尔夫会员酒是我们推出的一款超高端个性化定制酒，其售价达到每瓶9999元。稀缺性以及高售价决定了其为一款投资收藏酒，为了让投资者放心，国窖高尔夫酒也率先在行业内签署每年尊享不低于15%的高额价值增长的回购证明函。

而且我个人也认为，有了品质高度、文化高度和价格高度这三大高度的支撑，一个产品就能成为奢侈品。而稀缺的奢侈品始终都是有增值空间的，所以我对国窖高尔夫会员酒的增值空间非常有信心。

记者：刚刚我们提到白酒投资收藏的话题，现在高档白酒接连涨价，也使得很多人将投资重心从股市或者房市转向酒类，你对这种现象怎样看待？

张顺泽：名酒涨价风潮不止是市场供需和投资炒客单方面的因素，我国名酒企业正通过在价格方面的蜕变，寻求白酒价值回归。

目前，我国白酒产业内的名酒品牌和国外的同类型品牌相比，市场价格明显偏低，甚至很多洋酒高档产品的价格远远高于我国同档次白酒。中国白酒代表了中国的历史文化，是中国五千年农耕文明的结晶。但是为什么国外的很多产品，历史没我们悠久，而价格却很贵，却得到了大多数国人的认同？这需要社会各界对中国的文化遗产、优秀产品和民族品牌应有的价值逐步的重视。现在的名酒涨价也正是白酒价值被真正认识的开始。

国窖向顶级品牌升级的开始

记者：我注意到，现在中国的名酒几乎都在涨价，茅台的涨价引起各方关注。国窖高尔夫会员酒选择在这时候推出，有什么深层的原因？

张顺泽：好酒涨价，涨价还供不应求。这只能说明一个道理，真正好的品牌资源，在市场供不应求。泸州老窖是一个潜在价值正在被市场认识的优质品牌资源，正在出现供不应求的局面。在这时候率先推出高端会员酒，说明我们对市场有信心，对自己有信心。